网络营销决胜武器:软文营销实战方法、案例、问题9787121259333
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作者徐茂权著
出版社电子工业出版社
ISBN9787121259333
出版时间2014-07
装帧平装
开本其他
定价49元
货号8481684
上书时间2025-01-02
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导语摘要
徐茂权编写的这本《网络营销决胜武器：软文营销实战方法案例问题（第2版）》是目前国内最系统的软文营销方面的书籍，除了对传统平面媒体软文的研究和分析之外，书中还结合搜索引擎营销，对网络软文及新媒体软文进行了研究，也非常具有价值。在网络营销中，软文营销是一条主线，可以贯穿始终。最重要的，软文营销对于事件营销来讲，进可以攻，退可以守，强烈推荐！
作者简介
徐茂权，软文营销专家，自由撰稿人。擅长于策划和销售，有丰富的销售经验和品牌管理经验，鸿道营销合伙人。曾任职于商务部《WT0经济导刊》编辑、记者；东方财经编辑、记者；《IT时代周刊》品牌中心总监；中国北京靠前文化创意产业博览会艺术中国项目核心策展人。曾经三次参与《CCTV中国经济年度人物》撰稿。截止2012年底，靠前外媒体公开发表文章、人物访谈数十篇，撰写网络媒体传播的软文数百篇，文章数千篇。
目录
1篇 软文营销实战方法
第1章 见证软文的力量2
一、软文给力企业营销2
1．迪拜七星级酒店的软文营销2
2．脑白金软文赢天下2
3．格兰仕“豆腐块”打天下4
二、软文因载体变化进入新的时代4
1．报纸上的软文营销5
2．汽车和房地产行业的软文营销6
三、小得不能再小的两个软文营销案例7
1．胡麻油的案例8
2．利比亚籍模特的案例8
四、软文让你获得超出想象的收获9
第2章 走进软文的世界10
一、什么是软文10
二、软文怎么分类12
三、软文载体及其特点分析13
1．平面媒体软文13
2．非正式出版的基于印刷、打印形式载体的软文13
3．硬广中的软文14
4．博客中的软文14
5．微博中的软文15
6．微信中的软文15
7．论坛中的软文16
8．网络媒体软文17
9．电子邮件中的软文18
10．站长软文18
11．淘宝店软文18
12．销售信19
第3章 为什么要做软文营销20
一、什么是软文营销20
二、软文营销的优势20
1．软文成本比较低，性价比高21
2．增强信任度，客户容易接受，有可能实现二次或者多次传播21
3．软文的持续性强21
4．软文的受众更精准23
5．软文操作更灵活23
三、软文营销的作用24
1．软文营销的内部作用25
2．软文营销的外部作用26
第4章 “1+1＞2”网络软文与搜索引擎营销联姻效果倍增28
一、SEM简介28
二、软文对于SEM的贡献32
三、软文的关键词33
1．什么是关键词33
2．关键词的种类33
3．如何确定软文的关键词34
4．如何在软文中植入关键词36
四、网络软文与SEM合力见证奇迹37
1. 除了关键词网络软文还要带什么37
2. 网络软文与SEM如何合力39
五、新媒体时代软文与搜索引擎联姻有新的意义40
第5章 软文整合营销42
一、如何整合软文42
二、软文与硬广如何配合44
1．软文融入硬广中44
2．不同的传播途径相互配合46
三、事件营销与软文营销的互动47
第6章 软文营销五部曲50
一、软文营销调研50
1．调研两个方面：企业内部和外部51
2．从三个群体去了解：企业内部人员、企业合作伙伴、第三方人员52
二、软文营销策划53
三、软文营销撰写54
1．软文撰写不完全是技巧54
2．软文撰写禁忌54
四、软文营销发布55
1．软文发布的注意事项55
2．软文发布之前的检查57
3．软文发布的途径57
4．软文发布的最佳时间58
五、软文营销评估59
1．软文营销拒绝效果评估的N个理由59
2．软文营销评估的意义60
3．软文营销评估的方法60
第7章 软文创意18招62
第1招：挖历史62
第2招：借东风64
第3招：讲故事65
第4招：用数字66
第5招：树权威68
第6招：找案例69
第7招：曝内幕69
第8招：造新闻71
第9招：比对手71
第10招：傍名人73
第11招：动真情74
第12招：反着来75
第13招：设奖赏77
第14招：贴贴金78
第15招：钓钓鱼79
第16招：玩访谈80
第17招：搞评论80
第18招：拆拆台81
第8章 软文撰写技巧83
一、掌握标题技巧让软文效果倍增83
1．为什么要重视标题83
2．多则标题案例分析85
3．标题千万不能忽视的两个事项86
4．标题常用的14个套路87
二、软文开头的4种常用写法89
1．开门见山90
2．情景导入90
3．引用名句或者自创经典话语90
4．巧用修辞91
三、正文布局技巧让软文耐看91
1．什么是软文布局91
2．软文布局常用的8种方法92
3．软文创新布局的8个形式94
四、软文常用的9个收尾方法96
五、软文中如何植入行动目标98
1．软文的行动目标98
2．软文中如何植入广告98
第9章 软文营销两大中心问题100
一、如何增强软文的说服力100
1．攻击消费者的心是成功之道100
2．运用增强说服力的术是成功的保障102
二、如何增强软文的感染力103
第10章 软文营销必须要学会的三个工具106
一、软文创意训练方法之“头脑风暴”106
二、软文创意训练方法之“思维导图”108
三、测试软文的情感指数109
1．如何测试软文的情感指数109
2．如何增强软文的情感指数110
第11章 软文营销常见的6个误区112
误区1：领导瞎指挥112
误区2：软文营销没有重点113
误区3：软文营销没有耐心和坚持的勇气114
误区4：以量取胜115
误区5：不切实际吹大牛116
误区6：恶意诋毁竞争对手118
第12章 软文营销的风险及防范119
一、软文营销操作上的风险119
1．软文营销的行动目标不违法、不过度包装119
2．软文撰写质量不够高120
3．软文投放需要组合和变化121
4．行业内幕爆料有原则121
5．校对再校对123
6．软文如何速成125
二、道德风险126
三、法律风险126
1．侵犯名誉权126
2．侵犯肖像权128
3．不正当竞争侵权129
4．侵犯著作权131
5．诽谤罪134
6．侵犯商业信誉、商品声誉罪135
7．编造并传播影响证券、期货交易虚假信息罪136
8．敲诈勒索罪138
9．非法经营罪和寻衅滋事罪138
四、投入风险140
第13章 中小企业开展软文营销必须清楚的策略142
一、企业开展软文营销的必备条件142
二、企业开展软文营销的策略143
1．企业不同阶段软文营销策略不同143
2．中小企业开展软文营销的4个具体策略144
第14章 软文营销的责任竞争力145
一、什么是软文营销的责任竞争力145
二、如何打造软文营销的责任竞争力146
1．严格遵守法律法规146
2．尊重社会公序良俗147
3．怀着一颗充满爱的心147
4．正确面对金钱的态度147
三、软文营销未来的趋势148
第2篇 软文案例点评
1．故事性软文150
2．软文借势153
3．直接式新闻性软文155
4．间接式新闻性软文158
5．创意软文161
6．傍品牌软文163
7．综述类软文165
8．伪装类软文169
9．时评类软文171
10．解决方案式软文173
11．访谈类软文176
12．逆向思维类软文181
13．对比式软文184
14．联想式软文186
15．揭内幕类软文190
16．情感式软文（微信公众平台）193
17．论坛经典软文：欲扬先抑195
18．无厘头论坛软文198
19．趣味论坛软文201
20．事件营销经典论坛软文203
21．公关软文范例206
22．销售信215
23．微信群小软文两则（改编型）218
24．微信小软文（情感式）220
25．微信公众平台软文（借东风创意）222
第3篇 软文营销90问
1．软文营销合法吗？228
2．软文营销有风险吗？应该如何防范？228
3．软文营销现状如何？228
4．软文营销适合哪些行业？229
5．软文营销的专业机构有哪些？229
6．软文营销需要投入多少费用？230
7．软文营销的周期一般是多久？230
8．企业开展软文营销是外包还是建团队？230
9．为什么说软文营销要向竞争对手学习？231
10．软文营销目标客户的心理是怎样的？231
11．软文营销的最高境界是什么？231
12．软文推广就是软文营销吗？232
13．一些企业做过软文为什么没有效果？232
14．网络时代软文营销的优势主要体现在哪些方面？233
15．软文的要素有哪些？233
16．什么是软文撰写的构思？234
17．什么是段落，有哪些要求？234
18．什么是软文立意，有什么注意事项？234
19．软文撰写如何找灵感？235
20．如何培养写软文的素质？236
21．软文撰写中如何应用辩证法思想？236
22．写软文和在学校写作文有什么区别?237
23．软文如何撰写更能够引起读者的共鸣？238
24．写软文常用的修辞手法有哪些？238
25．软文的新闻性词汇有哪些？240
26．什么是新闻源？为什么大家都很关注？新闻源能否作为考核软文的标准？240
27．什么是用户体验？软文营销研究用户体验有什么意义？241
28．软文用户体验的原则是什么？242
29．软文的字数是多少合适？243
30．软文常用关键词有哪些？如何应用？243
31．软文常见的写作顺序有哪些？244
32．软文的表达方式有哪些？244
33．叙述时要注意什么问题？245
34．叙述常用哪些人称？它们各有什么优缺点？246
35．叙述的方法有哪些？有哪些注意事项？246
36．什么叫人物描写？人物描写包括哪些种类？有什么要求？247
37．什么叫环境描写？环境描写有什么作用？248
38．什么叫场面描写？场面描写的方法有哪些？场面描写有什么要求？249
39．什么叫细节描写？细节描写有什么作用？249
40．描写的方法有哪些？249
41．描写的要求是什么？250
42．描写的常用技巧有哪些？250
43．抒情的要求是什么？251
44．议论的要求是什么？252
45．最容易上手的软文形式是什么？为什么？252
46．软文配图有哪几种形式？252
47．提纲的作用在哪里？253
48．编写提纲的程序是怎样的？有什么需要注意的？253
49．提纲很重要，一定要先列提纲吗？254
50．议论型软文的通用模式是怎样的？255
51．在论证过程中，最常用的论证方法有哪些
内容摘要
五、新媒体时代软文与搜索引擎联姻有新的意义
2013年以来，智能手机迅速发展，3G、4G网络和WIFI大面积覆盖，移动互联网的发展具备了较好的条件和基础，微信席卷了中国手机用户。基于移动互联网的应用如雨后春笋般在中国大地遍地发芽，在这个时代背景下软文的应用渠道更加广泛，点对点的传播显得更加重要。
其中特别要提醒大家注意的是，基于移动端搜索引擎的变化，百度在PC端搜索引擎市场中一家独大，在移动端依然占有绝对优势。微信公众平台刚刚兴起的时候，笔者检索微信公众平台内发布的文章关键词，曾经能在PC端搜索引擎上抓取到，然而时间不长，笔者多次测试发布在微信公众平台上的文章，未能在PC端检索到。
与此同时，一个有意思的事情出现了。360搜索在首页直接增加了微信搜索的链接，特别是搜狗搜索，在首页专门设置了微信搜索的入口，分公众平台和公众号两种方式，如下图所示。
更让微信粉丝们开心的是，微信在搜索功能中，也充分展现了搜索功能，如果检索关键词，直接能搜索到微信群内以及微信个人账号聊天信息，还能检索到微信公众平台的文章，出人意料的是紧随其后还能检索到PC端的信息。下图是在微信个人账号中搜索“徐茂权”的展现结果。
互联网和移动互联网搜索引擎的环境未来趋势一定是更加公平、客观，百度迟早有一天也会能够检索到。那么接下来就是和软文相关的事情了，在微信公众平台发布的文章由公众平台的操作者说了算，发布到这里的文章PC端能够检索到，甚至直接发布到PC网站上的文章也在手机端能检索到。这意味着什么？一个巨大的机遇！关键词的应用绝对不仅仅是做传统SEM那点事儿，应该怎么做套用一句网络语：“你懂的！”
…………
另外一个挖历史有收获的是关于一个起名字的案例。2014年下半年，我们参与了一款健康饮品的策划。这款饮品利用红枣作为原料，发酵制作成红枣饮料。当时大家想了很多名字，自己都感觉不满意。后来我提议挖历史，大家现场用网络查资料，发现红枣在中国发源于黄河流域，而黄河流域最好的区域在山西太原。这款产品的出品商伦嘉集团总部在山西，起步在山西。另外一方面山西的醋在国内竞争力毋庸置疑，枣酿和醋一样在工艺制作中必须要发酵，甚至枣酿只是一种高雅的称号，通俗的品类名应该是枣醋（对照苹果醋的通常理解）。产品的品牌名称中如果含有太原的竞争优势，又适合全国推广，才比较理想。
总不能直接叫黄河枣酿吧，我们接着挖历史。发现黄河在历史上曾经被称作“上河”、“大河”，叫大河枣酿感觉是从日本来的，于是“上河枣酿”的名字就这样诞生了。挖历史的运用，在企业营销中，无论是策划方面，还是在落地的软文营销操作上，都会给我们出人意料的回报。
…………
2015年3月28日，原央视记者柴静，自费拍摄的雾霾深度调查纪录片《穹顶之下》向国人发布，短时间内就引发了几亿人的思考和切身关注。柴静围绕“雾霾从哪里来？我们该怎么办？”进行了一系列调查。非常值得欣慰，这部纪录片引发了大量报道，唤起了国人心底对环境的保护意识。
《穹顶之下》的传播创造了中国纪录片收看的记录，有人质疑柴静背后的目的，有人质疑柴静作秀，有人说影响力大是移动互联网的功劳。为什么这部纪录片传播量会这么大？我们不反对移动端对于传播渠道所做出的贡献，但是作为事件本身，柴静有强烈的社会责任感，才让这部纪录片有了灵活和品格。如果企业不讲究社会责任，如果作为个体的人不讲究社会责任，“美丽中国”只能永远是一个梦想。如果软文营销不讲究企业社会责任，也不可能走多远。
因此我们提出开展软文营销更要讲究社会责任，文字带来的力量、传达的信息影响的不是一个人，有可能影响一个群体，影响一个地区，甚至影响整个社会。
软文传达正能量，不一定千古流芳。但是软文为虎作伥，戕害社会，必将遗臭万年！软文营销讲究社会责任，这就是软文的责任竞争力。
精彩内容
随着互联网的发展，特别是移动互联网的发展，网络门户网站抢占了搜索引擎的重要位置，论坛、博客尽管日趋没落，但是微博、微信相继崛起，媒体碎片化的时代已经来临。软文营销随着时代的发展已经开始再次凸显其巨大的智慧和能量。这是靠前本系统地介绍软文营销实战方法的书籍。作者在媒体行业从业近10年，研究和撰写了大量软文，书中总结的软文撰写方法和技巧都源于实战经验。同时，本书作者是网络营销专家联盟成员，培训的许多学员都验证了这些方法的可行性。更难得的是，本书还收录了25个软文案例，作者逐一进行了精彩点评，以及90个软文营销的常见问题，以问答形式呈现给读者。本书对于研究和实践软文营销的读者具有较强的参考和指导价值。
媒体评论
青泉的这本书，传递了正能量，让软文营销开始走入营销界人士的视野。注重社会责任的软文营销必将有力推动中小企业营销手段的创新，让社会各界正视软文的力量。
——国家发改委培训中心投知管理高级人才培训基地主任 王猛
智慧是力量的代名词，从这个角度来讲，软文对于品牌的塑造和维护功不可没。山有势，水无形。愿软文无形而有势，为中国品牌多传递正能量！
——品牌中国联盟副主席、北京奥运会整体形象战略设计总召集人 杨子云
力举千斤不可取，智取万斤方可为。软文的力量就像一粒种子，条件成熟会给世人惊叹！愿软文不断迸发出正能量！
——中国互联网新闻中心财经中心副总编朱地术
兰芳不厌幽谷，君子不为名修。淡定与从容，方能无为而有为，这就是软文营销的魅力。愿青泉团队将软文营销的更多无为化有为，帮助更多中小企业和网商成长！
——中国十大网商、秀姿美内衣创始人韩红英
青泉的软文从调研到策划、撰写，都非常严谨。更为重要的是，他一直在倡导和实践软文营销的正能量。我们支持他！
——西部发展控股有限公司副总经理 杨秀仁
脑白金曾经用平面软文打天下，这对于医药保健品类企业来讲并不陌生。但是青泉的这本书还是让我感到惊讶，随着互联网的发展，软文的特点和优势越发凸显，软文营销也与时俱进了，郑重推荐！
——山西振东制药股份有限公司董事会秘书 宁潞宏
硬广是让人被动接受，软文是让人主动接受。在硬广充斥的时代，软文与硬广配合，确实是一个很好的选择。青泉团队的软文，创意很好，向读者和客户传达的是有价值的内容。支持正能量，支持青泉。
——北京华业地产股份有限公司董事会秘书 赵双燕
初识青泉老弟是在我的办公室，也许是研究软文多了，感觉他的谈话中点子很多，逻辑性也很强。青泉的这本书，传达的是一种正能量，希望能引起诸多网络写手的思考，在做好营销工作的同时，大家都多一份社会责任感。我很高兴为中小企业和从事网络营销工作的朋友们推荐这本书。
——绵世股份董事会秘书 张成
我和茂权（青泉）是校友，他涉足过多个行业，包括他背后主推的泉之媒，但是主业一直没有变，一直致力于研究软文对于营销的贡献，也见证过他的软文力量。这本书，确实是他多年经验的总结和梳理，对于中小企业开展软文营销非常有帮助。
——首善财富管理集团副总裁、北京市首善律师事务所合伙人 张军
艺术行业的评论文章，要么学术性太强，大众读起来晦涩难懂；要么写得比较肤浅。青泉撰写的艺术类文章，认真研究艺术家的个性和艺术风格，将两者有机结合，传播效果明显。本书中介绍的软文撰写技巧值得所有人学习。
——北京传是拍卖有限公司现当代艺术部总经理 阎安
喜欢这句话：“空谈误国，实干兴邦。”青泉团队做事脚踏实地，实事求是，对于中小企业来讲务实是最重要的。我们支持他！
——重庆市天域园林艺术有限公司副总经理 杜金秀
软文营销以润物细无声的传播效果在营销界崭露头角，就当前日趋激烈的市场竞争环境而言，软文营销不仅可以提升企业的整体形象，以及产品和服务的知名度、美誉度，还可以使其具有亲和力，这是其他宣传方式很难做到的。青泉的这本书系统化地总结和分析了软文营销的
方法和技巧，对于中小企业而言非常实用，强烈推荐！
——山东远东国际生物化工股份有限公司副总经理兼董秘 刘永杰
喜欢实战派。这本书中总结的技巧和方法，来源于实战，我读这本书有种酣畅淋漓之感。此外，本书中对软文营销的法律风险结合案例总结和分析得也比较全面，强烈推荐！
——盈科律师事务所资深律师、新经济时代投融资管理专家 张晓英
软文和硬广相比，优势就在于“软”字，既能对目标客户传达有价值的信息，又能将公司营销理念、产品信息等巧妙融入进去。我把青泉这本书中的案例带到课堂与老师、同学们探讨，大家获益匪浅，强烈推荐！
——复旦大学12级MBA学员 李秀新
软文营销我一直在关注，因为软文与硬广不同，好的软文能够深入客户心里，软文操作也比较灵活。青泉的这本书实战性很强，值得收藏和推荐。
——北京赛德丽科技股份有限公司董事会秘书 谢元明
软文的力量就像水，有细语柔情的一面，也有气吞山河的霸气。青泉的这本书系统地总结了软文营销的方法和技巧，对于企业品牌塑造和维护都有重要价值。更为可贵的是，青泉在本书中用了专门章节讲述软文营销的社会责任，这对于增强软文写手的道德意识和法律意识大有帮助。强烈推荐！
——南京中央商场（集团）股份有限公司董事会秘书 陈新生
好的软文信任度很高，对消费者、企业和社会都负责任。软文营销在新媒体时代，力量越发强大，是值得企业认真研究的营销手段。这本书总结的方法和技巧来源于实战，注重社会责任，我很高兴为青泉的这本书做推荐。
——山东新华锦国际股份有限公司董事会秘书 盛强
很高兴青泉老师的这本书顺利出版发行。作为网络营销服务机构，我们也希望更多企业通过这本书受益。一路走来，青泉在软文营销方面投入了大量的精力，他凭借丰富的软文营销经验及务实创新的工作作风，为我们网络营销机构的许多客户提供了非常好的服务，得到了众多客户的一致认同和信任。相信软文营销必将被更多中小企业所熟悉和应用。软文营销，魅力无穷！
——易城中国网络营销服务机构董事长 邹信成
本书是目前国内最系统的软文营销书籍，除了对传统平面媒体软文的研究和分析之外，书中还结合搜索引擎营销，对网络软文及新媒体软文进行了研究，也非常有价值。在网络营销中，软文营销是一条主线，可以贯穿始终。最重要的，软文营销对于事件营销来讲，进可以攻，退可以守，强烈推荐！
——网络营销专家联盟
石建鹏、邱道勇、刘东明、江礼坤、罗安林、康路晨联合力荐
青泉在软文方面研究和实践了多年，在传播方面也很有经验，主导了泉之媒，这本书第2版修订稿又对微信中的软文应用做了系统的梳理。新版软文营销这本书，一书在手，能够对网络营销的内容有很大帮助，强烈推荐。
——单仁资讯副总裁、牛微新媒体总裁李国建
软文不是新东西，但是在新媒体时代软文的表现形式和力量更让人刮目相看。时间碎片化了，信息碎片化了，人群碎片化了，社会碎片化了，媒体也碎片化了，软文营销在新的时代更有意义了!
——新浪微博名人 老徐时评
软文营销其实是搜索营销的灵魂，无论是软文的战略思维还是关键词布局，都与搜索营销有不解之缘，为软文营销的专著点赞。
——企帮网创始人 刘剑
在传统企业互联网化中，基于互联网思维的商业模式创新，网络工具的应用都是必须要考虑的，其中只有一个可以全部贯穿始终，那就是软文。谙熟软文营销，传统企业就插上了一双互联网化的翅膀。
——资深互联网营销专家 胡
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