农村电商的发展与优化对策研究9787510344848

第一章农村电商概述

第一节农村电商的概念

第二节农村电商与农村经济…

第三节农村电商物流发展

第四节农村电商企业经营风险

第二章农村电商的发展

第一节“互联网+”农村电商发展

第二节数字经济时代农村电商发展·

第三节基于SWOT的农村电商发展

第四节新媒体时代农村电商发展·

第五节农村电商可持续发展

第三章农村电商的优化对策…

第一节农村电商信息化

第二节 农村电商向跨境电商转型·

第三节农村电商行业的财务可持续·

第四节农村电商物流服务质量评价·

第五节农村电商的物流配送解决方案

第四章农村电商的发展模式研究

第一节农村电商营销模式…

第二节农村电商能人成长模式…

第三节农村电商发展“赶街”模式…

第四节农村电商“双创”人才培养模式

第五节复杂科学管理的农村电商模式第六节农产品+直播：农村电商新模式第五章农村电商运营的流程·第一节农村电子商务网站设计…第二节农村电子商务网上开店…第三节农村电子商务网上支付……第四节农村电子商务网络安全…第五节 农村电子商务现代物流…第六章农村电商的实践应用研究

第一节农村电商平台的建设与应用

第二节大数据技术在农村电商中的应用第三节无人机配送在农村电商中的应用…参考文献…

第一章 农村电商概述

第一节农村电商的概念

“农村电商”成为近年来我国经济社会发展中炙手可热的词汇，在乡村振兴领域举足轻重，对“三农”事业的重要促进作用也在实践中得到了充分验证，因此，对农村电商的基础性、影响性以及成长性特征进行系统剖析和评价具有重要的理论意义和现实意义。而经过对主流学术数据库进行知识图谱分析，笔者发现，农村电商的发展模式，对农业产业升级、农民增收与新农村建设的促进机理，以及在精准扶困领域的应用等是近年来研究的热点。但对于农村电商的概念与特征尚无系统论述，如何评价农村电商的发展水平以及其对农村经济社会发展的影响，也尚未发现有效工具。一些研究者、资信媒体或地方政府通常参照主流电子商务评价体系，从网店数、网上销售额、电商从业人数等维度来衡量和评价农村电子商务发展水平，其科学性与客观性仍有待商榷。

一、农村电商的概念

农村电商即农村电子商务，是一个源于产业界的概念，截至目前，在主流学术期刊和博士学位论文数据库中尚未发现对其概念的权威界定。与电子商务的概念有广义和狭义之分一样，农村电商作为电子商务的一种类型，大多数学术界和产业界所提及的农村电商，通常取其狭义的定义，即从业经营主体及经营行为位于农村的电子商务。

农村电商常与农产品电商、涉农电商、农业信息化等概念混用，但四者之间具有显著差异。农产品电商的概念较狭窄，主要是指以农产品以及不同程度加工品为主营产品的电子商务。涉农电商的范畴则广得多，不仅包含前者，还涉及基于互联网的农业生产资料、农业生产工具与农民生活资料的流通以及相应的基础设施建设，也就是说，涉农电商涉及“三农”，所有与农业、农村、农民相关的电子商务均属于涉农电商范畴。农业信息化、“互联网+农业”、数字农业、智慧农业，可以理解为四个一脉相承的词汇，是农业产业经济发展到不同阶段（信息化、网络化、数字化、智能化）在农业生产中的应用。

与农村电商概念最为接近的是涉农电商，两者的差异主要体现在界定标准上。涉农电商更多的是从电子商务应用的业务领域和场景去界定的；而农村电商更多的是从空间和地域去界定的，指的是从业经营主体及经营行为位于农村的电子商务。因此，农村电商不仅包含农产品电商、农业生产资料电商、农民生活资料电商，还包含许多生产经营行为位于农村的制造业电商，甚至服务业电商。同样，无论是从户籍性质还是从劳动领域界定，农村电商从业者也不一定都是农民。据笔者对全国11个省份100个淘宝镇、300多个淘宝村的调查统计发现，超过80%以上的淘宝村、淘宝镇经营的主流产品是工业产品而非农业产品，其中，全国十大淘宝村集群所经营的产品均为工业产品，如小商品、五金用品、鞋服、小家电、家具等，这与中国国际电子商务中心、阿里研究院等机构发布的各年度农村电商发展报告观点吻合。同时，这也说明了制造业产品电商销售产值更加可观，制造业产品（含农产品深加工）的附加价值更高。可以说，淘宝村、淘宝镇的本质是典型的区域产业集群，而农村电商的本质就是一种区域产业集群模式。

二、农村电商的特征

（一）依托农村生产要素

农村电商尽管产业形态上是一种电商，隶属第三产业，但在本质上是位于农村的产业集群。产业在农村空间集聚并形成强劲和可持续的竞争力，势必与所在农村的要素禀赋密不可分。首先是土地资源，无论是电子商务业务还是其所销售的工业产品业务，农村的土地成本优势都是十分显著的。目前，在我国二三线城市，写字楼租赁价格为30~120元/平方米/月，工业用地价格为20万~100万元/亩（/年，1亩=0.0006667平方千米）。而在广袤的农村地区，土地成本往往不到周边城市的1/5；且自2014年起工商注册门槛降低，以及在光纤、4G网络覆盖大多数农村地区后，电商公司在农房里办公经营不再受各类基础设施制约，从而大幅节约了运营成本。对中小型电商企业而言，我国电商产业生态不断成熟，企业之间的引流转化能力、推广促销能力、客户关系管理能力、数据化运营能力等差异并不大，而决定企业盈利水平至关重要的因素之一就是后端的供应链体系。这就要求每一个电商企业都需要一条低成本、高效率、结构完善、响应及时的供应链作为支撑，以实现供应链与电商业务有机协同。为此，无论主营产品是农产品还是初加工或深加工的农副产品，农村电商都应具备扎实的原材料基础。大多数淘宝村主营的制造业产品都源自当地的乡镇工业企业或农村个体工业企业，“一县一品”“一镇一品”的产业集群特征显著，具备该品类难以比拟的供应链竞争优势。近年来在“乡村振兴”“两山”等政策引领下，农村基础设施不断完善，生态环境不断优化，诸多在城市里求学、工作的年轻人，回归乡村工作或创业……

本书指出，互联网+与农村、县城的结合，打造了农村电商这一概念，成为现阶段火热的电子商务趋势，也是电商掘金的蓝海之一。本书旨在对农村电商的概念、特点、发展现状与模式等，并对农村电商的类型与平台进行剖析，发现农村电商存在的问题和发展前景，针对问题提出相应的解决方案和政策建议，以期本书的完成能够为今后中国农村电商的发展实践提供必要的理论支持和智慧输送。