英格瓦·坎普拉德传9787538748444

序言只做了一天的“世界首富”/001第一章梦想起飞的地方

1.5岁的梦想家/002

2.卖火柴的小男孩儿/004

3.小货郎的全家总动员/006

4.像成年人那样对待他/009

5.家族中两个出色的女人/011

第二章诞生在厨房里的家具帝国

1.瑞典社会成就了宜家/018

2.悲情的埃里克叔叔/022

3.诞生在厨房里的宜家/024

4.在哥德堡商学院的日子/026

5.教会坎普拉德砍价的人/028

第三章 锁定家具市场

1.从牛奶车里看到商机/032

2.进军家具领域/034

3.全新的营销策略/036

4.发行量超过《圣经》的小册子/038

5.没有人能够永远成功/041

第四章 逆水行舟迎难而上1.改变游戏规则/046

2.来自同行的疯狂排挤/048

3.长着七个脑袋的怪兽/051

4.媒体的关注/052

5.反败为胜/056

第五章波兰——宜家的第二故乡1.遇到命运的转折点/060

2.给工厂注入新鲜血液/062

3.波兰危机/064

4.波兰以外的世界/066

5.从冰原小镇一路走来/068

第六章宜家与中国

1.价格优势的挫败/072

2.宜家为中国而改变/076

3.浪漫电梯间/081

4.春节营销计划/083

5.全面进入中国市场/085

第七章经营快乐的宜家

1.传奇从库根科瓦开始/090

2.一场大火后的凤凰涅槃/092

3.“热狗”经营技巧/097

4.宜家永不上市/101

5.宜家的“移家”/102

第八章做老百姓买得起的家具1.家具面前人人平等/108

2.小桌腿引发的大事件/111

3.你才是宜家的主人/113

4.宜家的人文关怀/116

5.宜家，让改变发生/121

第九章宜家的世界世界的宜家1.把公司当成家的老板/126

2.宜家的所有权构成/130

3．宜家龙世界/133

4.产品才是硬道理/136

5.坎普拉德和他的朋友们/140

第十章江湖中关于他的传说

1.吝啬的酒徒/150

2.坎普拉德的家庭/156

3.“一生中最大的错误”/161

4.坎普拉德素描像/168

5.没有坎普拉德的后宜家时代/171

附录

坎普拉德生平/176坎普拉德年表/179

1.5岁的梦想家5岁时你在干什么？过家家、扒沙堆儿、和泥巴……充分发挥着儿童的天性，除了淘气还是淘气。更多的人已经想不起来自己5岁的时光，因为还没有一件具有足够影响力的事情来促成回忆。那是个被我们称之为“童年”的美好时代，无忧无虑，无所事事。也有些人的5岁与众不同，他们在某一方面展现出了特殊的才能，在某个领域里总是有一些奇思妙想，并能做出小小的成绩。他们或许就是被称之为“天才”的那一类人，比如坎普拉德。5岁的坎普拉德就已经有了经商的意识，并且成功地赚到了“第一桶金”——“卖火柴的小男孩儿”由此得名。

或许这“第一桶金”相对于真正意义上的创业启动资金而言有些少得可怜，但是，不要忘了这“第一桶金”的主人，才年仅5岁。等等，我看到你在皱眉了，你觉得我在给你讲一个或美丽或哀伤的“童话”故事吗？当然不！这是一个真实的故事，一个关于梦想、关于人生的故事……故事发生在一个叫做斯马兰的小镇上。5岁的坎普拉德在这里过着无忧无虑的生活。他像其他同龄的孩子一样，聪明淘气，活泼好动，并没有什么特别，如果把他和几个孩子放在一起，你并不能一眼就把他认出来。刚刚到了上学的年纪，坎普拉德在镇上的一所小学读书。教学楼外边有一课老树，坎普拉德经常和小伙伴们在树下玩耍，教室里那台老旧的留声机传出沙哑的声音的时候，他们就伴着音乐声翩翩起舞。坎普拉德喜欢和很多小朋友在一起，课余的自由活动时间里，他就和小朋友一起去河里捉鱼或虾，每到这时，小坎普拉德就会表现得异常活跃和兴奋。为了抓到小虾，他敢下到河中比较危险的地方去，所以每次都收获颇丰。虽然捉到了最多的鱼虾，麻烦也随之而来了，要怎样才能把自己的“战果”带走呢？装在罐子里实在太显眼了，一定会被老师骂的，丢掉又太可惜。怎么办呢？

聪明的坎普拉德有办法——他把鱼虾装在了牛仔裤的裤兜里，这样既可以把它们带走，又不会被老师发现！于是，在校园里，大家就看到了一个走路姿势十分别扭、裤子上不停往下滴水的小男孩儿。等小坎普拉德终于走回教室了，兜里的鱼虾都被捂臭了。邻桌……