全球营销调研9787543229747
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作者[美] V.库马尔 著（V. Kumar ） 于洪彦 金钰 朱鸿 译
出版社格致出版社
ISBN9787543229747
出版时间2018-02
装帧平装
开本其他
定价108元
货号9639964
上书时间2025-01-05
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目录
1 营销调研的性质与范围?
2 环境中的营销调研??
3 营销调研过程?
4 调研过程的准备阶段
5 二手资料调研
6 互联网营销调研
7 一手资料调研
8 定性观察和调研
9 定量调研
10 量表开发
11 问卷设计
12 抽样
13 简单数据分析?
14 数据分析??
15 多变量数据分析??
16 展示结果??
17 亚太地区
18 欧洲
19 拉丁美洲
20 中东和非洲
21 北美
22 营销调研的未来
案例分析
内容摘要
本书的撰写正是为了向学生、学者和营销调研者提供实用的、详尽的、有据可查的指导，介绍开展并进行优选营销调研的各个阶段。本书不仅关注优选营销调研的范围与程度方面的新近发展，而且考查定量与定性调研方法的进步，还涉及互联网对优选调研的影响。快速的优选化与技术革新，以及以消费者为中心的营销方法被越来越多地采用，必将导致优选营销领域的革命性变化，本书的内容正着重于此。本书的首要目标是提供关于优选营销调研行业的蕞新、蕞切实的信息，概述其必要技术，以便指导调研者的工作。
主编推荐
本书作者V.库马尔是营销学顶刊 Journal of Marketing的现任主编，曾与菲利普·科特勒等其他7位学者一起，被誉为当今的“营销学传奇”。过去20多年来，V.库马尔曾经在30多个国家参与市场调研与顾客行为的研究，本教材是包含了这位学界大咖丰富研究经验的完熟之作。本书以的视角，对定性与定量的市场研究技术予以了介绍。学习完这本书，读者可以对当今市场研究领域的蕞新进展了然于胸。
精彩内容
本书的撰写正是为了向学生、学者和营销调研者提供实用的、详尽的、有据可查的指导，介绍开展并进行营销调研的各个阶段。本书不仅关注营销调研的范围与程度方面的新近发展，而且考查定量与定性调研方法的进步，还涉及互联网对调研的影响。快速的化与技术革新，以及以消费者为中心的营销方法被越来越多地采用，必将导致营销领域的革命性变化，本书的内容正着重于此。本书的要目标是提供关于营销调研行业的蕞新、蕞切实的信息，概述其必要技术，以便指导调研者的工作。
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