畅销书浅规则:升级版:成就畅销书的133个细节9787515513980
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作者李鲆
出版社金城出版社
ISBN9787515513980
出版时间2016-11
装帧平装
开本其他
定价49元
货号8861156
上书时间2024-12-28
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商品详情
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导语摘要
作者李鲆是作家、媒体人、出版人，曾从事过出版策划、图书营销、杂志编辑、数字出版、媒体公关等多种职业，因此得以从多个视角观察书业，发现被许多出版从业人忽视的细节，提出自己独到的见解。
在《畅销书浅规则(升级版)》中，他提出了畅销书的“3214”法则，可以帮出版人判断一本书的畅销潜质。作者认为，图书营销应该从图书策划开始，贯穿出版的始终，出版的每一个细节都是营销。对于如何制作畅销书名、如何制作封面、腰封，乃至如何撰写作者简介、内容简介等，他都给出了具体而微的方法。
作者简介
李鲆，出版专家，作家，主要研究领域为畅销书、图书营销、商业出版、定制出版等。先后为全国百余家出版机构及院校做出版培训、咨询服务。为多家出版机构编辑导师、出版顾问。2014年创办天津万有文化公司，开始致力于定制出版研究与实践。著有《畅销书浅规则》《畅销书营销浅规则》《名人书浅规则》《软书》等，其中《畅销书浅规则》出中国台湾地区繁体版权，是大陆目前专享一部售出中文繁体版权的出版理论著作；主编“新出版”书系，已出版《编辑是一门正在创新的艺术》《图书营销7堂课》。另著有《微信营销108招》（合著）、《写字楼妖物志》、《别把老爸当家长》等十余部著作。
目录
再版序
序1：解读书密码
序2：书的浅规则与深思考
原版自序：书的“3214法则”
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第一章
厘清书的14条谬论
谬论1：能不能，编辑不知道????
谬论2：只要能，一定会赚钱????
谬论3：只要傍名人，一定卖得好????
谬论4：卖够五万册，就是书????
谬论5：大报发书评，才是书????
谬论6：上了排行榜，就是书????
谬论7：必须高品质，才能够????
谬论8：只要会炒作，就能够????
谬论9：跟风书，就能够????
谬论10：出版流水线，编辑只管编??
谬论11：营销之存在，只为多卖书??
谬论12：填补空白点，就能够??
谬论13：只要能，就值得效仿??
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第二章
造就书的13大原则??????
原则1：基数原则
原则2：稀缺性原则????
原则3：易传播原则????
原则4：实用性原则????
原则5：趣味性原则????
原则6：诉诸感性原则
原则7：低定价原则????
原则8：购买力原则????
原则9：轮回性原则????
原则10：时代性原则??
原则11：经典性原则??
原则12：关注当下原则
原则13：核心价值观原则
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第三章：构成书的23个元素?????
元素1：名人
元素2：故事
元素3：励志
元素4：影视
元素5：青春
元素6：两性
元素7：家教育儿
元素8：品牌
元素9：时尚
元素10：财富
元素11：升职
元素12：心理
元素13：养生健康
元素14：美食
元素15：减肥
元素16：宠物
元素17：政治
元素18：国学
元素19：悬恐
元素20：暴力
元素21：专业
元素22：品位
元素23：资本
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第四章
图书营销的15个创新思维???
创新思维1：出版的每一个细节，都是营销????
创新思维2：图书营销的关键：像商人一样思考????
创新思维3：图书营销的核心：凝聚说服策略
创新思维4：你需要说服的，不只是读者
创新思维5：封面，影响购买者的机会
创新思维6：书名，要、效的营销工具????
创新思维7：腰封，仅次于书名的营销利器
创新思维8：内容简介，你可能需要写三个
创新思维9：序与跋，都要简短动人
创新思维10：作者简介，也要突出营销
创新思维11：简短些、有趣些，拜托！
创新思维12：易读性，不能违背的排版第一律
创新思维13：铺货是的营销
创新思维14：不必去“求”媒体发稿
创新思维15：没有消息才是的消息
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第五章
书书名制作的21条法则
法则1：广告性法则
法则2：“眼前一亮”法则
法则3：关键词法则
法则4：共情法则
法则5：“贩卖”理念法则
法则6：创造概念法则
法则7：关注热点法则
法则8：实用主义法则
法则9：一二人称法则
法则10：数字法则?????
法则11：“这很容易”法则
法则12：突出名作者法则??
法则13：走法则??
法则14：诉诸法则?????
法则15：疑问句法则??
法则16：“正能量”法则????
法则17：双书名法则??
法则18：以“怪”制胜法则
法则19：法则
法则20：对比法则
法则20：填空法则?????
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第六章
书封面制作的18条军规
军规1：封面不仅是包装，更是广告
军规2：编辑传达意图，设计师负责呈现
军规3：封面颜色，应明亮、温暖????
军规4：突出书名，是封面设计的核心原则
军规5：封面缩小至方寸，也应能看清书名
军规6：书脊上的书名，也应该尽量醒目
军规7：知名度高的作者，要尽量突出????
军规8：品牌书系要突出品牌????
军规9：像制作广告语一样制作封面文案
军规10：除非刻意，否则不使用生僻字
军规11：如使用腰封，务必精心制作??????
军规12：名人荐书，有用但需节制??
军规13：草根，更具可信度
军规14：美与实用不可兼得，舍美而取实用
军规15. 先考虑读者，其次配合内容
军规16：多做减法，砍掉所有无用细节
军规17：封面封底不必有“整体感”?????
军规18：既要“是”同类书，又要能脱颖而出
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第七章
腰封制作的12条法则
法则1：腰封，为营销而存在
法则2：腰封就是用来被扔掉的
法则3：腰封与封面应各司其职
法则4：把腰封做成优质广告语
法则5：腰封就是要“大声嚷嚷”
法则6：腰封方案要围绕书名做文章
法则7：善用名人，诉诸
法则8：善用数据，诉诸群众
法则9：既要节约成本，又要防止损毁
法则10：尽量不要使用假腰封
法则11：想方设法对抗“审美疲劳”
法则12：如无必要，不使用腰封
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后记：我不是一个人在“战斗”
附录：答大佳网记者问
参考书目
内容摘要
《畅销书浅规则(升级版)》是作者李鲆以专业的素质、传播的角度切入出版，对畅销书运作进行了一
次较为完整的梳理，厘清了关于畅销书的种种错误观
点，总结了畅销书运作的普遍规律，具有很强的实操性，对出版从业者和写作者都有借鉴价值。
主编推荐
200余家出版机构的培训导师，出版培训*人李鲆思想大成之作。
中国版《这书要卖100万》，*版在2013年出版后大陆出版界，并成功将版权输出台湾地区，成为图书策划类*本版权输出台湾地区的出版物。
新版增加30%内容，全新增订升级。
传授133个图书策划细节，一本书帮你轻松掌握书出版秘籍。
出版单位业务培训*读物，获诸多出版名家力荐。《中国出版传媒商报》社长孙月沐、接力出版社总编辑白冰、长江文艺出版社副总编辑金丽红、海豚出版社社长俞晓群、新华出版社副社长要力石、华文天下图书总编辑杨文轩、磨铁图书创始人沈浩波、读客图书董事长华楠等出版名家联合力荐。
精彩内容
本书被誉为中国版的《这书要卖100万》。
李鲆以专业的素质、传播的角度切入出版，对书运作进行了一次较为完整的梳理，厘清了关于书的种种错误观点，总结了书运作的普遍规律，具有很强的实操性，对出版从业者和写作者都有借鉴价值。
作者是作家、媒体人、出版人，曾从事过出版策划、图书营销、杂志编辑、数字出版、媒体公关等多种职业，因此得以从多个视角观察书业，发现被许多出版从业人忽视的细节，提出自己独到的见解。他提出了书的“3214”法则，可以帮出版人判断一本书的潜质。作者认为，图书营销应该从图书策划开始，贯穿出版的始终，出版的每一个细节都是营销。对于如何制作书名、如何制作封面、腰封，乃至如何撰写作者简介、内容简介等，他都给出了具体而微的方法。
作者自称是一个有总结癖的人。他认为，一切艺术都可以细细拆分为技术，总结出一二三四来，让后来者可以很快上手。他说所谓书浅规则，即关于书的浅显的规则，一看就能懂，一学就能用。
媒体评论
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出版界对书的研究并不深入，甚至可以说是刚刚开始，很多编辑还未掌握其规律。李鲆结合出版实际，提出了很多新鲜观点，贴近实战，可操作性强，我本人给予较高评价，相信对出版编辑有重要的参考和启示作用。
李鲆把他对书的思考结集成书，涉及出版的各个层面，内容更全面丰富，分析更细致深入，有很多精彩的见解，值得出版人参考。
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从事出版20多年，我算是个“老出版人”了，但李鲆对书的系列思考还是让常让我觉得有所触动和收获。他的书既有理论基础和大视野，又有很强的实际操作性，兼具广度和深度，值得关注。
金丽红
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我一直想动手写一本怎样做出版的书，算是对自己出版生涯的一个总结。还没来得写，李鲆已经写了。他的许多想法跟我是一致的。他对出版业和书的思考，是很有价值的。
杨文轩
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李鲆从营销角度切入研究书现象，与读客“像卖牙膏一样卖书”的思路是一致的，都是更重视产业链的终端，更重视消费者（读者）的心理体验。这是成就书的根本所在。
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