文化创意与品牌推广9787576308303

第一章文化的相关概念

学习目标

课前引例

1.1文化的概念

1.1.1文化的分类

1.1.2文化的产生

1.2文化的特质

1.2.1文化特征

1.2.2中国文化的特点

1.3亚文化

1.3.1区域亚文化

1.3.2年龄亚文化

课后思考

案例分析

第二章文化创意产业的相关概念

学习目标

课前引例

2.1文化产业的概念

2.1.1文化产业的概念

2.1.2文化产业的特征

2.1.3中国文化产业的发展·

2.2创意产业的概念

2.2.1创意的概念

2.2.2创意产业的概念

2.2.3创意产业的发展·

2.3文化创意产业的概念

2.3.1文化创意产业的概念

2.3.2文化创意产业与文化产业、创意产业的联系

2.3.3文化创意产业与传统文化产业的联系

课后思考

案例分析

第三章文化创意产业的特征

学习目标

课前引例

3.1国外文化创意产业发展的概况

3.1.1美国

3.1.2 英国

3.1.3法国

3.1.4日本

3.1.5韩国·

3.1.6泰国

3.1.7其他国家

3.2我国文化创意产业发展的现状·

3.2.1我国文化创意产业发达的地区

3.2.2我国文化创意产业的分类

3.2.3发展我国文化创意产业的意义

3.3文化创意产业的特征

3.3.1知识型劳动者

3.3.2低消耗、高附加值产业·

3.3.3文化与技术相互交融

3.3.4产业组织呈现集群化、网络化

课后思考

案例分析

第四章文化创意产业的P管理

学习目标

课前引例

4.1文创IP的相关概念

4.1.1文创IP的概念

4.1.2知识产权的概念

4.1.3著作权与版权

4.1.4 IP与版权

4.2文创IP的分类和评价模型

4.2.1IP的分类

4.2.2文创IP评价模型

4.3IP的发展趋势

4.3.1IP对文创项目的作用

4.3.2IP的发展趋势.

课后思考

案例分析

第五章文化创意产业的商业模式

学习目标

课前引例

5.1文化创意产业的商业模式

5.1.1商业模式的基本知识

5.1.2互联网商业模式的分类

5.1.3文化创意产业的商业模式

……

第八章

文化创意与品牌推广

学习目标

课前引例

8.1品牌的概念

8.1.1品牌的基本知识

8.1.2品牌文化

8.1.3品牌形象设计

8.1.4 品牌资产

8.2品牌策略

8.2.1单一品牌策略

8.2.2品牌延伸策略

8.2.3多品牌策略

8.2.4品牌特许经营策略

8.3品牌定位

8.3.1品牌定位的概念

8.3.2品牌定位策略

8.4品牌传播·

8.4.1品牌广告

8.4.2公关

8.4.3品牌终端形象

8.4.4品牌合作

课后思考

案例分析

本书首先介绍了文化产业创意与策划的基础理论，阐述了文化产业创意和策划的内涵与特征，然后对文化产业创意与策划的程序和原则进行了分析。在阐述创意与策划的基本理论后，分别对文化产业不同行业的创意与策划内容进行了讲解。主要内容包括：纸质传媒文化产业创意与策划、网络文化产业创意与策划、出版产业创意与策划、手机媒体产业创意与策划、影视文化产业创意与策划、动漫文化产业创意与策划、娱乐业创意与策划、网络音乐产业创意与策划、广告产业创意与策划、文化旅游产业创意与策划、会展业创意与策划、文化产业创意与策划典型案例解读。每章包含课前引例、课后思考和案例分析，部分章节穿插相关知识链接和典型案例。本书可供文化产业管理专业及致力于培养文化产业管理或创意专业技能的相关专业师生使用，也适合企业营销、管理人员以及对文化创意产业感兴趣的读者阅读。