电子商务理论与实务(高等学校应用型特色规划教材·经管系列)
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江苏南京
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作者赵礼强、荆浩、魏利峰 著作
出版社清华大学出版社
ISBN9787302222569
出版时间2010-05
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价36元
货号SC:9787302222569
上书时间2024-11-20
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商品详情
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主编推荐:
《电子商务理论与实务》特色：
本教材从电子商务商业模式入手讲授理论，从电子商务操作流程入手讲授实务，注重理论与实践的结合，突出实务性，同时具有理论深度，适用范围广，应用性强。
《电子商务理论与实务》避免了纯理论性的阐述或纯技术性的介绍，而是紧贴电子商务实务，让读者能够增强学习兴趣，加强学习的效果。
内容简介:
本书是作者在教学实践中，根据多年积累的教学经验凝练而成，全面融合了电子商务理论和实践。本书从电子商务商业模式入手讲授理论，从电子商务操作流程来讲授实务，注重理论与实践的结合，突出实务性，同时具有理论深度，适用范围广，应用性强。本书共分十二章，其中靠前至第四章为电子商务理论部分，该部分重点介绍电子商务的商业模式、运作模式、商务盈利模式和定价模式；第五至第十二章为电子商务实务部分，该部分主要围绕电子商务的商务活动展开论述，包括网络调研、电子商务网站平台建设、商务网站推广、网络商务洽谈、电子支付与结算、物流支持与订单管理、电子商务安全及风险防范、客户服务。全书充分阐述全新的电子商务发展前沿知识，强化电子商务应用，体现复合型应用性人才培养的目标。本书既可作为电子商务、信息管理与信息系统、工商管理、市场营销、物流管理等经济管理类本科专业学生的电子商务教科书；也可作为相关专业硕士研究生、电子商务从业者、个人网上创业者或相关人员学习电子商务知识、掌握电子商务技能的指导性工具书和管理培训参考用书。
摘要:
一节 互联网与万维网
现在每天有数亿人在使用互联网，但真正能够理解互联网工作原理的人却不多。互相连接的计算机网络所组成的一个大系统，这个系统覆盖优选。通过互联网，人们可以用电子邮件与世界各地的人进行交流，可以阅读网络版的报纸、杂志、学术期刊和图书，可以加入任何主题的讨论组，可以参加各种网上游戏和模拟，可以免费获得计算机软件。企业的业务已经全部或者部分转移到网络平台，开始通过互联网来建立业务伙伴并联系客户。现在通过网上介绍其产品或服务的企业已经涵盖所有行业，很多企业都在利用互联网来推广和销售自己的产品或服务。
一、互联网的起源
20世纪60年代初期，美国国防部开始担心核攻击可能对其计算机设施带来的后果。国防部认识到将来的武器需要功能强大的计算机进行协调和控制，但当时功能强大的计算机都是大型机，所以国防部开始想办法把这些计算机互相连接并把它们和遍布优选的武器装置连到一起。国防部里接受此项任务的机构雇用了很多很好的通信技术专家，花了多年时间进行研究，目的是创造出一种优选性的网络，即使这种网络的一部分被敌人的军事行动或破坏活动所摧毁，整个网络还可以正常运行。这些专家花了大量心血研究各种可以建立独立运行网络的方法。独立运行的含义就是网络不需要一个中央计算机来控制网络的运行。
早期的网络租用电信公司的专线进行连接。当时电信公司在每个电话的呼叫者和受话者之间都建立一条单信道的连接，这个连接使所有的数据在一条路径上传输。如果一家公司想把分散在不同地点的计算机连接起来，它可以利用电话专线建立这个连接，所连接的两台计算机通过这个单信道连接进行通信。国防部很担心这种单信道的计算机连接的风险，研究人员提出了通过多信道发送信息的新方法。这种方法要把文件和信息分解打包，每个信息包都打上电子代码以标明它们的来源和目的地。
1969年，国防部的这些专家用这种网络模型把四台分别位于加州大学洛杉矶分校、斯坦福大学靠前研究所(SRIInternational)、加州大学圣巴巴拉分校和犹他大学的计算机连到了一起。接下来几年里，更多的专家加入这个网络。他们为网络的建设出谋划策，提高了网络运行的速度和效率。与此同时，其他大学的研究者也在用同样的技术创建了自己的网络。
到20世纪70年代初期，尽管国防部这个网络的主要目的还是控制武器系统和传输研究文件，但人们已为这个网络找到了一些新的用途。1972年，一个研究者写出了一段可以通过网络发送和接收信件的程序，电子邮件就这样诞生了，并迅速得到广泛的使用。军事、教育和科研领域的网络用户在不断增加，很多新的用户开始利用这项网络技术传输文件和远程登录其他计算机。
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目录:
第一章 电子商务及其商业模式 1
第一节 互联网与万维网 4
一、互联网的起源 4
二、互联网 5
三、万维网 7
第二节 电子商务的产生与发展演变 8
一、电子商务的概念 8
二、电子商务产生的背景 10
三、电子商务浪潮 11
四、电子商务的发展演变 12
第三节 电子商务的分类 14
一、按照交易对象分类 14
二、按照商务活动的内容分类 15
三、按照电子商务系统的功能
目标分类 15
第四节 电子商务体系结构 16
一、电子商务的概念模型 16
二、电子商务系统的组成 17
三、电子商务系统的层次结构 18
第五节 电子商务的优势与不足 20
一、电子商务的优势 20
二、电子商务的不足 22
第六节 电子商务的商业模式 25
一、商业模式概述 25
二、电子商务商业模式的构成 26
三、典型电子商务的商业模式 29
本章小结 34
复习思考题 34
实践题 35
第二章 电子商务运作模式 36
第一节 电子市场及其运行机制 39
一、电子市场概述 39
二、电子市场的类型 41
三、电子市场
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