品牌洞见9787301337899
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作者严桢著
出版社北京大学出版社
ISBN9787301337899
出版时间2023-04
装帧精装
开本32开
定价68元
货号12239915
上书时间2024-12-24
商品详情
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作者简介
严桢，中国有名品牌策划人、品牌营销专家，曾荣获中国国际广告节年度功勋人物、中国十大品牌营销官、中国家居产业人物优秀经理人、中国EMBA人物奖年度CMO。 拥有20年品牌从业经历，效力于世界500强企业或国内领先品牌企业，涉足乳业、粮油食品、地产、泛家居等诸多行业。 工作经历： 2009 年-2011 年：内蒙古蒙牛乳业股份有限公司集团高级品牌规划经理； 2011 年-2016 年：中粮集团有限公司集团品牌总监； 2016 年-2018 年：碧桂园控股有限公司集团战略发展中心副总经理； 2018 年 5 月-2021 年 9 月：九牧厨卫股份有限公司品牌总裁。 获奖情况： 2018年9月，荣获“2018广告主盛典年度人物” ； 2019年，获中国国际广告节2019年度功勋人物 ； 2020年4月，荣获“杰出经理人” ； 2020年10月，获选2020 科睿创新睿智创新人物 ； 2020年11月，斩获行业年度先锋人物 ； 2020年12月，荣获2020中国家居品牌经理人100强 ； 2020年12月，荣获“年度CMO”、“年度特别奖——中国文化传承贡献奖”； 2020年12月，2020中国家居冠军榜年度领军人物 ； 2020-2021年度全国建材企业文化建设“突出贡献人物奖”和2020-2021年度全国建材企业文化建设成果一等奖。 2021年8月，荣获“海诺奖-2021 创新力领导人物”； 2021年9月，荣获2021中国家居建材产业很好品牌官称号； 2021年9月，获选“2021 科睿创新年度影响力人物” ； 2021年10月，被聘请为中国文物保护基金会罗哲文基金顾问 ； 2022年7月，被聘为体传播集团特聘任为品牌营销高级顾问。
目录
第一章?站在企业家的高度做品牌 ?第一节?企业家是优选的品牌官 ?第二节?时代的企业家责任 ?第三节?品牌人要敢于“真”“争”“征” ?第四节?品牌人的自我修养 ?第二章?站在时代的风口做品牌 ?第一节?识大势 谋大局 ?第二节?民族品牌要与时代同频、与民众共振 ?第三章?你的会“洞察”吗？ ?第一节?需求的真相 ?第二节?对消费者的称呼该换换了！ ?第四章?你的事件四两换千金了吗？ ?第一节?一切皆可“事件” ?第二节?“新”国潮，“心”国潮 ?第五章?你的直播“值”吗？ ?第一节?贵不贵？值不值！ ?第二节?好的直播有态度 ?第六章?你的公益“溢”起来了吗？ ?第一节?探寻商业的温度 ?第二节?更高维的品牌运营 ?第七章?你的品牌有故事吗？ ?第一节?品牌的本质是动人的故事 ?第二节?民族品牌讲好民族故事 ?第三节?民族的，才是世界的 ?第八章?跳出品牌做品牌 ?第一节?品牌要坚持长期主义 ?第二节?时代的品牌之道
内容摘要
讲品牌打造方法的书很多，但合国情、接地气的品牌打造方法才是好方法。品牌理论传入国内30多年，中国品牌的打造方法不应该还是来源于国外的理论，更应该来源于本土的优秀实践。笔者在长期的实践中摸索出了一套适合本土国情的品牌思维模式与打造方法，全书从大处着眼，以战略家的高度来布局品牌，以企业家的视角来管理品牌；然后从微观着手，洞察消费者真实的需求；再巧妙运用事件、直播、公益等营销与传播方式，借力借势，打破常规，低成本、高实效打造品牌。全书共8章：第一章讲站在企业家的高度做品牌；第二章讲站在时代的风口做品牌；第三章讲消费者洞察以及从消费者的角度来做品牌；第四章讲如何创新运用事件营销；第五章讲怎样做好直播；第六章讲如何通过公益让品牌深入人心；第七章讲怎样讲好品牌故事；第八章讲跳出品牌做品牌。
本书展示了中国品牌打造方法的探索及实践，非常适合企业管理层阅读。
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精彩内容
讲品牌打造方法的书很多，但合国情、接地气的品牌打造方法才是好方法。品牌理论传入国内30多年，中国品牌的打造方法不应该还是来源于国外的理论，更应该来源于本土的优秀实践。笔者在长期的实践中摸索出了一套适合本土国情的品牌思维模式与打造方法，全书从大处着眼，以战略家的高度来布局品牌，以企业家的视角来管理品牌；然后从微观着手，洞察消费者真实的需求；再巧妙运用事件、直播、公益等营销与传播方式，借力借势，打破常规，低成本、高实效打造品牌。全书共8章：第一章讲站在企业家的高度做品牌；第二章讲站在时代的风口做品牌；第三章讲消费者洞察以及从消费者的角度来做品牌；第四章讲如何创新运用事件营销；第五章讲怎样做好直播；第六章讲如何通过公益让品牌深入人心；第七章讲怎样讲好品牌故事；第八章讲跳出品牌做品牌。 本书展示了中国品牌打造方法的探索及实践，非常适合企业管理层阅读。
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