目录
第一篇 品牌、广告与幸福感
第一章 品牌幸福感的概念化与机理模型
第一节 品牌幸福感的研究背景
第二节 品牌幸福感的理论基础
第三节 品牌幸福感的概念化
第四节 深度访谈法与扎根理论分析法
第五节 扎根理论分析过程
第六节 品牌幸福感的机理模型
第七节 品牌幸福感的研究结论与管理启示
第二章 品牌幸福感的维度及其前因
第一节 品牌幸福感的测量意义
第二节 品牌幸福感维度的理论基础
第三节 品牌幸福感维度的提出
第四节 品牌幸福感量表的开发
第五节 品牌幸福感量表的预测效度
第六节 品牌幸福感的前因研究
第七节 品牌幸福感维度研究的理论贡献与管理启示
第三章 品牌文化象征性与品牌幸福感
第一节 文化象征性对品牌幸福感的意义
第二节 品牌文化象征性对幸福感的影响研究假设
第三节 样本与测量
第四节 数据分析与实证结果
第五节 品牌文化象征性与幸福感的研究结论与启示
第四章 绿色品牌与预期幸福感
第一节 绿色品牌对幸福感的作用
第二节 绿色品牌、预期幸福感与环保意识的相关文献
第三节 绿色品牌与预期幸福感的关系假设
第四节 样本与测量
第五节 实证研究结果
第六节 绿色品牌与预期幸福感的研究结论与启示
第五章 情绪效价、幸福广告与产品评价
第一节 不同情绪效价下幸福广告的作用
第二节 幸福广告、情绪效价与广告沉浸的相关文献
第三节 不同情绪下幸福广告的理论模型与研究假设
第四节 不同情绪下幸福广告影响享乐品评价的实验研究
第五节 不同情绪下幸福广告影响实用品评价的实验研究
第六节 不同情绪下幸福广告的研究结论与启示
第六章 产品创新、幸福广告与品牌态度
第一节 不同产品创新下幸福广告的作用
第二节 产品创新、幸福广告与广告共情的相关文献
第三节 不同产品创新下幸福广告的理论模型与研究假设
第四节 不同产品创新下幸福广告影响品牌态度的实验研究
第五节 不同产品创新下幸福广告的研究结论与启示
第二篇 社群、网络与幸福感
第七章 在线品牌社群社会资本与幸福感
第一节 在线品牌社群社会资本对幸福感的意义
第二节 在线品牌社群社会资本与消费者幸福感的相关理论
第三节 在线品牌社群社会资本与幸福感关系的研究假设
第四节 数据收集
第五节 数据分析和假设检验
第六节 在线品牌社群社会资本与幸福感的研究结论与启示
第八章 在线品牌社群氛围与幸福感
第一节 引言
第二节 在线品牌社群氛围、幸福感、利他主义的相关理论
第三节 在线品牌社群氛围与幸福感的理论模型与假设
第四节 测量与样本说明
第五节 数据分析与假设检验
第六节 在线品牌社群氛围与幸福感的研究结论与启示
第九章 在线品牌社群价值共创与幸福感
第一节 在线品牌社群价值共创对幸福感的意义
第二节 在线品牌社群价值共创的相关文献
第三节 在线品牌社群价值共创与幸福感的研究假设
第四节 研究方法
第五节 实证结果
第六节 在线品牌社群价值共创与幸福感的研究结论与启示
第十章在线品牌社群负面体验分享与幸福感
第一节 在线品牌社群负面体验分享对幸福感的意义
第二节 负面品牌体验分享、社会支持和社会排斥的相关理论
第三节 在线品牌社群负面体验分享与幸福感的研究假设
第四节 问卷设计和数据收集
第五节 实证结果
第六节 在线品牌社群负面体验分享与幸福感的研究结论与启示
第十一章 移动互联网与消费者幸福感
第一节 移动互联网对消费者幸福感的意义
第二节 移动互联网的相关消费理论
第三节 移动互联网与消费者幸福感的研究假设
第四节 问卷设计和数据收集
第五节 实证结果
第六节 移动互联网与消费者幸福感的研究结论与启示
第三篇 旅游、体验与幸福感
第十二章 旅游目的地品牌真实性、自我一致性与幸福感
第一节 旅游目的地品牌真实性对旅游者幸福感的作用
第二节 旅游目的地品牌真实性、自我一致性与幸福感的理论基础
第三节 旅游目的地品牌真实性、自我一致性与幸福感的研究假设
第四节 研究设计
第五节 数据分析与假设检验
第六节 旅游目的地品牌真实性、自我一致性与幸福感的研究结论与启示
第十三章 逃避体验与消费者幸福感
第一节 逃避体验对消费者幸福感的影响
第二节 逃避体验与消费者幸福感的相关文献
第三节 逃避体验与消费者幸福感的研究假设
第四节 研究设计
第五节 实证检验
第六节 逃避体验与消费者幸福感的研究结论与启示
第十四章 DIY活动参与与消费者幸福感
第一节 DIY活动参与对消费者幸福感的作用
第二节 DIY活动参与和消费者幸福感的相关理论
第三节 DIY活动参与与消费者幸福感的研究假设
第四节 测量与样本说明
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