文化市场营销学(高等院校文化产业基础教材)
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江苏南京
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作者杨东篱
出版社福建人民出版社
ISBN9787211069040
出版时间2014-05
版次1
装帧平装
开本其他
纸张胶版纸
字数318千字
定价39元
货号SC:9787211069040
上书时间2024-12-03
商品详情
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内容简介:
文化市场营销学是文化产业管理学科较为成熟的一门课程。杨东篱编著的《文化市场营销学》综述中外学界近期新成果，并在自己的框架下对靠前现有同类教材的相关内容进行了关联整合，还引入了此前教材不曾涉及的、目前流行的新内容，如数字调研与SPSS等调研软件的应用、文化市场“传播文化与创造意义”的战略目标、创意策划与设计评估中所包含的营销因素、文化市场营销的公众批评与规范，以及花样频出的各种营销新策略如病毒营销、故事营销、活动营销、植入营销、细节营销、体验营销、数字营销、生态营销、可持续营销等。
目录:
第一章 走向市场营销的文化
第一节 市场营销概念的发展与沿革
第二节 文化与文化产品
第三节 文化市场与文化市场营销
第二章 文化产品市场
第一节 图书报刊市场
第二节 艺术品市场
第三节 收藏品市场
第三章 文化服务市场
第一节 影视网媒市场
第二节 演艺文博市场
第三节 广告节 庆市场
第四节 体育旅游市场
第四章 文化市场的营销环境
第一节 文化市场营销的宏观环境
第二节 文化市场营销的微观环境
第五章 文化市场的消费需求
第一节 文化市场需求的规律和特征
第二节 文化市场需求的影响因素
第三节 文化市场需求的培养与维系
第六章 文化市场的营销调研
第一节 文化市场营销调研的内容、方式与技术
第二节 数字调研与SPSS等调研软件的应用
第三节 撰写营销调研报告
第四节 文化市场需求的预测与评估
第七章 文化市场的细分及目标市场的定位
第一节 文化市场细分的依据
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