当代中国本土化设计艺术的理论与实践9787519308483

导论

1.课题来源/2

2.研究意义/2

2.1理论研究意义/2

2.2实际应用价值/3

3.研究现状/5

3.1文献综述/5

3.2现状分析/6

4.研究思路及重点、难点、创新点分析/6

4.1研究思路/6

4.2研究重点/7

4.3研究难点/7

4.4研究创新点/7

5.研究方法论述/8

5.1文献综述法/8

5.2比较分析法/9

5.3个案研究法/9

5.4归纳演绎法/9

“本土化设计”及当代中国设计的“本土化’

1.1“本土化设计”的解读/12

1.2当代中国设计的“本土化”/ 15

国际品牌的本土化设计

2.1餐饮行业/ 20

2.1.1必胜客的本土化设计/20

2.1.1.1本土化的营销策略/20

2.1.1.2本土化的设计策略/22

2.1.1.3对本土餐饮企业的启示/

2.1.2星巴克的本土化设计/29

2.1.2.1本土化的营销策略/31

2.1.2.2本土化的设计策略/34

2.2家居行业/40

2.2.1宜家的本土化设计/40

2.2.1.1宜家的设计理念/41

2.2.1.2世界各地的本土化设计策略/42

2.2.1.3中国市场的本土化设计策略/45

2.2.1.4对本土家居企业的启示/65

2.2.1.5对本土家居企业国际化发展的借鉴/65

2.2.2宜家与无印良品的本土化设计比较/66

2.2.2.1宜家与无印良品的“大同”/ 67

2.2.2.2宜家与无印良品的“小异”/ 76

2.3快速消费品与零售业/84

2.3.1宝洁与联合利华的本土化设计比较/84

2.3.1.1品牌本土化营销策略的比较/84

2.3.1.2品牌形象的本土化设计比较/86

2.3.1.3与本土同行业的比较借鉴/96

2.3.2家乐福与麦德龙、沃尔玛的本土化设计比较/98

2.3.2.1家乐福超市的本土化进程/99

2.3.2.2家乐福超市的本土化设计/100

2.3.2.3家乐福超市与同类品牌的本土化设计比较/113

2.4其他行业/ 127

2.4.1安缦酒店的本土化设计/127

2.4.1.1精品酒店的发展现状与趋势/127

2.4.1.2本土化设计策略/129

2.4.1.3对本土精品酒店设计的启示/ 137

2.4.2外国电影的本土化设计/ 139

2.4.2.1外国电影本土化的现状分析/ 140

2.4.2.2外国电影的本土化设计细节/ 141

2.4.2.3外国电影本土化设计的未来走向/148

中国品牌的设计之路

3.1中国品牌的研究思路/152

3.2本土化设计的目的/153

3.2.1 营造良好的店面环境/153

……

5.案例研究/220

服装行业访谈纪要/ 220

1.品牌认知/ 220

2.市场研究/ 221

3.本土化的设计研究/222

4.中外比较研究/ 224

5.案例研究/ 224

参考文献

后记

1.课题来源

随着全球化进程的不断推进，我国的设计行业受到了巨大的影响，全球化方面促进了中国设计业与设计艺术的迅速发展，另一方面是对中国的设计业与设计艺术严峻的挑战。当代中国的本土化设计是我国设计界最热门的研究领域，因此，相关研究资料亟待梳理与分类;虽然各类资料林林总总，但研究领域偏窄。缺乏实战性。本课题组经过多次讨论，决定另辟蹊径，从国际品牌与国内品牌的本土化设计角度人手，探寻市场中的实际案例，通过深人分析设计实践，再理论升华，总结本土化设计的成功经验，最终为本土企业的形象设计提供新的策略方法，并为企业的未来发展拓展思路。

2.研究意义

全球化在促进本土设计发展的同时，也制约了中国设计的发展，本土的设计意识与本土的文化身份也开始变得越来越引人注目，本土化设计成为当下设计界关注的热点，因此本课题的研究不仅具有理论研究意义，而且注重实践研究，具有实际应用价值。

2.1理论研究意义

全球化的浪潮下暗藏着本土化的契机，随着国际上创意产业的繁荣发展，各个国家都在探寻各自的本土文化优势，而且仍然需要针对不同的文化区域、不同的国家，设计不同的营销策略，因此为适应中国的文化传统特性和审美口味，国际品牌与国内品牌也必须采取适量的本土化设计，这些都无疑证明了“本土化”策略的必要性。所以，面对中国市场，本土化设计理论的系统研究势在必行。

设计是一种文化现象，不同的文化主体具有不同的文化心理积淀，文化不同，人文精神如思维方式、生活方式、价值取向、审美心理、审美风尚，终极关怀等也不一样。各国都有自己独特的文化，所谓一方水一方人，这是不争的事实，尤其设计艺术属于人文科学，各个国家、地域的人们的审美文化、审美习俗、审美心理、审美标准等也不同，各国文明史上许多闪闪发亮的文化思想还具有强大的生命力。中国的传统文化源远流长,有着了不起的文化，企业唯有适应本土文化，才能做出好的设计。因此，基于传统、立足现代的本土化设计理论研究更适应中国市场需求。

本课题研究不仅从传统人手，以我们自己对民族文化独有的理解方式创造出能体现我们中华民族内涵和精神的设计语言，深人领悟传统中的“中国特性”，而且汲取现代文化的元素和理念，兼收并蓄、融会贯通，构建出品牌既有自己独特之处又不落后于国际的设计潮流和实践体系,进而找到真正为国人所认同的“本土化设计”，并且结合设计艺术的特点，更加注重挖掘本土化的创意元素，尊重木民族的审美心理和思维方式，以期全面而系统地进行研究，为现实中的“本土化设计”研究提供理论平台。

总之，虽然全球化和国际化的概念已经深人人心，但地域文化的差异性是显而易见的。东西方的文化环境和思维方式不同，也就决定了在不同文化环境中成长的设计者的创意思维不同，消费受众的接受信息方式也不同，因此企业的本土化设计迫在眉睫，对于该问题的系统研究更是十分必要。

2.2实际应用价值

“本土化”不仅是中国设计业的热门话题，也是跨国企业生存的关键词。面对中国的巨大市场，本土化的营销策略依然有着强劲势头，它所带来的成功案例也屡见不鲜。而且，本土化设计已渐渐深人企业战略的层面上，设计艺术作为市……

本书以全球化进程为背景，重点突破本土化设计研究过于集中在中国元素设计热的现象，要不仅注重从传统元素中汲取灵感和传统文化思想及精神传承，融入现代文化，更要深入运用本土化的现代创意元素、本民族的审美心理和思维方式，以期从更加宏观的领域和多元化的文化出发，在拓宽视野和更加全面的思考后，为创意者开拓一些设计创意的新思维、为当代中国的本土化设计艺术探寻具体层面的设计方法与策略。为了探寻具体层面的设计方法与策略，本书大量选取各行各业的国内外优秀企业为研究对象，具有比较突出的设计创新能力和说服力，然后充分研究消费者，借鉴国际品牌本土化设计的良好经验，以完善中国品牌可持续发展的要求，满足发扬民族文化的需求。并通过充足的例证和实战经验来论证理论观点，启迪创意人的思维，总结创意新方法，为本土企业提供借鉴思路，使本研究理论与实践更加紧密结合，使成果更具系统性。