在线广告 互联网广告系统的架构及算法
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作者张亚东
出版社清华大学出版社
ISBN9787302526520
出版时间2019-08
版次1
装帧平装
开本B5
纸张胶版纸
页数306页
字数354千字
定价69.8元
货号SC:9787302526520
上书时间2024-06-12
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商品详情
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内容简介:
在线广告是一个多学科交融的领域，本书力求系统地讲解在线广告的架构和算法，让读者对在线广告有一个整体的认识。全书共15章，第1~3章介绍在线广告的发展简史、样式与创意以及广告系统的架构流程等基础知识；第4~7章从品牌广告、搜索类广告、社交类广告和视频类广告4种典型的广告出发，详细讲解广告系统的更多设计细节；第8~14章分类讲述在线广告中的重要研究领域，包括用户数据和定向算法、点击率预估与推荐算法、在线匹配、机制设计、低质量和敏感控制、实验架构和调参，以及数据监控和效果衡量；第15章简要介绍在线广告的发展趋势。本书可作为对在线广告感兴趣的初学者的入门书籍，也可供在线广告相关领域的从业者阅读参考。
目录:
第1章在线广告发展简史
1.1在线广告发展简介
1.1.1中国古代的广告
1.1.2在线广告的诞生
1.1.3搜索广告的诞生和发展
1.1.4社交和视频类广告
1.1.5Ad Network的诞生
1.1.6Ad Exchange和TradingDesk
1.2移动广告的发展
1.3搜索广告和定价模式
1.4社交媒体广告
1.5视频广告
1.6在线广告优势
1.7在线广告规模
参考文献
第2章广告样式与创意
2.1主流广告样式
2.1.1PC端广告样式
2.1.2移动端广告样式
2.2技术驱动营销
2.3广告样式发展趋势
2.4程序化创意
2.4.1程序化创意的缘由
2.4.2程序化创意
2.5动态创意优化
参考文献
第3章广告系统架构流程
3.1投放引擎架构流程
3.1.1广告投放引擎架构
3.1.2客户系统
3.1.3内部管理平台
3.1.4基础架构及相关模块
3.1.5广告投放引擎内部模块
3.1.6工具和测试平台
3.2收入分解
3.3程序化广告技术生态
3.4Ad Network
3.4.1工作流程
3.4.2分类
3.4.3定向方式
3.4.4优势
3.4.5移动广告网络
3.5Ad Exchange
3.5.1产生背景
3.5.2工作流程
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