房地产营销策划
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作者祖立厂，王召东主编
出版社机械工业出版社
ISBN9787111344704
出版时间2019-01
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数324页
字数499千字
定价40元
货号SC:9787111344704
上书时间2024-10-07
商品详情
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内容简介:
《房地产营销策划(第2版)》以市场营销学和策划学的基本理论为基础，密切结合房地产市场的特点，以房地产项目的全程营销策划为主线，以房地产项目投资，营销策划分析，市场定位，主题概念定位和宣传推广、活动推广以及销售策略等为主要内容，逐步递进，层次分明。既系统阐述了房地产营销策划中的基本理论、基本规律，又有具体的操作程序和实务，同时配合有大量的案例。在《房地产营销策划(第2版)》编写过程中，编者充分考虑了建筑类、房地产类读者的基础和专业需要，重视理论性，突出可操作性。《房地产营销策划》不仅可以作为本科院校、高等职业院校、高等专科院校、成.人教育等的建筑类、房地产类、工程管理类专业方向或相关学科的专业教材；也可作为建筑企业、房地产企业、营销策划公司或中介代理公司人员的参考或培训用书。
目录:
前言
章房地产营销策划导论
节策划与房地产营销策划
第二节房地产营销策划的原理与主题
第三节房地产营销策划的模式与指导思想
第四节房地产营销策划组织与程序
第五节房地产策划人应具备的知识和能力
复习思考题
实践、讨论题
第二章房地产市场调查策划
节房地产市场调查的概念、类型与内容
第二节房地产市场调查方法与问卷设计
第三节房地产市场调查的组织安排
第四节撰写房地产市场调查报告
复习思考题
实践、讨论题
第三章房地产投资策划
节房地产投资概述
第二节房地产投资方向的分析与选择
第三节房地产投资场地的选择
第四节房地产投资风险分析
第五节房地产项目规划设计、景观设计与户型设计
第六节房地产项目的可行性研究
复习思考题
实践、讨论题
第四章房地产营销策划分析
节房地产项目的SWOT分析
第二节竞争者分析
第三节房地产消费者心理及其差异
第四节房地产消费者购买行为分析
复习思考题
实践、讨论题
第五章房地产目标市场定位策划
节房地产市场细分
第二节房地产目标市场选择
第三节房地产项目客户定位
第四节房地产产品定位
复习思考题
实践、讨论题
第六章房地产项目主题概念设计与整体形象
节房地产项目的主题概念设计
第二节房地产项目主题概念的演绎与项目整体形象
第三节楼盘(小区)的命名
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