短视频运营全流程:策划、拍摄、制作、引流从入门到精通9787122444516
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作者谭俊杰著
出版社化学工业出版社
ISBN9787122444516
出版时间2024-02
装帧平装
开本16开
定价78元
货号14808043
上书时间2024-12-25
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作者简介
谭俊杰 ·编辑职称，视频、媒体从业人士 ·现任湖南祁阳市融媒体中心副主任、副总编辑 ·获得永州市劳动模范、永州市长首届靠前新闻工作者、永州市优秀新闻工作者 ·从事电视新闻宣传工作21年，连续十年获湖南广播电视台靠前通联记者、优秀通联记者 ·主创的作品连年在中央、省、市获奖，国家等级作品奖1个，省级26个，市级69个 ·纪录片《乡村医生邓红兵》获2016年国家广电总局优秀纪录片奖 ·长期致力于新媒体、融媒体、全媒体的运营，特别是大势之下视频的策划与拍摄、制作与引流、运营与种草、直播带货与卖货等
目录
第1章 通过运营获取商业变现 1 1.1 短视频的基本内容 2 1.1.1 概念特征 2 1.1.2 社会功能 3 1.1.3 账号定位 3 1.1.4 发展历程 4 1.2 常见的短视频平台 4 1.2.1 短视频平台的功能 5 1.2.2 平台内容生产分发 5 1.2.3 平台内容监管模式 11 1.2.4 主要的短视频平台 11 本章小结 17 课后习题 17 第2章 短视频的内容策划 18 2.1 抓住用户心理 19 2.1.1 猎奇心理 19 2.1.2 学习心理 20 2.1.3 感动心理 21 2.1.4 消遣心理 21 2.1.5 怀旧心理 22 2.1.6 私心心理 24 2.1.7 窥探心理 25 2.1.8 抚慰心理 25 2.2 内容展示技巧 25 2.2.1 记录生活 26 2.2.2 传递情感 26 2.2.3 设计剧情 28 2.2.4 创意脑洞 29 2.2.5 话题讨论 30 本章小结 31 课后习题 31 第3章 短视频的脚本创作 32 3.1 脚本创作方法 33 3.1.1 脚本的概念 33 3.1.2 脚本的作用 33 3.1.3 脚本的类型 34 3.1.4 整体思路 34 3.1.5 基本要素 35 3.1.6 写作流程 36 3.1.7 剧情策划 36 3.1.8 台词设计 37 3.1.9 分镜头策划 38 3.2 脚本内容策划 38 3.2.1 个性鲜明 38 3.2.2 抓住热点 39 3.2.3 创意新颖 40 3.3 脚本剧情设计 41 3.3.1 打造标签 41 3.3.2 传递快乐 41 3.3.3 找准槽点 43 3.3.4 挖掘潜在兴趣 43 3.3.5 抓住痛点 44 3.3.6 制造爆点 44 本章小结 45 课后习题 45 第4章 确定短视频拍摄工具 46 4.1 手机和辅助工具 47 4.1.1 手机 47 4.1.2 稳定工具 48 4.1.3 辅助器 50 4.2 手机基础拍摄功能 54 4.2.1 持机技巧 54 4.2.2 视频拍摄功能 54 4.2.3 分辨率和帧率 57 4.2.4 设置对焦点 57 4.3 手机摄影功能 59 4.3.1 滤镜功能 60 4.3.2 慢动作功能 61 4.3.3 人脸跟随 61 本章小结 62 课后习题 62 第5章 规划好拍摄的取景构图 63 5.1 利用光线拍摄 64 5.1.1 晴天拍摄技巧 64 5.1.2 阴天拍摄技巧 64 5.1.3 顺光、侧光拍摄技巧 66 5.1.4 运用特殊光线拍摄 67 5.2 掌握取景构图方式 69 5.2.1 黄金分割线构图 69 5.2.2 九宫格构图 70 5.2.3 水平线构图 71 5.2.4 三分线构图 73 5.2.5 对称构图 73 5.2.6 透视构图 74 本章小结 75 课后习题 75 第6章 9大实用的基础运镜 76 6.1 推、拉、移、摇、跟、升、降镜头 77 6.1.1 推镜头 77 6.1.2 拉镜头 79 6.1.3 移镜头 80 6.1.4 摇镜头 82 6.1.5 跟镜头 84 6.1.6 升镜头 86 6.1.7 降镜头 88 6.2 旋转镜头和环绕镜头 90 6.2.1 旋转镜头 90 6.2.2 环绕镜头 92 本章小结 94 课后习题 94 第7章 轻松掌握手机剪辑软件 95 7.1 认识剪映的工作界面 96 7.1.1 了解界面特点 96 7.1.2 了解基本工具 97 7.2 掌握基本剪辑操作 98 7.2.1 剪辑工具 98 7.2.2 倒放定格 101 7.2.3 设置封面 102 7.3 字幕与音频 103 7.3.1 文本朗读 103 7.3.2 文字消散 106 7.3.3 添加音乐 109 7.3.4 变速处理 111 本章小结 113 课后习题 113 第8章 基础调色与滤镜使用 114 8.1 对视频进行基础调色 115 8.1.1 冷暖并存的色调 115 8.1.2 清新感人物调色 117 8.2 为视频添加合适的滤镜 120 8.2.1 森系色调 120 8.2.2 磨砂色调 122 8.2.3 粉紫色调 124 本章小结 126 课后习题 126 第9章 打造炫酷的画面效果 127 9.1 3种抠图方法 128 9.1.1 鲸鱼特效 128 9.1.2 天空之镜 133 9.1.3 智能抠像 135 9.2 2种特效制作 141 9.2.1 颜色渐变 141 9.2.2 雪花纷飞 143 本章小结 144 课后习题 145 第10章 利用优质内容吸引粉丝 146 10.1 吸粉引流的基本方法 147 10.1.1 基本要求 147 10.1.2 推荐技巧 149 10.2 持续输出优质内容 155 10.2.1 幽默轻松 155 10.2.2 才艺征服 156 10.2.3 特效制作 158 10.2.4 旅游美景 159 10.2.5 传授技能 160 10.2.6 普及干货 161 本章小结 161 课后习题 161 第11章 直播引流为账号吸粉 162 11.1 私域流量获取粉丝 163 11.1.1 站外拉新引流 163 11.1.2 创建社群增强粉丝黏性 171 11.1.3 个人主页站内拉新 173 11.2 增加直播间的热度 173 11.2.1 社交平台 174 11.2.2 口碑营销 175 11.2.3 多平台推广 178 11.2.4 线下推广 178 11.3 直播间吸粉引流 179 11.3.1 高人气的直播技巧 179 11.3.2 粉丝与收益双提升 180 本章小结 180 课后习题 180 第12章 通过运营获取商业变现 181 12.1 商业变现模式 182 12.1.1 流量是关键 182 12.1.2 达人星图接单 183 12.1.3 全民任务变现 185 12.2 抖音带货获取收益 186 12.2.1 电商带货 186 12.2.2 创建抖店 188 12.2.3 购物车变现 188 12.2.4 团购带货 190 12.2.5 小程序变现 191 12.3 借助其他方式变现 193 12.3.1 帮助企业引流 193 12.3.2 拍摄广告 195 12.3.3 IP增值 196 本章小结 196 课后习题 196
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