中国网络影视发展报告:2022:20229787106055196

张智华，北京师范大学艺术与传媒学院教授、博士生导师，网络影视研究中心主任，兼任中国高校影视学会网络视听专业委员会副理事长、中国新闻史学会视听传播研究会副理事长、全球修辞学会视听传播学会副会长、中国电影评论学会理事，教育部学位与研究生教育评估专家，国家社科基金及教育部人文社会科学研究等项目评审专家。担任国家社科基金艺术学重大项目首席专家、《中国大百科全书》第三版影视卷影视编剧分支主编。主要从事电视与新媒体、影视创意与编剧、戏剧与影视相互改编、影视文化与批评等方面的教学与研究。主持国家社科基金艺术学重大项目，主持并完成国家社科基金青年项目、国家社科基金艺术学项目、教育部项目、国家广电总局项目、北京社科基金项目等。出版《影视文化传播》《电视剧类型》《电视剧叙事艺术研究》《网络时代电视剧产业研究》《多媒体时代中国电影批评及其价值取向》《中国网络电影、网络剧、网络节目初探》《网络时代中国电影表现方法与电影产业发展》《宋代笔记小说与戏剧影视》等专著12部、合著3部，参与制作电视节目、网络节目多个。在《中国社会科学》《文学评论》《现代传播》《艺术评论》《当代电影》《中国电视》《艺术百家》等核心期刊上发表论文180多篇。获得北京社科优秀成果奖、广电总局奖6项。2013年获北京师范大学教学名师奖，2016年获钱瑗教育基金优秀教师奖，2018年获优秀博士论文指导教师奖，2020年被选拔为享受国务院政府特殊津贴专家。

绪论 中国网络影视的价值取向

第一章 2022年中国网络影视发展概述

第一节 跨媒介叙事、元宇宙与中国网络影视发展

第二节 虚拟技术、人工智能促进网络影视发展

第三节 从媒介生态学视角谈网络影视对中华优秀文化的当代形塑

第四节 通过“天地连线”看5G时代新闻与网络影视传播渠道拓展

第二章 2022年中国网络电影发展

第一节 2022年中国网络电影发展趋势

第二节 2022年中国网络电影的扬帆与起航

第三节 “网标·平台·新主流”：中国网络电影转型发展关键词

第四节 中国新主流网络电影的价值表达

第五节 “网感”叙事、多元融合与价值表达：中国武侠题材网络电影发展探析

第六节 兼容并蓄与稳中求进：2022年中国现实题材网络电影创作观察

第三章 2022年中国网络剧发展

第一节 细分市场下中国网络剧发展探究

第二节 2022年悬疑题材网络剧的发展现状及创新特征

第三节 2022年中国悬疑网络剧的叙事与审美特征

第四节 结构、群像与观念出新：《庭外》系列剧的艺术特色分析

第五节 《开端》：一场封闭空间内的“人性循环”

第六节 2022年中国涉案题材网络剧发展态势与价值取向

第七节 2022年涉案题材网络剧的叙事革新、营销模式与突围路径

第八节 “诡”中魅影：古装探案剧《唐朝诡事录》的叙事构建

第九节 体育竞技题材网络剧的情感叙事策略

第十节 民国题材网络剧的发展创新与困境探索

第十一节 “积极的主体”：2022年中国女性题材网络剧的形象塑造

第十二节 近年来中国网络剧中女性形象的建构及价值传递

第十三节 2022年古装网络剧的发展现状与传播趋势

第十四节 探析“短”时代下网络微短剧的传播特色与突围策略

第十五节 网络短视频平台的微短剧布局

第四章 2022年中国网络节目发展

第一节 稳中前进：2022年中国网络综艺节目发展评析

第二节 2022年中国网络综艺节目价值取向评析

第三节 转型升级：2021、2022年中国台网综艺节目创作分析

第四节 2022年中国网络综艺节目的价值新变与转向

第五节 中国职场类真人秀网络节目的内容特色与价值取向

第六节 2022年中国纪实类网络真人秀的发展

第七节 从裂变、转型到赋能：网络读书节目构建阅读共同体的策略

第八节 中国网络户外露营类综艺节目

第九节 中国婚恋类综艺节目中的治愈因子和价值导向

第十节 中国网络喜剧综艺节目发展新态势

第十一节 网络喜剧综艺节目赛道新“黑马”《一年一度喜剧大赛》

第十二节 从《快乐再出发》系列综艺看慢综艺节目创新策略

第十三节 2022年中国网络情感类真人秀节目发展现状评析

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第五章 2022年中国网络短视频发展

第六章 2022年中国网络音乐节目发展

主要参考文献

后记

第一节跨媒介叙事、元宇宙与中国网络影视发展

近年来，媒体融合不断向纵深发展，运用互联网思维进行文化产品的生产与传播已成为共识。网络影视作为一种文化产品，既是互联网发展的产物，也是跨媒介叙事中的重要一环。自跨媒介叙事的概念被提出之初，就直指实践生产，在跨媒介叙事方法建构下发展对网络影视的价值有三：第一，在文化上，网络影视延续文本中所建构的故事世界，又重新建构着故事世界，产生新的文本。第二，在商业上，以参与性为特征的跨媒介叙事充分利用粉丝经济，形成增值。第三，在思想上，多种媒体协同建构的叙事文本受众范围广泛，影响深远，为主流价值观的传播提供了良好的渠道。跨媒介叙事给予网络影视以广阔的空间，是网络影视价值的再延伸，厘清二者之间的关联，是当前网络影视发展的应有之义。

网络影视作为跨媒介叙事的重要一环，生产走向系列化、规模化，愈发完备的生产体系使得网络影视的价值呈现多元化。一方面，游戏、网络文学、动漫等不同文本为网络影视的生产提供广阔的意义空间，同时网络影视又不断完善、重塑着新的意义。而这一意义的构成空间被詹金称为故事世界。建构具有延展性的故事世界是跨媒介叙事的基础，因而成为当前文化生产的重要命题。另一方面，粉丝的协同参与是跨媒介叙事的另一重要特征，这不仅给粉丝经济提供得以滋生的土壤，提升经济价值，还不断形塑着文本架构以便产生新的意义。由此，由内容生产者和粉丝共同完成的文化产品散落在各个媒介平台，以不同的形式讲述具有联系性的内容，建立着庞大的价值体系，贯穿在文化生产的各个层面。

一、商业价值：文本起源与产业回归

网络影视是文化工业的产物，其生产的基本属性是商品属性，跨媒介叙事对商业价值的扩展具有重要作用。一方面，在跨媒介叙事中，网络影视主要改编于网络文学，网络文学具备天然的商业属性，是文化产业增值的一部分，使其媒介的跨越伴随利益叠加；另一方面，当网络影视生产完成投人市场，跨媒介叙事提供多维度营销线索与故事的再生产，同样完成了商品的盈利。

（一）网络文学的商业性

自2015年起，由网络文学改编而成的网络电影、网络剧、游戏数量等大幅度增长，网络文学成为泛娱乐产业最大的卫源头，成为资本增值的基本资源。网络文学具有大众性、娱乐性、类型化的特点，覆盖受众范围广泛，频道设置形成圈层传播，聚积原始粉丝，为商业改编奠定基础。另外，网络文学是一种付费的文化生产，其生产满足受众的审美趣味，符合普遍社会文化心理，市场性决定了其内容创作的贴近性，与网络影视等大众文化产品具有适配性。由此，资本介入进行影视化改编，隐性存在于文学中的商品价值成为网络文学亮眼的标签，市场规模和行业产值常常成为评价网络文学的基础性指标。网络文学作为原始文本进入跨媒介叙事，其商业价值被放大，以致出现网络文本内容质量良莠不齐的症结，甚至出现了价值转向：由注重作品的审美价值转向迎合IP开发的商业标准。但是这种急功近利的做法直接导致了网文作品质量降低，语言、修辞、结构、叙事等构成文学作品的基本要素被忽略，讲述能吸引人、能用不同艺术形式跨屏表现的“好故事”成为创作追求，点击流量则靠制造“爽点”刺激感官或迎合低层次精神需求来实现。文学性的缺失导致商业性的背离，跨媒介叙事需要严谨的逻辑框架与可塑的故事背景，因而网络文学对商业价值的追求应建立在文学价值与思想价值之后。

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本书是对2022年度中国网络影视发展的综述。内容包括：2022年中国网络影视发展概述，2022年中国网络电影、网络剧、网络节目、网络短视频、网络音乐节目发展。由北京师范大学艺术与传媒学院教授、网络影视研究中心主任张智华主编，每年出版一本，具备资料价值和参考价值。2020年4月“中国网络影视发展报告”系列的首部《中国网络影视发展报告(2019)》出版后，多家媒体发表了《网络影视与时代发展同频共振》《文艺理论研究助力网络影视新时代的健康发展》等评论和报道，持续受到关注。本书是该系列的第四部。