手机游戏用户消费行为研究--基于空气质量和天气的视角9787510337888
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作者张卓
出版社中国商务出版社
ISBN9787510337888
出版时间2021-07
装帧平装
开本16开
定价60元
货号11245331
上书时间2024-12-25
商品详情
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作者简介
张卓,女,上海社会科学院新闻研究所助理研究员,上海社会科学院(国家高端智库)社会科学大数据实验室研究人员。上海财经大学管理学博士、美国伦斯勒理工学院联合培养博士(国家留学基金委项目)。研究领域为新闻传播学与管理学交叉学科研究、传播效果及量化分析、网民消费行为和社交网络等。在国内外学术期刊、学术会议、新闻媒体等发表论文20余篇,主持省部级课题2项,参与国家及省部级课题10余项。承担数据分析实践课程等研究生教学工作。
目录
第一章 绪论
第一节 研究背景及问题提出
第二节 研究目的及意义
第三节 研究对象及内容
第四节 研究方法
第五节 主要创新点
第二章 相关理论及研究综述
第一节 手机游戏用户消费行为的内涵和界定
第二节 手机游戏用户消费行为分析的理论基础和相关研究进展
第三节 空气质量、天气与用户消费行为的研究综述
第四节 企业对网络游戏的营销策略研究综述
本章小结
第三章 空气质量与手机游戏用户的消费行为
第一节 空气质量与手机游戏用户的付费行为
第二节 空气质量与手机游戏用户的社交行为
第三节 模型建构
第四节 变量构念及研究假设
第五节 研究方法
第六节 实证检验结果
本章小结
第四章 天气与手机游戏用户的消费行为
第一节 天气与手机游戏用户的付费行为
第二节 天气与手机游戏用户的社交行为
第三节 模型建构
第四节 变量构念及研究假设
第五节 研究方法
第六节 实证检验结果
本章小结
第五章 企业的营销策略和效果评估
第一节 企业的营销策略对手机游戏用户付费行为的影响
第二节 企业的营销策略对手机游戏用户社交行为的影响
第三节 模型建构
第四节 变量构念及研究假设
第五节 研究方法
第六节 实证检验结果
本章小结
第六章 结论与展望
第一节 研究结论
第二节 理论贡献
第三节 实践意义
第四节 管理启示
第五节 研究的局限性及未来研究展望
参考文献
附录
后记
内容摘要
第一节研究背景及问题提出
一、理论背景
伴随着移动互联网的蓬勃发展,手机游戏下载和付费行为已引起学者们的关注。根据中国互联网络信息中心发布的《第47次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年12月,我国网民规模达9.89亿,互联网普及率达70.4%;手机网民规模达9.86亿,网民中使用手机上网人群的占比达99.7%。网络娱乐类应用进一步向移动端转移,手机网络游戏用户规模为5.16亿(见图1-1),占手机网民的52.4%。①在宏观政策、产业发展等层面,游戏产业得到国家的重视和支持。2017年5月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》,要求“优化文化产业结构布局。加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏、创意设计、3D和巨幕电影等新兴产业”①。根据中国音数协游戏工委与中国游戏产业发展研究院共同发布的《2020年中国游戏产业报告》显示,随着新冠肺炎疫情得到有效控制,游戏产业逐步恢复正常生产经营,2020年第三季度中国游戏市场实际销售收入为685.22亿元,环比增长3.37%,产业实际销售收入实现阶段性增长,预测我国的游戏产业市场规模有望突破3300亿元,远超电影产业,②手机网络游戏已经成为网络游戏发展的重要趋势之一。学者们早已注意到了虚拟世界的科研价值(Bainbridge,2007)。在线虚拟世界是人们可以以某种现实的方式工作和互动的电子环境,从社会、行为经济科学、管理科学以及以人为中心的计算机科学角度进行深入研究,都具有巨大的潜力。以网络游戏作为虚拟世界的切入点去探索虚拟世界和现实世界的关
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精彩内容
本书基于空气质量和天气的视角,采用文献研究和实证分析相结合的方法,来对手机游戏用户消费行行深入研究,很具创新性和突破性。
媒体评论
本书采用文献研究和实证分析相结合的方法,对研究内容进行理论分析和逻辑论证。在空气质量和天气情况对手机游戏用户付费和社交行为的影响模型建构过程中,对相关手机游戏用户消费行为和社交影响因素研究的文献资料进行了梳理和分析整理,借鉴前人的研究成果,对理论模型中涉及的相关变量的内涵进行界定和把握,同时,增加外界环境变量:空气质量指数以及天气等影响因素。基于理论模型,提出了本书情境下手机游戏用户的付费和社交行为影响因素理论模型。实证分析方面,根据以往学者的研究方法,分析过程分为三步,即编码、数据整理和制表、统计分析。研究样本是中国网络游戏公司的手机游戏用户在游戏中的使用行为记录和消费情况数据(不涉及用户私人信息,用户信息已脱敏),本书对该数据进行了收集、编码、整理和分析,研究方法涉及回归分析、双重差分法等。
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