现代市场营销浅论9787515837673

范消，男，汉族，英国硕士华历。

于2016年到云南经济管理举院工作，

从事《文献检索与利用》《维普考试

服务平台1》教学工作及编辑，资产管

理、办公室日常工作。于2019年被聘

为讲师，发表论文《“互联网+”背景

下电子商务在数字图书馆中的应用》

《论电子商务环境下第三方物流运营

管理思考》，具备熟练应用学前教育

教师职业资格考试试题试卷数据库及

数字平台的能力。

第一章市场营销概论

第一节市场营销及其相关概念

第二节市场营销学的研究对象与内容体系。

第三节研究市场营销学的意义与方法

第四节顾客价值与企业顾客让渡价值系统

第二章市场购买行为分析

第一节消费者市场购买行为分析

第二节组织市场及其购买行为分析

第三章目标市场营销战略

第一节市场调查与预测

第二节目标市场

第三节目标市场选择

第四节市场定位

第四章产品策略

第一节产品整体概念

第二节产品组合...

第三节产品生命周期・

第四节产品品牌

第五节产品包装・

第六节新产品开发

第五章价格策略

第一节了解影响定价的因素

第二节掌握定价方法

第三节运用定价策略制定与调整价格

第六章分销渠道策略

第一节分销渠道的概念和结构・

第二节分销渠道的设计与管理

第三节中间商...

参考文献・

第一章市场营销概论

第一节市场营销及其相关概念

  市场营销学,又称市场学、销售学、营销学、市场管理学等,是发源于西方发达国家的一门比较接近实务的经济管理学科。它是建立在经济科学、管理科学、行为科学和现代科学技术基础之上的一门应用性学科,是在不断认识社会化大生产和商品经济发展过程中具有普遍意义的现象、关系、规律和不断解决企业生产经营矛营矛盾的过程中发展壮大的一门学科;也是在经济学、行为科学、现代管理学等科学理论的指导下,对近百年来西方工商企业市场营销实践经验的概括和总结。

  今天,市场营销学不仅成为企业在激烈的市场竞争中谋求生存与发展的管理利器，而且作为“我们这一代人的一种核心思维方式”,极大地“激发了律师、医生、管理人员、博物馆馆长、政治官员以及经济发展专家的丰富想象力”,在经济和社会的各个领域得到了广泛应用。面对新经济时代的全面挑战,越来越多的企业、非营利组织,乃至政府部门,正在以空前的热情,创新、开拓和深化着企业营销、行业营销、城市营销，以至国家营销等领域的理论与实践，通过观念与组织变革,不断“学习”和引导顾客(服务对象)的“学习”过程,创造着全新的绩效与辉煌。在这个充满机会和竞争风险的时代，全面、系统地学习和掌握现代市场营销的理论、方法，对营销人员及经济管理各专业的大学生来说至为重要。

一、市场的含义与构成要素

(一)市场的含义

  市场是一个商品经济的范畴,是一种历史的范畴,是社会分工与商品经济的产物,它随着社会生产力和商品经济的发展而发展。市场是由各种基本要素组成的有机结构体,正是这些要素之间的相互联系和相互作用,决定市场的形成,推动着市场的现实运动。

  市场是社会分工的产物,是商品经济的产物。市场这个词,最早是指卖主和买主聚集在一起进行交换的场所。经济学家则将市场这一术语表述为卖主和买主的集合。在市场营销者看来,卖主构成行为,买主则构成市场。在现代市场经济条件下,每个人在从事某项生产的过程中趋向专业化,接受报偿，并以此来购买所需的物品。每个国家的经济和整个世界经济都是由各种市场组成的复杂体系,而这些市场之间则由交换过程来联结。

本书共分为六章，内容包括：市场营销概论、市场购买行为分析、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略。具体包括：市场营销及其相关概念、市场营销学的研究对象与内容体系、研究市场营销学的意义与方法、顾客价值与企业顾客让渡价值系统等内容。