营销战略:以决策为导向的方法(第5版英文改编版)/营销学精选教材
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作者沃克 著
出版社北京大学出版社
ISBN9787301100134
出版时间2006-01
装帧其他
纸张胶版纸
定价38元
货号SC:9787301100134
上书时间2024-06-26
商品详情
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内容简介:
本书的第一篇是对战略的简要介绍,强调了以市场为导向的视角在营销中的基础作用;第二篇引导读者认识和分析市场机会;第三篇针对不同类型的市场给出了各自的营销战略指导;第四篇讲述营销战略执行的有效性及其度量。
目录:
Preface
SECTION ONE
Introduction to Strategy
1 Market-Oriented Perspectives Underlie Successful Corporate,Business,and Marketing Strategies
2 Corporate Strategy Decisions and Their Marketing Implications
3 Business Strategies and Their Marketing Implications
SECTION TWO
Opportunity Analysis
4 Understanding Market Opportunities
5 Measuring Market Opportunities:Forecasting and Market Knowledge
6 Targeting Attractive Market Segments
7 Differentiation and Positioning
SECTION THREE
Formulating Marketing Strategies
8 Marketing Strategies for New Market Entries
9 Strategies for Growth Market
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