数字时代视觉传达设计的创新表现9787518071524

第一章 数字时代与视觉传达设计

第一节 视觉传达设计概述

第二节 数字时代与视觉传达设计的关系

第三节 数字时代视觉传达设计的新观念

第二章 数字时代视觉传达设计的新特性

第一节 视觉传达设计传播的新特性

第二节 视觉传达设计工具的新特性

第三节 视觉传达设计语言的新特性

第三章 数字时代视觉传达设计视觉思维的创新表现

第一节 视觉传达设计的创意与视觉思维的关系

第二节 视觉传达设计表现形式与视觉思维

第三节 视觉传达设计技术新思维

第四章 数字时代视觉传达设计传播方式的创新表现

第一节 视觉传达设计作品与传播方式的关系

第二节 视觉传达设计传播路径的创新

第三节 视觉传达设计接受方式的创新

第四节 视觉传达设计传达效果的创新

第五章 数字时代视觉传达设计要素的创新应用

第一节 视觉要素的创新应用

第二节 媒介要素的创新应用

第三节 技术要素的创新应用

第六章 数字时代视觉传达设计发展前景探究

第一节 不可避免的数字化趋势

第二节 视觉传达设计的多元化、人性化、本土化

第三节 创意化设计从传达走向体验

参考文献

第一章数字时代与视觉传达设计

视觉传达设计(Visual Communication Design)的研究范畴包括人的视觉所接受的一切。关于沟通的内容，那就是沟通和人内心的视觉表现。这是一个具有丰富内涵和快速变化的现代设计领域。在国际上受欢迎的视觉传达设计是指“具有视觉传达功能的设计”，简称为视觉设计。本章将讲述视觉传达设计与数字时代的相关内容，主要包括视觉传达设计相关概念、特征，数字时代与视觉传达设计的关系，数字时代视觉传达设计的新观念。

第一节视觉传达设计概述

一、视觉传达设计的概念

视觉传达设计(Visual Design)指利用多元化的传播媒介，以信息传达作为最终目标的设计。报纸、杂志、网络等传统媒体，以及印刷宜传品、影视电影、广告等大众媒体(Mass Media)，都成为视觉传播的载体，这是一种富有表现力的设计形式，通过上面的载体进行信息传递，使受众从设计作品中获得更好的沟通体验。视觉传达设计不仅应用于商业活动领域，还包括公益宣传。总而言之，视觉传达设计是一种沟通、共享，甚至与目标受众协同进行的设计类型，在众多领域和环境中得到应用。

早在1960年，世界设计大会于日本东京举行。当时参与该次大会的业内人士充分认识到，在不断扩张的图像媒介中，视觉和图像已经作为独立的传播手段而存在。这种传播方式与以往人们熟知的其他传统传播方式完全不同，是一种更为直观的、极具表现力与感染力的传播和交流方式。这种以视觉为目标对象的传达视觉最早诞生与19世纪中叶，到20世纪后得到极大的推广。当时视觉传达业内主要采用装饰美术、应用版画或商业美术等。到第二次世界大战结束后，由于市场经济的迅速发展，设计行业也进人更为活跃的时期，平面设计(Graphic Design)则作为通行的名称而沿用至20世纪末。随着全球进人科技飞速发展的数字时代，人们对设计的需求不再仅停留在平面领域，而是朝多维度、多形式的方向发展，因而视觉传达设计也相应诞生。

事实上，无论是古代还是现代，所有通过视觉进行交流的行为，如咒术、节日的表现形式，手语、语言的形象化或作为视觉文化象征的建筑物;又如徽章、旗帜、地图、标识、解剖图及产品使用说明图，以至哑剧、舞蹈等，这些依赖于视觉符号的感性交流，相对于基于语言的抽象概念交流都更便捷易懂。

中国古代四大发明之一的印刷术曾对世界文化传播产生了深远影响，这一技术诞生于公元600年之后，到了公元1041-1048年，毕异又在原有印刷术的基础上发明了胶泥活字，到了15世纪中期，德国的谷登堡则发明了铅字印刷术，这种新的印刷方式由于其良好的印刷质量和较高的生产效率而迅速在欧洲各国得到普及。随后又诞生了凸版印刷，该印刷技术是一种数量庞大的印刷信息媒体，由于其强大的信息承载能力，在全球范围内迅速得到普及，并为全世界知识的记载与储存做出了重大贡献。在20世纪以前，视觉传达往往被当作信息传达的辅助手段，但在20世纪以后，随着摄影技术和制版技术的普及，印刷领域中照片和印版的使用越来越多，因此人们逐渐开始重视视觉传达。在互联网技术和数字技术崛起后，人们体会到更多具有革命性的视觉感受，这些丰富且生动的图像媒体已经逐渐成为人们生活中不可分割的一部分。视觉传达拥有其他信息传达方式无法替代的功能，其创造出的通真的场景无法用语言来描述。因此，随着信息技术的不断进步，可以预见的是，未来视觉传达将逐渐成为信息传达的主要手段，而其本质也将从单纯的信息传达向艺术化表现方式过渡。

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本书从数字时代与视觉传达设计的关系入手, 结合数字时代视觉传达设计的新观念和视觉传达设计的创新设计及其创意思维, 对数字时代视觉传达设计的创新表现和发展前景进行研究。主要内容包括: 数字时代与视觉传达设计关系、视觉传达设计要素的创新表现、视觉传达设计创意整合、视觉传达设计的创意思维和表现、数字时代视觉传达设计的发展前景等。