签名版--一本书读懂NFT：区块链通证、元宇宙资产、Web3.0营销和数字化身份（珍藏版）（精装全彩）9787121444951
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作者a15a
出版社电子工业出版社
ISBN9787121444951
出版时间2022-11
装帧平装
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定价106元
货号11847470
上书时间2024-12-24
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商品简介
本书全面概括了与NFT相关的各个层面和角度的信息，并辅以大量案例。第1章介绍NFT的底层协议，第2章介绍NFT的发展趋势，第3章～第8章依次介绍艺术类、头像类、社区Pass卡类、影视音乐类、体育类、土地类NFT，第9章介绍NFT的使用场景，第10章介绍具备弱交易属性的NFT，第11章介绍Web2.0品牌积极拥抱Web3.0营销的背景、原因和方式；第12章介绍Web3.0原生品牌的三条发展路线；第13章介绍数字藏品和NFT的区别，以及国内NFT相关的各种监管政策和法律法规；第14章从用户的角度为NFT初级玩家提供一些经验性建议。
作者简介
a15a是一个由志愿者组成的Web3.0研究小组，主要研究领域包括区块链、NFT、DAO、元宇宙等，主要成员是区块链行业从业者，包括技术开发、产品运营、市场品牌、猎头顾问及法律合规领域的专业人士。a15a这个名字来源于三位创始成员名字，以及向a16z致敬。a15a的官方小红书账号为a15a。0xAres是Web3.0科普博主，在抖音、快手、哔哩哔哩、百家号、腾讯科技等多个平台均开设账号，是区块链行业从业者，有丰富的市场研究、IP孵化经验，长期致力于区块链科普教育，主持制作过“北斗计划”“区块链基本原理”“践行者计划”“Reach开发语言教程”等区块链入门课程。
目录
第1章 NFT的定义和底层技术1 1.1 NFT的本质2 1.1.1 非同质化3 1.1.2 通证4 1.2 NFT的技术实现5 1.3 NFT协议标准6 1.3.1 ERC-207 1.3.2 ERC-721: 721A / 721R / 721G8 1.3.3 ERC-77714 1.3.4 ERC-115515 1.3.5 ERC-99816 1.3.6 ERC-490717 1.4 NFT跨链18 1.4.1 Wormhole20 1.4.2 Gh0stlyGh0st21 第2章 NFT市场的过去和现在25 2.1 数据层面26 2.1.1 搜索趋势26 2.1.2 市场数据28 2.1.3 底层链33 2.2 交易平台36 2.2.1 OpenSea37 2.2.2 新兴的交易市场38 2.2.3 细分市场42 2.3 流动差的难题如何解决43 2.3.1 交易聚合器43 2.3.2 决策工具47 2.3.3 碎片化48 2.3.4 市值管理52 2.4 形式创新54 2.4.1 什么是Loot55 2.4.2 Loot的历史创新59 第3章 加密艺术63 3.1 Beeple凭借一己之力打破NFT与传统艺术界之间的壁垒65 3.2 加密艺术的定义68 3.3 生于NFT时代的艺术家69 3.3.1 营销大师 Pak69 3.3.2 起步于SuperRare的传奇数字艺术家——XCOPY77 3.3.3 加密生成艺术专业户——Art Blocks79 3.4 阵地转移：传统艺术的去物质化81 3.4.1 Damien Hirst的The Currency82 3.4.2 盖章大师村上隆83 3.4.3 爆炸大师蔡国强的链上烟花85 3.4.4 当代艺术大师方力钧的NFT尝试——Elemental90 3.5 从艺术到头像95 第4章 社交名片——PFP97 4.1 CryptoPunk99 4.2 Meebit100 4.3 BAYC101 4.4 Doodle105 4.5 Azuki111 4.6 CloneX115 4.7 World of Woman118 4.8 Cool Cat122 4.9 Moonbirds125 4.10 头像类NFT的未来129 4.10.1 老场景下的新需求：炫耀129 4.10.2 文化属决定IP高度131 4.10.3 实际赋能难132 第5章 卖“铲子”的都赚了133 5.1 Pass卡的发展134 5.2 Pass卡分类136 5.2.1 工具型Pass卡137 5.2.2 社区型Pass卡147 5.2.3 项目型Pass卡155 5.3 Pass卡未来可能的发展方向161 5.3.1 租借系统增加Pass卡的流动161 5.3.2 个人影响力变现162 5.3.3 帮助产品优化用户关系162 5.3.4 让社区品牌发展163 第6章 影视和音乐类NFT165 6.1 影视类NFT——“爱，死亡和机器人”NFT166 6.2 通过NFT募资的纪录片——《以太坊：无限花园》169 6.3 蓝筹项目的破圈——从NFT到影视娱乐172 6.3.1 World of Women172 6.3.2 Coolman’s Universe173 6.4 音乐类NFT174 6.5 影视、音乐类NFT的未来178 6.5.1 助力版权保护179 6.5.2 数字资产转型179 第7章 体育类NFT181 7.1 体育类NFT的分类183 7.1.1 球星卡NFT183 7.1.2 体育游戏NFT184 7.1.3 其他收藏品184 7.2 NBA Top Shot186 7.2.1 具体玩法186 7.2.2 发展历程191 第8章 土地类NFT/元宇宙195 8.1 元宇宙=线上展厅吗196 8.1.1 开放（主要是建造的开放）196 8.1.2 资源198 8.1.3 收益201 8.2 土地类NFT的价值从何而来202 8.2.1 共识产生价值202 8.2.2 如何判断土地类NFT的价值203 8.3 土地类NFT的获取方式208 8.4 BAYC的Otherside209 第9章 这张小图片到底有什么用213 9.1 头像、元宇宙和游戏215 9.2 金融类NFT应用215 9.2.1 NFT平台BendDAO215 9.3.2 众筹平台PartyBid219 9.2.3 NFT复杂金融协议Solv Protocol221 9.3 NFT租赁应用223 9.4 NFT商业化应用225 9.5 其他应用场景227 第10章 具备弱交易属的证明类NFT229 10.1 POAP231 10.2 Rabbit Hole236 10.3 Project Galaxy238 10.4 国产版POAP：小红花徽章244 第11章 Web2.0流量入侵249 11.1 不再理想的Web2.0营销251 11.2 Web3.0营销的降维打击252 11.2.1 用户252 11.2.2 低营销成本254 11.2.3 创新玩法254 11.3 品牌方用自创IP发行NFT254 11.3.1 新消费领域255 11.3.2 品领域258 11.3.3 用自创IP发行NFT的难点266 11.4 品牌方与已有的NFT合作267 11.5 高阶玩法——用自创IP发行NFT+与已有的NFT合作269 11.6 Web2.0品牌入侵对Web3.0原生品牌有什么影响272 第12章 Web3.0的破圈之战275 12.1 NFT的权利归属277 12.1.1 开放程度低277 12.1.2 开放程度中等278 12.1.3 开放程度高279 12.2 Web3.0原生品牌的三条发展路线280 12.2.1 实现社区化自治280 12.2.2 坐等被其他品牌方收购282 12.2.3 成为Web3.0世界的“迪士尼”285 12.3 Mfer：的传奇287 12.3.1 不起眼的开始287 12.3.2 丰富的二次创作289 12.3.3 Sartoshi的消失289 12.3.4 新的征程291 第13章 数字藏品：NFT给中国企业带来的机遇和挑战295 13.1 数字藏品与NFT的区别和联系296 13.2 数字藏品在国内的发展简史298 13.3 数字藏品在国内落地实施时遇到的问题303 13.4 数字藏品的未来展望307 第14章 NFT玩家的自我修养309 14.1 意识310 14.1.1 把私钥和助记词记在纸上310 14.1.2 没有找回机制311 14.1.3 助记词与私钥的关系311 14.1.4 不要点击来路不明的链接312 14.1.5 当心免费铸造陷阱313 14.2 发展意识313 14.3 合规意识315 14.4 实用意识316 14.5 自主意识317
内容摘要
本书全面概括了与NFT相关的各个层面和角度的信息，并辅以大量案例。第1章介绍NFT的底层协议，第2章介绍NFT的发展趋势，第3章～第8章依次介绍艺术类、头像类、社区Pass卡类、影视音乐类、体育类、土地类NFT，第9章介绍NFT的使用场景，第10章介绍具备弱交易属性的NFT，第11章介绍Web2.0品牌积极拥抱Web3.0营销的背景、原因和方式；第12章介绍Web3.0原生品牌的三条发展路线；第13章介绍数字藏品和NFT的区别，以及国内NFT相关的各种监管政策和法律法规；第14章从用户的角度为NFT初级玩家提供一些经验性建议
主编推荐
"1. 很多人认为NFT只是一个头像，是炒作的泡沫，这是对NFT的误解。NFT在Web3.0里可以作为身份标识，可以作为数字资产，可以作为营销的手段……，每个人都可以拥抱NFT并参与其中。 2. 内容通俗易懂，延续了《一本书读懂Web3.0》的写作风格，以图文并茂的形式撰写，使用了大量案例，让读者可以对NFT全面了解。 3.作者权威，抖音元宇宙和Web3.0科普大V领衔编写，多位行业专家共创！《一本书读懂Web3.0》半年销售近30000册！ 4.全彩印刷，图文并茂，阅读体验好。"
精彩内容
本书概括了与NFT相关的各个层面和角度的信息，并辅以大量案例。第1章介绍NFT的底层协议，第2章介绍NFT的发展趋势，第3章～第8章依次介绍艺术类、头像类、社区Pass卡类、影视音乐类、体育类、土地类NFT，第9章介绍NFT的使用场景，第10章介绍具备弱交易属的NFT，第11章介绍Web2.0品牌积极拥抱Web3.0营销的背景、原因和方式；第12章介绍Web3.0原生品牌的三条发展路线；第13章介绍数字藏品和NFT的区别，以及国内NFT相关的各种监管政策和法律法规；第14章从用户的角度为NFT初级玩家提供一些经验建议。
媒体评论
"如果说Web3.0是大众进入未来世界的一扇大门，那么NFT就是打开这扇大门的钥匙。打开本书，你将看到一个新世界。 ——浙江大学计算机学院副教授、智能计算创新创业实验室（ICE-lab）负责人 陈建海 当我们把一块土地的权属写在一张纸上时，这张纸就成了地契。地契的出现，方便了土地流转，活跃了土地经济。当我们把数字作品的权属写在一张虚拟的纸上时，这张虚拟的纸就成了数字资产的产权证。这种产权证的出现，将极大地方便数字资产流转，革命性地激活数字经济。这张虚拟的纸，就是NFT。你想了解更多关于NFT的故事吗？它们都写在本书里了。 ——上海交通大学上海高级金融学院教授 胡捷 NFT是区块链技术发展过程中的里程碑式的产物，给数字资产赋予了流通价值，激活了万亿元级市场，同时也是打开Web3.0世界的钥匙。本书深入浅出地介绍了NFT的前生今世和未来的发展方向，能够全方位地提高你对NFT的认知水平。 ——抖音“创世记”主理人 娄华阳 你可以看到NFT正在逐渐改变你的生活，最后可能会成为下一代人从出生之时便习以为常之物。正像微博、微信、抖音等刚出现时一样，有的人嗤之以鼻，不愿意使用，而有的人却抓住先机，享受红利。我相信Web3.0会迎来爆发，而NFT可以让大众在这个新世界中获得更多的价值。不用担心看不懂，如果你是属于这个世界的人，那么可以很容易地理解。 ——上海东航资产管理有限公司常务副总经理 钱书宇 元宇宙是21世纪的数字经济形态在虚拟世界里的延伸和发展，而NFT是这个虚拟世界经济的重要的基础设施。本书是打开这个虚拟世界的钥匙。翻开它，你将看到无限可能。 ——微软加速器北亚区董事总经理 周健 本书详细介绍了NFT是什么、NFT的应用场景，并探讨了NFT的发展方向。不论是初学者，还是从业人员，都可以从本书中全面了解NFT。你可以通过本书更深刻地理解NFT，成为元宇宙、数字时代的弄潮儿。 ——招商银行区块链负责人 张育明 本书延续了《一本书读懂Web3.0：区块链、NFT、元宇宙和DAO》的成功，深入浅出地介绍NFT。a15a研究小组作为行业里知名的实操团队，将看似云里雾里的NFT抽丝剥茧，进行了极其理性和客观的梳理。无论你是身处虚拟世界的NFT玩家，还是正在摸索进入元宇宙的“萌新”，本书都能让你获得全新的认识，是一本不可或缺的工具书。 ——保利中丝数字部总经理 郝小婴 元宇宙的到来是不可阻挡、不可逆转的潮流，而作为价值标识物的NFT则补上了人类之所以能在数字世界里进行生产、消费、分配的关键一环。毫不夸张地说，区块链是元宇宙的物理底层基础，NFT则是元宇宙的观念底层基础。NFT沿着比特币给互联网赋予价值的脉络，给互联网中的所有数字内容赋予所有权。这是人类迁徙到数字世界的重要一步，类似于在部落时代第一次产生私有制。NFT引发的变革趋势如此明显，无论是区块链领域的专家学者，还是行业外读者，都有必要了解NFT领域正在发生的事情，尤其是其基本原理，本书很好地承担了这一使命。 ——SeeDAO发起人 白鱼 Web3.0快车疾驰，落下了很多人，《一本书读懂Web3.0：区块链、NFT、元宇宙和DAO》借助图书这张看似传统而有效的“车票”，让Web2.0世界的朋友领略了Web3.0沿途的风景，其巨大的销量很好地说明了这一点。 本书更像这班快车抵达的最有趣的一站，玩转NFT需要的各种知识都在这里！ ——Outland产品与亚洲地区负责人 Charlie Han NFT是支撑Web3.0（下一代互联网）及元宇宙中的资产数字化的核心技术。本书深入浅出地介绍了NFT 的技术、应用演进及丰富的场景，非常值得想了解NFT的人一读。 ——边界智能创始人 曹恒 本书是一本综合而全面的著作，将NFT术语阐述为详细的用例，是一本数字世界中推荐的工具书，可以让你快速了解什么是“千禧一代”正在谈论的NFT。 ——世界卫生组织驻中国代表处传染病控制协调员 罗伯特·凯萨阿拉博士（Dr. Robert Kezaala）"
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