同化效应与对比效应:原生广告披露对消费者态度和行为意向的影响9787550460348
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作者尹世民著
出版社西南财经大学出版社
ISBN9787550460348
出版时间2023-12
装帧平装
开本16开
定价78元
货号14944158
上书时间2024-12-28
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作者简介
尹世民，毕业于四川大学市场营销专业，博士，现任职于安徽大学，讲师，主要研究方向为广告战略、品牌管理和整合营销传播。
目录
目 录第一章 绪论 ／ １第一节 研究背景和意义 ／ １一、 研究背景 ／ １二、 研究意义 ／ ４第二节 研究目标和方法 ／ ６一、 研究目标 ／ ６二、 研究方法 ／ ７第三节 研究内容和研究框架 ／ ８一、 研究内容 ／ ８二、 研究框架 ／ ８第四节 研究创新 ／ １０第二章 广告基础概述 ／ １２第一节 原生广告 ／ １２一、 原生广告的定义 ／ １２二、 原生广告的类型 ／ １４三、 原生广告的优劣势 ／ １６四、 原生广告的作用机理 ／ １８五、 原生广告的商业伦理争议 ／ １９第二节 软文原生广告 ／ ２２一、 软文广告 ／ ２２二、 软文广告与原生广告 ／ ２４三、 软文原生广告 ／ ２６第三节 广告回避 ／ ２７一、 广告回避的定义 ／ ２７二、 广告回避的形式 ／ ２８三、 广告回避的原因 ／ ２８第四节 广告披露 ／ ３０一、 广告披露的定义 ／ ３０二、 广告披露的形式 ／ ３０三、 广告披露的意义 ／ ３１四、 广告披露与广告识别 ／ ３２第三章 理论基础 ／ ３４第一节 同化效应和对比效应 ／ ３４一、 理论产生与发展 ／ ３４二、 在原生广告中的应用 ／ ３５第二节 说服知识模型 ／ ３６一、 理论产生与发展 ／ ３６二、 在原生广告中的应用 ／ ３７第三节 图式理论 ／ ３９一、 理论产生与发展 ／ ３９二、 在原生广告中的应用 ／ ４０第四章 研究变量 ／ ４２第一节 消费者态度 ／ ４２一、 广告态度 ／ ４２二、 品牌态度 ／ ４３三、 平台态度 ／ ４３第二节 消费者行为意向 ／ ４５一、 购买意愿 ／ ４５二、 分享意愿 ／ ４５第三节 中介变量和调节变量 ／ ４６一、 赞助透明度 ／ ４６二、 感知欺骗 ／ ４７三、 说服知识 ／ ４９第五章 研究一： 广告评价模式的影响 ／ ５０第一节 研究目的 ／ ５０第二节 文献回顾与假设推导 ／ ５１一、 广告类型： 原生广告和展示广告 ／ ５１二、 广告评价模式： 单独评价与共同评价 ／ ５２三、 广告评价模式对消费者态度和行为意向的影响 ／ ５３四、 赞助透明度的中介作用 ／ ５４五、 感知欺骗的中介作用 ／ ５５六、 说服知识水平的调节作用 ／ ５７第三节 研究设计 ／ ５８第四节 实验一 ／ ５９一、 实验设计 ／ ５９二、 实验程序 ／ ６１三、 实验结果 ／ ６２四、 实验结论 ／ ６９第五节 实验二 ／ ７０一、 实验设计 ／ ７０二、 实验程序 ／ ７１三、 实验结果 ／ ７２四、 实验结论 ／ ７９第六节 研究一结论 ／ ８０第六章 研究二： 伴随购买链接的影响 ／ ８４第一节 研究目的 ／ ８４第二节 文献回顾与假设推导 ／ ８５一、 伴随购买链接的定义 ／ ８５二、 伴随购买链接与消费者态度和行为意向 ／ ８６三、 赞助透明度的中介作用 ／ ８８四、 感知欺骗的中介作用 ／ ８９五、 说服知识的调节作用 ／ ９０第三节 研究设计 ／ ９１第四节 实验一 ／ ９２一、 实验设计 ／ ９２二、 实验程序 ／ ９３三、 实验结果 ／ ９４四、 实验结论 ／ ９８第五节 实验二 ／ ９９一、 实验设计 ／ ９９二、 实验程序 ／ １００三、 实验结果 ／ １０１四、 实验结论 ／ １０８第六节 研究二结论 ／ １０９第七章 研究三： 广告披露语言的影响 ／ １１２第一节 研究目的 ／ １１２第二节 文献回顾与假设推导 ／ １１３一、 广告披露语言的定义 ／ １１３二、 广告披露语言对消费者的广告态度和行为意向的影响 ／ １１４三、 赞助透明度的中介作用 ／ １１６四、 感知欺骗的中介作用 ／ １１７五、 说服知识的调节作用 ／ １１８第三节 研究设计 ／ １１９第四节 实验一 ／ １２０一、 实验设计 ／ １２０二、 实验程序 ／ １２１三、 实验结果 ／ １２２四、 实验结论 ／ １２８第五节 实验二 ／ １２９一、 实验设计 ／ １２９二、 实验程序 ／ １３０三、 实验结果 ／ １３１四、 实验结论 ／ １３９第六节 研究三结论 ／ １４０第八章 研究结论 ／ １４４一、 软文原生广告披露方式与因变量的关系 ／ １４４二、 中介变量的作用 ／ １４５三、 调节变量的作用 ／ １４５第九章 研究讨论 ／ １４６一、 理论贡献 ／ １４６二、 管理启示 ／ １４７第十章 研究不足与展望 ／ １５０参考文献 ／ １５２附录 ／ １７５
内容摘要
《同化效应与对比效应：原生广告披露对消费者态度和行为意向的影响》一书从被动披露和主动披露两方面着手原生广告披露的研究问题和研究设计。被动披露主要从现实应用场景视角，其虽然具有隐蔽性和欺骗性，但是软文原生广告最终落脚点始终是商业变现，我们观察到知乎社区中软文广告附带购买链接，进而影响消费者广告识别、广告和品牌态度以及购买和分享意愿的现象。主动披露从广告法修订着眼，其要求互联网广告必须标注“广告”标识，禁止使用“赞助”字样。然而，在现实应用中，消费者创作的软文原生广告的广告法规定略显不足，且随着消费者知识水平增加，广告识别能效增加，软文原生广告的隐蔽性下降。本书继而研究广告主如果主动披露广告属性能否得到消费者的善意回应，甚至消费者态度和行为意愿的改变。
主编推荐
如今，社交媒体的形式与内容日益丰富，媒体渠道的选择更加广泛。本书以软文原生广告为具体对象，探讨原生广告披露形式对消费者态度和行为意向的影响，加深对原生广告认知加工过程的理解，深化对消费者态度和行为意向的认识，促进原生广告传播伦理和社会责任的建设。本书研究软文原生广告披露对消费者态度和行为意向的影响，对于广告效果的优化也具有重要实际意义，且能为政府和监管机构提供帮助，使其能进一步制定更为明确的法律法规，以保护消费者的权益， 减少误导和不透明行为。
精彩内容
《同化效应与对比效应：原生广告披露对消费者态度和行为意向的影响》一书从被动披露和主动披露两方面着手原生广告披露的研究问题和研究设计。被动披露主要从现实应用场景视角，其虽然具有隐蔽性和欺骗性，但是软文原生广告最终落脚点始终是商业变现，我们观察到知乎社区中软文广告附带购买链接，进而影响消费者广告识别、广告和品牌态度以及购买和分享意愿的现象。主动披露从广告法修订着眼，其要求互联网广告必须标注“广告”标识，禁止使用“赞助”字样。然而，在现实应用中，消费者创作的软文原生广告的广告法规定略显不足，且随着消费者知识水平增加，广告识别能效增加，软文原生广告的隐蔽性下降。本书继而研究广告主如果主动披露广告属性能否得到消费者的善意回应，甚至消费者态度和行为意愿的改变。
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