浙江省互联网平台调研报告（2021）9787504390547

曾海芳，副教授，上海大学博士。中国教育发展战略学会教育新闻传播专业委员会理事，浙江省重点研究基地传播与文化产业研究中心副主任，浙江传媒学院新闻与传播学院传播系主任，美国肯塔基大学访问学者。主要研究兴趣为传播与社会发展，聚焦于传播学、社会学、教育学的交叉研究，主持并完成省部级课题三项，参与国家级课题两项，曾在国内外学术期刊发表论文二十余篇，著有《融合的轨迹:中美报业数字化转型的进路》

李欣，教授，复旦大学博士。中国高等教育学会新闻学与传播学专业委员会常务理事、浙江省高等学校新闻传播学类本科教学指导委员会秘书长、中国新闻史学会网络传播史研究委员会常务理事、浙江省社科联社会科学优秀成果奖获得者、浙江省重点研究基地传播与文化产业研究中心常务副主任。致力于传播学、政治学、舆论学交叉领域研究，在互联网传播与社会治理、政治传播、国际传播等领域拥有专长。荣获全国广播影视“百优”理论人才奖等荣誉。中国新闻奖，浙江省新闻奖评审专家。

牌照与海外:中小互联网企业的生存之道..刘祥袁媛任全媒体时代下母婴类自媒体如何创新发展

--关于M公司的调研报告............曾海芳

实现文娱类网络直播从平台到内容的双重破圈

一基于レ平台的案例分析............郭

圈层化传播时代地方门户新闻品牌的困境与创新

一基于新闻品牌S浙江的调研

数字平台的媒介伦理生态与法律共治下的权益保障研究

基于Z科技有限公司的调研......戴颖洁曹天择

为民测评:公益特色商业媒体的发展路径、价值与困境

一基于对F评测的调研

媒介融合背景下针对某F旅行公司的调研

报告........

新媒体时代民间组织公益传播如何发光

一Z公益基金会调研报告...............赵莉刘思蓥

基于社群运营的自媒体商业模式探究

一以自媒体W频道为例

综合性电商平台的商业模式探析............叶欣

“有温度”的短视频叙事

基于C视频平台的调研

牌照与海外:中小互联网企业的生存之道

B企业是浙江本地孕育的互联网企业，也是较早获得视频运营许可牌照的民营企业，近两年它大力拓展海外市场，在营收、用户规模与影响力方面均取得不错的成绩。拥有牌照、中小互联网企业、拓展海外，将这几个关键词组合在一起，可以凝练出本调研的主题一一中小互联网企业为了自身的生存与发展是如何运用牌照优势以及如何拓展海外市场的，这些战略选择反过来又对其本身造成了哪些影响?本调研围绕浙江本地视频业务经营企业B进行，通过线下走访、员工座谈、线上资料搜集等还原B企业的发展历程、业务定位与未来战略选择，并通过对B企业这一典型样本的研究，审视与思考浙江本地中小互联网企业的生存与发展的方法。

一、短视频行业的现状、历程与趋势

根据2017短视频行业大数据洞察报告分析定义，短视频是指视频长度不超过15分钟，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实现实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。移动短视频用户规模不断扩大，短视频时间短、信息承载量高等特点使移动手机用户得以充分利用碎片时间观看，更符合当下网民手机使用行为习惯。短视频的用户流量创造了广大的注意力市场，因此众多互联网公司竞相注资开发短视频平台。我国短视频平台呈几何量级涌现，这对用户的内容满足和社交需求提供了极大的助推力量，但因其与传统媒体不同的媒介属性，也给互联网治理带来了一系列新的挑战。数据显示，2019年中国短视频市场规模达 828.2亿元，同比增长608.5%;2020年短视频市场规模为1408.3亿元，同比增长速率仍保持在70%。短视频市场规模增长迅速，因其门槛低、趣味性高草根性强等特点吸引用户下载使用，加之直播的引人使得用户黏性增强，短视频发展前景可观。

(一)短视频的市场现状

1.短视频的用户规模

2019年以来，短视频用户规模快速增长，据CNNIC 发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网民规模为9.40亿，其中手机网民规模达到了9.32亿，占比达99.2%，其中短视频用户规模达8.18亿，占网民整体的87%。极光数据显示，2020年第三季度，短视频行业用户时长占比达26.6%，稳固占据用户手机注意力头把交椅。2020年9月，短视频行业的用户人均时长绝对值及同比增量均明显高于其他行业，人均每日使用时长超过1小时，较去年同期增长近半小时。

新技术范式推动了社会各层面的变革，互联网经济已经渗透到各行各业，呈现融合趋势。在经济全球化背景下，互联网企业发展出不同的创新路径。本书依托于浙江传媒学院新闻与传播学院署期社会实践活动，师生团队对浙江省一些知名互联网平台进行实地走访、调研，以实践带动专业发展，体现了产学研的深度融合。本书由11篇调研报告组成，每一篇都分析了互联网行业中一个代表性企业，如视频平台、产品测评等，从企业发展历程、成功的原因、运营模式、面临问题与未来发展趋势等方面展开有针对性的探讨，以期对当前的行业发展有参考意义。