跨境电商实务
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作者陈道志,卢伟 编著
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115471833
出版时间2018-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数164页
字数221千字
定价32元
货号SC:9787115471833
上书时间2024-10-07
商品详情
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作者简介:
陈道志，副教授，北京联合大学应用科技学院跨境电商技术中心主任，金融学专业负责人，北京市很好青年骨干教师。人力资源和社会保障部电子商务师职业资格鉴定中心专家成员；电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心专家成员；ECCEO电子商务职业标准研究中心专家成员；阿里巴巴阿里学院品牌讲师；北京宝瑞通网络营销顾问；DM网络整合营销机构不错顾问；北京大势能整合营销咨询有限公司不错顾问。
内容简介:
本书以培养学生的跨境电商实务能力为核心，以工作过程为导向，以跨境电商任务完成为主、跨境电商理论知识为辅，以学习项目方式梳理出了包括海外市场调研、跨境电商平台选择与信息发布、跨境电商网络推广、跨境电商大宗贸易谈判和跨境电商物流、融资与风控等五个项目。每个项目的原型均来源于企业的实际典型案例，由学习目标、项目情景、相关知识、任务分解、思考与练习5部分组成。通过学习和训练，学生不仅能够掌握跨境电商理论知识，而且能够掌握跨境电商运营的方法和完成跨境电商贸易谈判，达到跨境电商业务员、跨境电商运营专员和跨境电商数据分析师的水平。本书可以作为应用型本科、高职高专跨境电商专业、靠前贸易专业或电子商务专业靠前贸易课程或相关课程的参考教材，也可供有关跨境电商运营人员、跨境电商业务员参考、学习及培训之用。
目录:
项目一海外市场调研与定位
【学习目标】
（一）知识目标
（二）能力目标
【项目情景】
【相关知识】
一、特劳特定位理论
二、STP分析
三、目标市场选择策略
四、4P营销理论
五、国际市场常用的调研方法
六、国际市场调研中面临的问题
七、国际市场调研的新方法论
八、国际市场调研中注意的问题
任务一海外市场调研
一、行业及产品情况
二、确定目标市场
三、竞争对手分析
四、市场容量分析
任务二海外市场定位
一、目标市场定位
二、营销策略制定
【思考和练习】
项目二跨境电商平台选择与信息发布
【学习目标】
（一）知识目标
（二）能力目标
【项目情景】
【相关知识】
一、跨境电商宏观环境
二、常见的跨境电商B2B平台
三、常见的国内和国外跨境电商
四、跨境贸易电子商务服务平台
任务三跨境电商平台选择
一、平台分析
二、平台对比
三、平台数据分析
四、平台选择
任务四平台信息发布
一、公司信息发布
二、产品信息发布
【思考和练习】
项目三跨境电商网络推广
【学习目标】
（一）知识目标
（二）能力目标
【项目情景】
【相关知识】
一、邮件营销的理论与应用
二、GoogleSEO的理论与应用
三、GoogleAdwords的理论与应用
任务五邮件营销
一、客户细分
二、内容策划
三、数据追踪分析
任务六Google推广
一、GoogleSEO
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