解码广告(广告的意识形态与含义)/媒介文化系列/当代学术棱镜译丛

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作者作者:(英)朱迪斯·威廉森|责编:王冠蕤|总主编:张一兵|译者:马非白

出版社南京大学出版社

ISBN9787305086175

出版时间2021-08

装帧平装

纸张胶版纸

定价59元

货号ZJ:9787305086175

上书时间2024-09-05

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商品描述: 作者简介:
    马非白南京大学英美文学专业硕士。逐渐进化的夜行生物，对世间万物充满兴趣。
内容简介:
    广告以大众喜闻乐见的方式向我们呈现出一张张熟悉且令人愉悦的面孔，它显然具有经济功能，但它反映的不仅仅是现代经济。本书并没有简单地批评广告的虚假和剥削，而是通过一百多幅插图详细研究了广告的魅力，从而厘清它们毋庸置疑的吸引力从何而来。显然，广告的经济功能是吸引我们购买更多商品，而广告的意识形态功能让作为个体的我们置身于支撑我们社会经济基础的观念中。意识形态在经济环境中不可或缺，因为意识形态使经济环境看似不可或缺。
    想要改变社会，就必须打破这种“不可或缺”与意识形态的恶性循环。本书试图打碎这条锁链中由我们自己铸造的一环，它提供的不是一个“答案”，而是一套“工具”，我们可以通过它改变自己对社会微妙、复杂的宣传形式之一的认知。
    因此，本书对任何想了解图像和意识形态在我们社会中的运作方式的人来说都是一本经典读物，它为政治符号学和精神分析术语提供了简明、清晰的定义，告诉我们广告是如何不着痕迹地达到其预设效果的。

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