网络营销实务
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作者张卫民,钟小春 主编
出版社电子工业出版社
ISBN9787121290756
出版时间2016-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数237页
字数393.6千字
定价32元
货号SC:9787121290756
上书时间2024-10-04
商品详情
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精彩内容:
这是一个充满变革与创新的时代，网络营销人每天做的是前人没有做过的事，关键字排名、团购、微营销……很多概念可能我们刚刚知道便已经过时，但不变的是我们对网络营销事业的信心与追求。
《网络营销》是一门交叉性学科，是电子商务专业及营销专业必修的一门核心主干课程，有很强的理论综合性和实践性。《网络营销》的编写者遵循“够用与实用”的原则，对网络营销的基础知识、技能进行筛选与整合，教学项目的编排突出实践环节。教材按照“项目背景—学习目标—任务要求—知识准备—任务实施—任务评价—知识拓展—拓展实训”的设计编排思路，图文并茂，技能操作步骤清晰，简单易懂。通过学习，使学生了解并掌握网络营销的基本理论及相关知识，锻炼和培养学生从事网络营销的技能和本领，增强学生的专业意识和专业洞察力，提高专业素质和专业品质。
本书在编写过程中力求突出以下特点：
1. 时代性。教材的选题依据行业发展现状，把握了电子商务行业的技术发展，融入网络营销的新知识、新技术、新工具、新模式，增加了当下前沿的网络营销知识与技能的学习内容，适当删减了理论知识内容。
2. 实践性。以项目为引领，以任务为驱动，在实践操作的基础上学习相关理论知识，强调做中学，做中教，更加突出了实践环节的重要性。
3. 专业性。教材内容紧密对接网络营销职业领域的典型工作任务和职业能力要求，注重学生未来工作能力的培养以及学生潜能的开发。
本书共有9个教学项目，参考学时为72学时，各项目参考学时分配见下表：
教 学 项 目授课学时实训学时
项目1 网络调研45
项目2 搜索引擎营销64
项目3 网络广告营销33
项目4 &
...
内容简介:
本书内容主要包括网络营销理论基础、网络营销常用工具与方法、网上市场调研、企业网站的建设及推广、论坛与博客营销、许可的电子邮件营销、网络广告营销、网络营销策略、网络营销的综合应用等内容；同时根据每章的具体操作要求和技能要求，在各章前安排了知识要点、引导案例，在各章后安排了实训操作和习题练习，使学生较好地了解并掌握网络营销的基本方法与技巧。
目录:
项目1网络调研1
任务1.1网络调研计划2
一、网络市场调研概念2
二、网络市场调研特点2
三、网络市场调研的内容3
四、网络市场调研的基本方法3
五、网络市场调研的基本步骤4
任务1.2网络调研实施12
一、调查问卷12
二、调查问卷设计原则12
三、调查问卷基本结构13
四、在线问卷发布的主要途径13
任务1.3网络调研报告26
一、市场调研报告26
二、市场调研报告的准备工作26
项目2搜索引擎营销34
任务2.1商务信息搜集35
一、网络商务信息含义35
二、网络商务信息的特点35
三、网络商务信息的作用35
四、网络商务信息的分级35
任务2.2竞价广告平台47
一、网络广告营销48
二、竞价广告48
三、关键字广告48
四、竞价排名广告优势48
任务2.3搜索引擎优化60
一、搜索引擎优化定义61
二、搜索引擎优化分类61
三、搜索引擎优化目的61
四、搜索引擎优化技术61
五、搜索引擎优化常用方法62
项目3网络广告营销67
任务3.1网络广告设计67
一、网络广告定义68
二、网络广告特点68
三、网络广告优点68
四、网络广告五要素68
任务3.2网络广告投放76
一、网络广告投放形式76
二、网络广告的投放步骤77
三、网络广告投放要点77
项目4电子邮件营销84
任务4.1邮件系统配置85
一、电子邮件85
二、邮件系统85
三、电子邮件的收发86
四、电子邮件营销86
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