奢侈品品牌管理

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江苏南京

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作者周云主编

出版社对外经济贸易大学出版

ISBN9787811346862

出版时间2023-05

装帧其他

纸张胶版纸

定价24元

货号SC:9787811346862

上书时间2024-11-20

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商品描述: 内容简介:
中国正处在对消费态度及社会对的意识变革极其重要的关口时期，在未来的四五年内，我们的社会对的认识将会定型，且具有较长时期的稳定性而难以改变，现在的我们如何对待，如何对待牌，如何对待型消费，都将影响到以后的社会观念。本教材着重于品牌在学术领域的研究，尤其是关于消费者对于少数高端品牌的型消费心理与行为，而不是具体的某个品牌成功经营的案例，抑或是寻找能够迅速创建品牌的方法或是诀窍。

本教材既可以作为品牌管理方向的课程学习教材用书，也可以作为实践的指导用书，以及企业管理人员的普及读本。

目录:
第一章品牌基础理论1

第一节品牌的本质内涵2

第二节品牌关系理论7

第三节品牌的经营要素替代原理12

第四节品牌延伸理论17

第二章奢侈品的内涵26

第一节奢侈品的广义定义27

第二节奢侈品研究的其他理论30

第三章奢侈品与品牌33

第一节奢侈品与品牌的关系33

第二节奢侈品品牌的特征与分类35

第三节奢侈品市场品牌分布概要38

第四章品牌心理与奢侈品消费动机43

第一节品牌消费的心理动机43

第二节奢侈品的消费动机54

第三节奢侈品消费的分类与特点57

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