网络营销与案例分析
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作者李琳 编
出版社西安电子科技大学出版社
ISBN9787560652894
出版时间2019-04
装帧其他
开本16开
纸张胶版纸
页数310页
字数459千字
定价45元
货号SC:9787560652894
上书时间2024-10-04
商品详情
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内容简介:
本书共3篇21章，分别从网络营销基础与案例、网络营销方法与案例和互联网创新营销与案例这3个角度，系统地介绍了网络营销基本理论与知识、网络营销实践与应用、互联网创新营销的理论与实践等内容。本书借鉴了国内外同类教材的经验，系作者在实践与研究中收集和总结国内外网络营销案例汇集而成的，旨在借助对这些经典案例与近期新案例的分析，帮助读者理解网络营销的理论与实践知识，掌握在互联网电子商务发展环境下如何正确地设计和运营网络营销的相关业务。本书可以作为高等院校电子商务及市场营销等专业的本科教材，也可作为研究生教材，还可作为企业管理人员及网络营销岗位工作人员的学习用书。
目录:
网络营销基础与案例篇
第1章 网络营销基础理论与案例
1.1 网络营销基础与案例
【案例】奥巴马竞选总统的网络营销
【案例】宝洁携手京东的品牌联合营销
1.2 网络营销基本理论与案例
1.2.1 网络直复营销理论
【案例】花旗银行的直复营销
1.2.2 网络软营销理论
【案例】乐事逗乐薯天猫电商营销
1.2.3 关系营销和CRM理论
【案例】VIPKID如何做到续费率95%，70%新用户来自转介绍
【案例】联邦快递的客户关系管理体系
1.2.4 整合营销理论
【案例】迪士尼携手小米手环：互动打卡整合营销
第2章 网络营销环境分析与案例
2.1 网络营销环境的特征
2.2 网络营销宏观环境分析
【案例】淘宝遭遇“十月围城”
【案例】Nike+数字化运动战略
【案例】海尔MV《都是我哒》的品牌营销
2.3 网络营销微观环境分析
【案例】杜蕾斯时尚
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