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北京房山

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作者李鹏著

出版社学习出版社

ISBN9787514700985

出版时间2013-07

版次1

装帧平装

开本小16开

定价39元

货号R_8080322

上书时间2024-04-12

铭卷图书专营店

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商品详情

品相描述：全新: 全新正版

商品描述: 《中国代图书出版营销研究》的作者是。

《中国代图书出版营销研究》章节的基本框架，参照了现代市场营销学的理论，但并不亦步亦趋。章先分析和图书营销有关的三个基本要素，即人们对图书的需要，满足人们需要的产品――图书，以及图书的交换（交换过程中牵涉到卖方和买方，以及交易场所）。第二章主要考察了历代文化政策对于中国代图书出版营销的影响。第三章分析了中国代图书市场依据地理以及人口因行的细分。第四章分析了中国代图书出版业者是如何根据人们的需要制作出版不同图书的，即产品的细分。第三、第四章想说明的是，在逐利动机的驱动下，即使是不具备现代市场营销学理论的中国代图书出版业者，也会自发地琢磨图书消费者不同的需要，试图生产不同产品，并选择一个潜在图书消费者很多、很有可能发生图书交易的地方，以种种很便利于图书交易发生的方式促成图书的实际购买。第五章考察了中国代图书出版业者为了图书营销，在书籍上以及在书籍之外大作和营销有关的各种广告。第六章则以吕氏天盖楼刻局为个案，探讨中国代图书出版营销与历史境、政治形势、藏书文化乃至时代思潮、审美趣味变迁之间有着怎样千丝万缕的联系。

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