广告理论与实务9787300280875

（三） 创意达成的方法
１． 创意灵感的源泉
充满创意的平面广告作品， 绝非凭空而来， 也不是来自哪个 “创意库”。 创意设计需
要找到与设计主题和信息传达合的设计元素， 并且挖掘出二者本质的关联。 这种内在
的联系有时可能很潜在、 很原始， 也很微妙， 可以说创意灵感的源泉就是平面元素与设计
主题之间的关联。
２． 创意思维的启发
创新思维是一个有意识地思考创意潜能的开发过程。 “功夫源于事外”： 一是平时注重
对各类广告创意设计作品的采集、 研究与汲取； 二是打破各种习惯的限制与思考的枷锁，
摒弃原有的经验是创意达成的前提； 三是善于从 “旧” 当中孕育新， 从过往的平面创
意中总能找到可借鉴之处， 两个旧的组合也许就能产生新的创意。 对旧元素的分解、 重
构、 整合， 可发掘与创造无穷的变化， 是创意思维的常用方法。 如图６ １０ 中把财富榜的
男性变为女性的创意构思； 图６ １１ 中树干的年轮是由一页页的纸张铺成的。
３． 创意思维的训练
认识惯常、 理性、 逻辑的纵向思维， 学习与
锻炼横向、 发散、 逆向、 悖理等思维方式， 思维
方式的学习与综合利用能提高创意思维能力。 如
图６ １２ 中小小的铅笔芯可以成为摩天大楼。
４． 广告创意的系列化
强调创意的系列化， 善于 “举一反三”， 有计
划地进行系列创意课题设计， 能锻炼创意的实战，提高整体创意水平。 如图６ １３ 中把一分钟的重要性通过系列创意呈现， Ｔｉｇｏ 电信给你机
会： 多给一分钟