市场营销学9787121369773
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作者陈鸿雁
出版社电子工业出版社
ISBN9787121369773
出版时间2018-04
装帧平装
开本其他
定价49元
货号9598827
上书时间2025-01-10
商品详情
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作者简介
陈鸿雁同志1971年2月1日出生，1993年7月毕业于哈尔滨师范大学政教系政治教育专业，获得法学学士，1994年底分配到黑龙江农垦管理干部学院，并长期担任教务科长、教师工作。2005年9月获得副教授资格。1998年至2001年在上海财经大学学习，并获研究生结业证，2005年-2007年在东北财经大学高校教师在职攻读硕士学位研究生班金融学（含保险学）专业学习，获得经济学硕士。2010年9月获得教授资格。研究方向：市场营销、电子商务、经济管理、农业经济、金融保险还考取了人力资源管理师、商务单证、物流师等专业资格，是合格的双师型教师。
目录
目录
第1章 市场营销与市场营销学概述1
1.1 市场与市场营销2
1.2 市场营销的核心概念7
1.3 市场营销观念的演变与发展11
1.4 市场营销学概述24
本章复习思考题30
课后案例分析31
第2章 市场营销环境33
2.1 市场营销环境概述34
2.2 宏观市场营销环境37
2.3 微观市场营销环境46
本章复习思考题50
课后案例分析51
第3章 市场营销调查与预测54
3.1 市场营销信息系统55
3.2 市场调查58
3.3 市场营销预测68
本章复习思考题79
课后案例分析80
第4章 消费者市场购买行为分析82
4.1 消费者市场及其特点83
4.2 影响消费者购买行为的因素87
4.3 消费者购买决策过程96
本章复习思考题100
课后案例分析102
第5章 目标市场营销战略104
5.1 市场细分105
5.2 目标市场的选择116
5.3 市场定位123
本章复习思考题131
课后案例分析133
第6章 产品策略134
6.1 产品与产品整体概念135
6.2 产品组合策略137
6.3 产品市场生命周期与营销策略141
6.4 新产品开发145
6.5 产品的品牌策略150
6.6 产品的包装策略156
本章复习思考题160
课后案例分析161
第7章 价格策略163
7.1 定价目标与定价程序164
7.2 影响定价的主要因素168
7.3 定价方法171
7.4 定价策略175
7.5 价格调整策略182
本章复习思考题183
课后案例分析185
第8章 分销策略186
8.1 分销渠道概述187
8.2 中间商193
8.3 分销渠道策略201
8.4 分销渠道管理206
本章复习思考题212
课后案例分析213
第9章 促销策略215
9.1 促销与促销组合216
9.2 人员推销的含义和推销方式219
9.3 广告促销222
9.4 营业推广227
9.5 公共关系231
本章复习思考题233
课后案例分析234
第10章 市场营销的新领域与
新发展236
10.1 服务营销237
10.2 国际市场营销242
10.3 绿色营销247
10.4 网络营销252
本章复习思考题258
课后案例分析259
参考文献261
内容摘要
本教材立足于全面提高学生整体素质和综合职业能力，精选了市场营销管理理论的主要内容作为框架。共包括市场营销与市场营销学概述、市场营销环境、市场营销调查与预测、消费者市场购买行为分析、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、 市场营销的新领域与新发展等10章内容。
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