文明远扬：文化走出去内容、形式和途径创新9787513656344

 王春林，哲学博士，广西中医药大学马克思主义学院教授，主要研究方向为哲学和文化学。出版学术专著3部，公开发表学术论文40余篇，主持并完成全国哲学社科项目1项、广西哲学社科2项、校级多项，参与全国社科重点项目以及省、厅级课题多项。

第1章导论（00）

11选题背景（00）

12国内外研究动态（00）

13相关概念界定（0）

14研究目标（0）

15研究思路、方法及主要内容（0）

第2章中国文化走出去现状与问题分析（0）

21中国文化走出去的主要做法与成就（0）

22中国文化走出去存在的主要问题（0）

23中国文化走出去的制约因素分析（0）

24中国文化走出去的新机遇新挑战（0）

第3章实证研究：中国文化传播状况调查分析（0）

31调查方法与样本（0）

32调查结果的统计与分析（0）

33问卷调查的基本结论（0）

第4章文化走出去的内容创新（0）

41中国文化靠什么走出去（0）

42跨文化传播的影响因素（0）

43适应文化差异的内容创新（0）

44创建具有国际吸引力的文化内容体系（0）

第5章文化走出去的形式创新（0）

51中国文化走出去的主要形式（0）

52创新文化外交方式，提高亲和力（）

53创新对外文化交流形式，扩大影响力（）

54创新文化外贸方式，提升竞争力（）

55创新文化外宣方式，增强传播力（）

第6章文化走出去的途径创新（）

61中国古代对外文化传播途径及当代启示（）

62国外对外文化传播的经验与启示（）

63构建多途径协同走出去的大格局（）

64因地制宜选择走出去的有效途径（）

第7章创新优化文化走出去的宏观管理（）

71完善管理体制，加强文化走出去的统筹协调（）

72健全文化走出去的法律法规体系（）

73优化完善文化走出去的政策支持体系（）

74构建重大项目绩效评估与信息反馈机制（）

75实施优秀文化人才培养工程（）

76加强中华优秀传统文化教育，提高国民的人文素养（）

参考文献（）

附录中国文化跨文化传播问卷调查表（） 

第1章导论

1.1选题背景

在经济全球化、社会信息化的时代背景下，顺应世界潮流，抓住时代机遇，加快文化创新发展，推动文化走出去，利用文化来塑造国家的国际形象和影响力，已成为实现中华民族伟大复兴的重要战略抉择，成为当下社会各界高度关注的热点话题。

从当代世界文化发展趋势看，自20世纪80年代以来，随着全球化、信息化、网络化、现代化、市场化的深人发展，文化与经济、政治日益交融，文化的政治性、经济性日益凸显，文化发展在当代世界中的地位和作用日益增强。在全球化语境下，世界各国在文化交流互鉴中涌现出以下发展趋势。

一是文化在国际竞争中的地位越来越突出。一方面，全球范围内经济和文化资源的流动和扩散、重组和整合加快，不同民族和国家之间的文化传播，使各个民族和国家的文化在交流互动中相互包容、借鉴创新;另一方面，全球化带来人的社会关系的世界化和人的社会交往的世界化，不同社会以及不同地区的人们产生了前所未有的文化交往。一个民族所创造的先进文化成果，不仅为本民族所享用，也为其他民族所分享。“一个文化创造力强盛的民族，更容易赢得其他民族在观念上的尊重、情感上的亲近、行动上的支持。”①这种借助文化贸易和文化外交获得其他民族尊重、亲近和支持的强势国家，具有“不战而屈人之兵”的软实力。因而国际文化贸易、文化外交现已成为国家综合国力竞争的一个新领域，世界各国都采取了各种措施提高本国文化的国际竞争力，以此扩大本国文化的国际吸引力和影响力。

二是国际文化贸易越来越活跃。随着现代化与城市化的演进，生产效率和人们生活水平的不断提高，人们休闲娱乐的时间逐渐增加，对文化产品和服务的消费需求日趋增大，由此带动了世界范围内文化产业的蓬勃发展。同时，数字技术、信息技术、互联网技术的传播和应用，为国际文化贸易提供了强大推动力。作为国际贸易的一个重要组成部分，国际文化贸易不仅能够为文化出口大国带来巨大的经济效益，而且能提升其文化影响力。因此，无论是发达国家，还是广大发展中国家，都高度重视发展文化产业，积极拓展国际文化市场。现今，文化产业已成为世界经济增长的重要引擎，国际文化贸易也越来越活跃。

三是东方文化价值观越来越受到推崇。1972年罗马俱乐部出版了《增长的极限》一书，第一次深刻分析了人类社会发展与地球资源的极限问题，敲响了资源消耗增长模式的警钟。2008年美国爆发“次贷危机”引发全球金融危机，暴露出自由资本过度追逐利润的原始野性。从罗马俱乐部对人类发展困境的讨论，到东西方人文学者对美国“次贷危机”的深层原因分析，人们开始反思西方价值观的痼疾以及西方文化带来的种种流弊。学者们意识到，西方资本主义和工具理性风靡世界的几百年中，一方面科学技术生产力给人类带来了高度发达的物质文明;另一方面，资本血性和个人主义、自由主义在狂热追求垄断利润和物质享受的社会氛围中，造成了民族冲突、战争，自然环境遭到破坏，社会矛盾不断加剧，以至于人类面临日益严峻的生存威胁。总的来说，西方文明正面临着三大基本矛盾:人与环境的冲突导致的生态危机;人与人的冲突导致的社会危机;人与自我的冲突导致的精神危机。当人们认识到西方文化的缺陷时，开始向东方寻找新的智慧源头。在东方文明中，中华文化最具代表性。中华文化的思维方式是天人合一，追求人与自然、人与社会、人与自我的平衡和谐。在这种思维方式下产生的文化即是“和”文化。在中华“和”文化中，儒家侧重于构建人与社会的和谐关系，道家侧重于人与自然的和谐关系，中国佛教侧重于人与自我心灵的和谐关系，三者互补形成一个有机整体，恰好可以化解西方文明带给人类的三大基本矛盾。因而世界不少有识之士呼吁，21世纪要应对人类面临的危机，须从中华文化中汲取智慧。由此，中华文化的天人合一、人际和谐、人文理性等核心文化理念越来越受到西方社会的关注和推崇。

四是新一代信息技术对全球各民族的文化生产和传播产生了全方位的影响。“当前，互联网技术迅猛发展，与之相关的信息传输新技术、新应用不断取得新突破，分众化、移动化、视频化加快普及，大数据、云计算、移动互联、人工智能迅速发展，虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、全景视频、沉浸式观看正在兴起。”①互联网技术和平台深刻影响文化内容的生产、传播与消费，也深刻影响人类的生产方式、生活方式、学习方式和娱乐方式。数字出版、网络多媒体成为影响世界文化格局和舆论生态的重要因素，对传统文化生产与传播产生了全方位的影响。进人海量信息的互联网时代，国际文化交流与竞争尤其需要把握文化传……

从跨学科研究视角，综合运用文化管理学、国际传播学、国际关系学、经济学等学科有关知识和理论，围绕中国文化走出去内容、形式与途径创新，对中国文化走出去的历史与现状、做法与成效、问题与成因、机遇与挑战等进行归纳总结和实证分析，并借鉴各国开展文化国际传播的成功经验，结合“一带一路”倡议、大数据、云计算等热点，从理论与实践操作层面提出创新文化走出去内容、形式和途径的对策，从宏观管理层面提出建立文化走出去的相关政策支持体系建议。