直播运营管理
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作者郑延, 刘祎主编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115619525
出版时间2023-08
版次1
装帧其他
开本16开
纸张胶版纸
页数172页
字数303千字
定价59.8元
货号SC:9787115619525
上书时间2024-10-04
商品详情
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作者简介:
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主编推荐:
1. 活页式教材，结合1+X考证内容，专门设置课证融通模块。
2. 落实课程思政，突出职业引导和价值引领。
3. 【弹幕互动】【直播现场】等作为即时训练模块名称，体现直播特色，又具有趣味性。
4. 配套PPT、教学大纲、教案等教学资源。
内容简介:
本书以培养学生的直播运营技能为核心，以直播电商的整体运营流程为导向，通过知识讲解、案例分析以及技能锻炼，帮助学生快速掌握直播电商运营的规划、策划、筹备、实施与复盘的方法和技巧，掌握直播电商运营的方法与流程。本书以工作过程为导向，采用项目式教学的方式组织内容，每个项目来源于企业的典型案例。本书包括6个项目，每个项目由知识准备、自我测验、技能演练以及项目实训等模块组成。本书内容涉及直播运营认知、直播运营规划、直播运营策划、直播活动筹备、直播活动实施、直播运营复盘，内容深入浅出，通俗易懂。
目录:
项目一 直播运营认知 1
知识准备 2
一、直播运营概述 2
二、直播产业链现状 11
三、直播风险防范 14
技能演练 18
任务一 农产品直播电商市场概况分析 18
任务二 直播电商助农模式分析 19
任务三 农产品直播电商发展趋势分析 20
项目实训 22
（一）实训目的 22
（二）实训要求 22
（三）实训背景 22
（四）实训内容 23
实训 直播运营认知 23
项目二 直播运营规划 25
知识准备 26
一、直播运营定位 26
二、直播运营平台选择 29
三、直播岗位设置及直播团队组建 34
四、主播人设打造 38
技能演练 43
任务一 直播运营定位与规划 43
任务二 直播团队组建 45
任务三 主播人设定位 46
项目实训 47
（一）实训目的 47
（二）实训要求 47
（三）实训背景 47
（四）实训内容 48
实训一 直播运营定位与规划 48
实训二 直播团队组建 50
实训三 主播人设及账号定位 51
项目三 直播运营策划 55
知识准备 56
一、直播方案设计 56
二、直播商品选择 59
三、直播脚本撰写 65
技能演练 70
任务一 直播商品运营 70
任务二 整场直播活动策划 71
任务三 单品直播脚本撰写 73
项目实训 75
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