市场营销理论与实训 张卫东 著电子工业出版社9787121275289
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作者张卫东 著
出版社电子工业出版社
ISBN9787121275289
出版时间2015-12
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数264页
字数99999千字
定价38元
货号R_8661588
上书时间2023-12-21
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基本信息
书名:市场营销理论与实训
定价：38元
作者:张卫东 著
出版社：电子工业出版社
出版日期：2015-12-01
ISBN：9787121275289
字数：381000
页码：264
版次：
装帧：平装
开本：16开
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编辑
《21世纪高职高专规划教材·经济管理系列:市场营销理论与实训(第3版)》立足高职高专教学实践，以职业技能培养为核心，秉承“知识的实用性、方法的训练性、教学的趣味性”原则，理论阐述坚持实用、够用的原则，在系统介绍市场营销基本理论框架的基础上，突出实训。
内容提要
本书立足高职高专教学实践，以职业技能培养为核心，秉承“知识的实用性、方法的训练性、教学的趣味性”原则，理论阐述坚持实用、够用的原则，在系统介绍市场营销基本理论框架的基础上，突出实训。本书编写过程中参考了劳动与社会保障部、人事部职业培训教材，与职业资格证书考试接轨，较好地适应了高等职业教育人才培养的方向。作者精选丰富案例，将知识传授与营销实践分析有机结合，并配合职业知识测试题及模拟实训，重点训练学生运用知识的能力。
目录
市场营销概述t11．1 市场营销的内涵t21．2 市场营销管理t71．3 市场营销学t12职业知识检测t15职业技能训练t16现代营销观念与理论t182．1 传统市场营销观念t192．2 现代市场营销观念t212．3 现代市场营销理论t25职业知识检测t33职业技能训练t35市场营销环境分析t373．1 营销环境分析概述t383．2 宏观营销环境分析t443．3 微观营销环境分析t52职业知识检测t58职业技能训练t60消费者市场分析t624．1 消费者市场分析概述t634．2 消费者需求与动机分析t674．3 消费者购买行为分析t704．4 消费者购买决策过程t76职业知识检测t81职业技能训练t82市场营销调研与预测t845．1 市场营销调研概述t855．2 市场营销调研实务t875．3 市场营销预测实务t96职业知识检测t100职业技能训练t102市场营销战略规划t1046．1 市场营销战略规划概述t1056．2 市场营销战略任务与目标规划t1076．3 市场营销发展战略规划t111职业知识检测t120职业技能训练t122目标市场营销战略t1247．1 目标市场营销战略概述t1247．2 市场细分战略t1267．3 目标市场选择战略t1327．4 市场定位与营销组合策略t139职业知识检测t144职业技能训练t148产品策略t1508．1 产品概述t1518．2 产品市场寿命周期策略t1548．3 产品组合、品牌与包装策略t160职业知识检测t168职业技能训练t170价格策略t1729．1 影响定价的因素t1739．2 定价方法t1789．3 定价策略t183职业知识检测t191职业技能训练t192分销渠道策略t19510．1 分销渠道的概念与类型t19610．2 分销渠道决策t20010．3 中间商t206职业知识检测t212职业技能训练t214促销策略t21611．1 促销策略概述t21711．2 人员推销策略t22111．3 广告策略t22411．4 营业推广策略t22611．5 公共关系策略t229职业知识检测t233职业技能训练t235市场营销策划、组织与控制t23712．1 营销策划概述t23812．2 营销策划中的创意t24212．3 市场营销组织t24612．4 市场营销控制t249职业知识检测t250职业技能训练t252t255
作者介绍
序言
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