市场营销（第2版）(高等学校经济管理类主干课程教材·市场营销系列;“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材;北京高等教育精品教材）
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作者王永贵
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300300016
出版时间2022-01
版次2
装帧平装
开本其他
纸张胶版纸
页数420页
字数0.684千字
定价65元
货号SC:9787300300016
上书时间2024-10-07
商品详情
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内容简介:
立足于中国本土的课程思政教材
本土的市场营销学教材如何才能更好地满足立德树人根本任务的要求？如何更好地服务于高水平社会主义市场经济体制？如何更好地服务于企业的营销实践需求？如何更好地服务于满足人民对美好生活的需要？这是作者在本次修订中尝试做出的探索。
第2版吸取了国内外学术界和企业界的许多前沿观点和实践，以广阔的视野、丰富的案例、独到的点评，全面系统地阐述了市场营销的核心内容和方法，深化和拓展了对市场营销的理解和实际应用，使读者更好地应对不断变化的、动态的、充满机会与挑战的新环境。
特别融入了课程思政元素，强化了社会主义核心价值观的引领作用。
突出顾客价值主线，全书沿着理解价值、锁定价值、创造价值、传播价值、交付价值和提升价值的逻辑展开。
特别强调了市场营销管理中的核心问题、基本概念和关键工具以及面向未来的营销变革与创新，并特别突出了价值、体验、服务、品牌、关系、网络以及伦理与社会责任行为等。
特别充实了国内外市场营销领域的新理论发展与实践，在企业营销实践调研、经理人员访谈和学术期刊研读的基础上，引入了大量有关营销实践的新探索和新案例，强化了本书的前沿性和实践性。
特别关注了移动互联网、大数据、云计算、人工智能等当今时代的重要主题及其对市场营销的影响，强化了本书的时代性和针对性。
目录:
第1篇
理解营销
第 1 章 市场与市场营销概述及发展
第 1 节 市场与市场营销概述
第 2 节 市场营销哲学及其演进
第 3 节 市场营销范式
案例 大数据 + 零售：ZARA 的数据营销
第2篇
理解价值
第 2 章 营销环境与市场感知
第 1 节 营销环境与经典分析方法
第 2 节 宏观营销环境分析
第 3 节 产业竞争环境与组织内部营销环境分析
第 4 节 市场导向与市场环境感知
案例 九阳的偶然与必然
第 3 章 营销战略规划与价值主张
第 1 节 企业的战略规划
第 2 节 基于价值的战略与营销战略规划
第 3 节 企业的价值主张
案例 Life is on：施耐德电气的商业模式分析
第 4 章 营销信息系统与营销调研和预测
第 1 节 营销信息系统
第 2 节 营销调研概述
第 3 节 营销预测概述
案例 新可口可乐的营销调研陷阱
第3篇
锁定价值
第 5 章 消费者市场、消费者购买行为及决策过程
第 1 节 消费者市场概述
第 2 节 消费者购买行为的影响因素
第 3 节 消费者的购买决策过程
案例 基于国家文化原型的国际化品牌传播
第 6 章 组织市场及其购买行为
第 1 节 组织市场概述
第 2 节 组织购买行为
第 3 节 组织市场的顾客及其购买行为
案例 华为的采购之道
第 7 章 目标市场营销战略
第 1 节 市场细分
第 2 节 目标市场选择
第 3 节 市场定位
案例 江小白的品牌定
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