流量运营与变现(运营技巧+实战流程+案例解析+引流工具)9787513662208
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作者竹林羿//李雨桐//刘宇轩
出版社中国经济出版社
ISBN9787513662208
出版时间2019-03
装帧平装
开本32开
定价49.8元
货号9894890
上书时间2025-01-02
商品详情
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作者简介
竹林羿，河南筑梦者文化传媒有限公司董事长，Dream Maker众筹网创始人，河南航空港卫视《点亮》栏目特邀嘉宾，医美落地实操系统创始人，韩国亚洲医美交流协会官方认证明星讲师，并受邀担任多家医美大健康企业百万年薪特聘商学院院长，在医美细分服务领域拥有4年的操盘经验，曾先后策划医美会销活动达400余场，受众学员超过10万人次。
目录
Part 1 短视频引流
1.1 品效合一：短视频时代的品牌营销
短视频营销的主要优势
短视频种草的四种方式
短视频营销的关键法则
短视频时代的品牌玩法
1.2 运营攻略：吸粉、引流与转化技巧
短视频拍摄与制作的技巧
短视频内容运营实战攻略
短视频渠道运营实战攻略
短视频用户运营实战攻略
1.3 商业变现：短视频创业的盈利模式
盈利模式1：广告变现
盈利模式2：知识付费
盈利模式3：电商变现
盈利模式4：直播带货
盈利模式5：平台分成
第2章 直播引流
2.1 IP打造：网红主播的自我修炼指南
直播设备的选择技巧
直播间装扮布置技巧
直播间灯光运用技巧
主播妆容搭配的技巧
主播服装穿搭的技巧
主播聊天的话术技巧
直播规划与运营技巧
2.2 直播引流：直播涨粉运营实战攻略
直播引流的三个阶段
直播引流的三大策略
内容简介的引流技巧
直播内容的引流技巧
直播评论的引流技巧
社群平台的引流技巧
2.3 直播带货：直播电商运营实战攻略
网红主播打造实战攻略
电商选品分析实战攻略
直播场景运营实战攻略
直播活动促销实战攻略
罗永浩直播带货的启示
第3章 文案引流
3.1 拆解套路：揭秘爆款文案五大类型
情怀型文案：激发用户共鸣
功能型文案：挖掘产品亮点
故事型文案：感染用户情绪
自黑型文案：善用逆向思维
互掐型文案：引爆话题热度
3.2 直击痛点：抓住用户的“5秒法则”
认知对比：抢占用户的心智
调动情感：增强文案代入感
激发欲望：满足用户的诉求
痛点文案的用户接触点设计
3.3 爆文写作：从“吸睛”到“吸金”
创作思路：爆款文案“三部曲”
选题策划：深刻洞察人性弱点
标题拟定：迅速吸引用户眼球
内容主体：刷屏文案运营技巧
3.4 引流变现：超级转化率的电商文案
电商文案运营的三个原则
淘宝产品文案的撰写思路
淘宝产品文案的创作技巧
电商文案撰写的注意事项
第4章 活动引流
4.1 活动策划：轻松打造10W+刷屏活动
Step 1：明确活动运营价值
Step 2：紧紧围绕目标出发
Step 3：把握活动时间节点
Step 4：有效吸引用户眼球
Step 5：实时优化活动方案
Step 6：复盘梳理活动流程
4.2 引流运营：从传播到裂变的实战攻略
红包活动引流运营实战攻略
抽奖活动引流运营实战攻略
拼团活动引流运营实战攻略
投票活动引流运营实战攻略
微博活动引流运营实战攻略
4.3 预算控制：低成本、高曝光、高转化
策划阶段：精心打磨执行方案
开发阶段：跨部门的沟通协作
宣传阶段：渠道推广引流攻略
运营阶段：严格控制维护成本
提升效率：建立两大框架思维
第5章 内容引流
5.1 内容运营：新媒体时代的获客法则
互联网时代的内容运营
内容运营的逻辑与流程
内容运营人员的四项修炼
沉浸感：未来的内容运营
5.2 四大环节：掌握内容运营关键要点
内容审核：明确内容平台规则
内容价值：高效提升运营权重
内容包装：精细打磨优质内容
内容专题：巧借热点引爆流量
5.3 精准触达：内容转化的运营五步法
素材选取：内容素材七大类型
优化文案：提升内容的感染力
平台发布：选择内容分发渠道
运营规则：建立内容管理机制
数据导向：高效实现内容转化
第6章 社群引流
6.1 粉丝裂变：移动社交时代的品牌玩法
粉丝认同：打造品牌超级符号
传播变革：重塑品牌营销模式
精准转化：从获客到流量变现
粉丝运营：品牌粉丝营销策略
6.2 运营实战：从运营到变现的进阶攻略
第一步：明确社群定位
第二步：搭建管理机制
第三步：招募社群成员
第四步：沉淀核心用户
第五步：社群商业变现
第7章 微信公众号引流
7.1 实战攻略：公众号运营思路与技巧
第一步：精准自我定位
第二步：建立用户画像
第三步：完善功能设置
第四步：打造优质内容
第五步：排版配色技巧
第六步：内容推送技巧
第七步：数据分析技巧
第八步：留存促活技巧
7.2 引流方法：公众号粉丝转化与变现
方法一：朋友圈推广引流
方法二：公众号搜索引流
方法三：个人微信号引流
方法四：短视频推广引流
方法五：自媒体推广引流
方法六：内容引流与转化Part 1 短视频引流
1.1 品效合一：短视频时代的品牌营销
短视频营销的主要优势
短视频种草的四种方式
短视频营销的关键法则
短视频时代的品牌玩法
1.2 运营攻略：吸粉、引流与转化技巧
短视频拍摄与制作的技巧
短视频内容运营实战攻略
短视频渠道运营实战攻略
短视频用户运营实战攻略
1.3 商业变现：短视频创业的盈利模式
盈利模式1：广告变现
盈利模式2：知识付费
盈利模式3：电商变现
盈利模式4：直播带货
盈利模式5：平台分成
第2章 直播引流
2.1 IP打造：网红主播的自我修炼指南
直播设备的选择技巧
直播间装扮布置技巧
直播间灯光运用技巧
主播妆容搭配的技巧
主播服装穿搭的技巧
主播聊天的话术技巧
直播规划与运营技巧
2.2 直播引流：直播涨粉运营实战攻略
直播引流的三个阶段
直播引流的三大策略
内容简介的引流技巧
直播内容的引流技巧
直播评论的引流技巧
社群平台的引流技巧
2.3 直播带货：直播电商运营实战攻略
网红主播打造实战攻略
电商选品分析实战攻略
直播场景运营实战攻略
直播活动促销实战攻略
罗永浩直播带货的启示
第3章 文案引流
3.1 拆解套路：揭秘爆款文案五大类型
情怀型文案：激发用户共鸣
功能型文案：挖掘产品亮点
故事型文案：感染用户情绪
自黑型文案：善用逆向思维
互掐型文案：引爆话题热度
3.2 直击痛点：抓住用户的“5秒法则”
认知对比：抢占用户的心智
调动情感：增强文案代入感
激发欲望：满足用户的诉求
痛点文案的用户接触点设计
3.3 爆文写作：从“吸睛”到“吸金”
创作思路：爆款文案“三部曲”
选题策划：深刻洞察人性弱点
标题拟定：迅速吸引用户眼球
内容主体：刷屏文案运营技巧
3.4 引流变现：超级转化率的电商文案
电商文案运营的三个原则
淘宝产品文案的撰写思路
淘宝产品文案的创作技巧
电商文案撰写的注意事项
第4章 活动引流
4.1 活动策划：轻松打造10W+刷屏活动
Step 1：明确活动运营价值
Step 2：紧紧围绕目标出发
Step 3：把握活动时间节点
Step 4：有效吸引用户眼球
Step 5：实时优化活动方案
Step 6：复盘梳理活动流程
4.2 引流运营：从传播到裂变的实战攻略
红包活动引流运营实战攻略
抽奖活动引流运营实战攻略
拼团活动引流运营实战攻略
投票活动引流运营实战攻略
微博活动引流运营实战攻略
4.3 预算控制：低成本、高曝光、高转化
策划阶段：精心打磨执行方案
开发阶段：跨部门的沟通协作
宣传阶段：渠道推广引流攻略
运营阶段：严格控制维护成本
提升效率：建立两大框架思维
第5章 内容引流
5.1 内容运营：新媒体时代的获客法则
互联网时代的内容运营
内容运营的逻辑与流程
内容运营人员的四项修炼
沉浸感：未来的内容运营
5.2 四大环节：掌握内容运营关键要点
内容审核：明确内容平台规则
内容价值：高效提升运营权重
内容包装：精细打磨优质内容
内容专题：巧借热点引爆流量
5.3 精准触达：内容转化的运营五步法
素材选取：内容素材七大类型
优化文案：提升内容的感染力
平台发布：选择内容分发渠道
运营规则：建立内容管理机制
数据导向：高效实现内容转化
第6章 社群引流
6.1 粉丝裂变：移动社交时代的品牌玩法
粉丝认同：打造品牌超级符号
传播变革：重塑品牌营销模式
精准转化：从获客到流量变现
粉丝运营：品牌粉丝营销策略
6.2 运营实战：从运营到变现的进阶攻略
第一步：明确社群定位
第二步：搭建管理机制
第三步：招募社群成员
第四步：沉淀核心用户
第五步：社群商业变现
第7章 微信公众号引流
7.1 实战攻略：公众号运营思路与技巧
第一步：精准自我定位
第二步：建立用户画像
第三步：完善功能设置
第四步：打造优质内容
第五步：排版配色技巧
第六步：内容推送技巧
第七步：数据分析技巧
第八步：留存促活技巧
7.2 引流方法：公众号粉丝转化与变现
方法一：朋友圈推广引流
方法二：公众号搜索引流
方法三：个人微信号引流
方法四：短视频推广引流
方法五：自媒体推广引流
方法六：内容引流与转化
内容摘要
《流量运营与变现》是一本极具系统性、专业性和实战性的运营教科书。本书分别从短视频引流、直播引流、文案引流、活动引流、内容引流、社群引流、微信公众号引流等7大维度出发，采取“运营思路+案例解析+实战工具+操作指导”的框架思路，系统阐述企业、品牌、商家以及个人如何快速吸粉、精准引流并高效转化的实操方法，手把手教你从0到1打造私域流量池。本书既适合新媒体从业者、内部创业者、短视频运营人员、品牌策划人士、KOL达人阅读；也适合希望借助流量实现商业变现的企业、品牌或商家阅读；也可作为高等院校新闻传播、市场营销等专业的本科生、研究生培训教材。
主编推荐
7大引流渠道，20个运营专题，258个实战打法 低成本、高曝光、强转化，破局流量焦虑 从0到1，手把手教你从公域流量转化到私域流量
精彩内容
本书针对当前企业、品牌、商家以及个人面临的“拉新慢、留存低、流量贵、成交难”等运营痛点，采取“运营思路+案例解析+实战工具+操作指导”的框架思路，构建一套完整的、详细的、具有实操性的流量运营与变现的知识体系和操作方法，手把手教你实现从公域流量到私域流量的转化。
本书内容涵盖短视频引流、直播引流、文案引流、活动引流、内容引流、社群引流、微信公众号引流等7大引流渠道、20个运营专题、258个实战打法，致力于帮助企业、品牌、商家与个人搭建低成本、高曝光、全覆盖的流量矩阵体系，打破流量增长迷局，全面掌握流量运营、转化与变现的实战方法。
本书内容极具专业性和实战性，对各大流量平台运营的关键步骤都做了详细地拆解与指导，打法简单、实用、有效、可复制。比如：短视频吸粉引流技巧、网红主播I P打造方法、文案撰写思路与电商转化、刷屏级活动的策划方案与运营流程、内容运营的关键要点等，助力商家品牌ROI翻倍增长！
本书两位作者是公域流量与私域流量运营领域的实战派专家，凝结了作者多年的创业实战经验，通过搭建微博、美拍、抖音、快手和朋友圈等自媒体流量矩阵，全网粉丝累计超过500万，总结了一套行之有效的流量运营方法论，既有理论深度又有实践指导，值得广大创业者及企业运营团队借鉴和学习。
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