营销策划(市场营销专业)
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作者张翠英 李冬华 等
出版社中国水利水电出版社
ISBN9787508481814
出版时间2011-02
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数207页
字数337千字
定价25元
货号SC:9787508481814
上书时间2024-11-21
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商品详情
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内容简介:
本书共分为十个单元，具有五大特色。全书的十个单元中，每个单元设定若干学习项目，各学习项目由不同学习任务组成，以任务为驱动，以项目组织教学内容．以单元总结学习成果。书中每个单元中用单元导读概括出本单元的主要内容，知识点和技能点分别提出学生学习本单元之后应具备的知识和能力，最后在每个单元后均附有单元小结、核心概念、实训设计、训练题和综合案例分析来帮助学习和理解课程内容。
本书集中体现了与职业资格对接、体系完整、内容实用、形式?新、案例丰富五大特色。全书以市场营销理论为基础，以企业营销活动为逻辑顺序，同时吸纳了营销领域的发展动态和研究成果，力求突出教材的系统性、应用性和新颖性。
本书可作为高等院校市场营销专业及其他工商管理类专业学生的教材，也可以作为企业管理者和策划人员的参考用书，还可以作为国家营销师职业资格考试的技能考试的参考资料。
目录:
前言
单元一 市场营销策划
项目一 认知营销策划
任务1 认识营销策划的概念
任务2 了解营销策划的内容
任务3 掌握营销策划的原则
项目二 掌握营销策划的程序和方法
任务1 掌握营销策划程序
任务2 运用营销策划的方法
单元小结
单元二 市场调研策划
项目一 认知市场调研策划
任务1 确定市场调研的类型
任务2 市场调研策划的程序
任务3 策划?场调研方案
项目二 市场调研的策划与实施
任务1 选择市场调研方法
任务2 调研问卷的策划
任务3 市场调研的实施
任务4 撰写调研报告
单元小结
单元三 撰写市场营销策划书
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