淘宝美工从入门到精通:配色设计 图片后期 视频制作 店铺装修 广告海报一本就够9787115578549

吴佳丽 四川文化传媒职业学院营销教研室主任、讲师、“双师型”教师，致力于“营销策划”“门店运营”“广告策划”等专业课程的教学以及电商视觉设计、摄影等工作。

第0章 如何成为一名很好的淘宝美工

 0.1 淘宝美工工作面面观

 0.1.1 淘宝美工不等于网页设计师

 0.1.2 淘宝美工到底要不要懂运营

 0.2 淘宝美工的基本素质

 0.2.1 养成良好的工作习惯

 0.2.2 掌握推荐的专业技能

 0.2.3 从营销的角度去做淘宝美工

 0.2.4 从“微创新”开始设计

 0.2.5 与时俱进，不断学习

第1章 网店装修与设计快速入门

 1.1 网店装修的重要性

 1.2 网店装修的注意事项

 1.3 网店装修设计的基本步骤

 1.3.1 素材的规划与制作

 1.3.2 将素材上传到图片空间

 1.3.3 网店风格设计

 1.3.4 网店页面布局

 1.3.5 网店装修元素设计

 1.4 秘技一点通

 技巧1 多颜色商品的拍摄及处理

 技巧2 购买素材图库省心省力

 技巧3 找到适合自己店铺装修风格的图片素材

 技巧4 参考很好的店铺设计

 技巧5 3步定位自己的店铺风格

第2章 使用Photoshop美化商品图片

 2.1 熟悉Photoshop图像处理软件

 2.1.1 认识Photoshop的界面

 2.1.2 淘宝美工常用的Photoshop工具

 2.1.3 Photoshop图层的基本操作

 2.2 图片处理的基本操作

 2.2.1 调整图片的大小

 2.2.2 调整图片的角度

 2.2.3 裁剪图片中的指定部分

 2.2.4 裁剪固定尺寸的图片

 2.3 调整图片的亮度与色彩

 2.3.1 调整图片亮度——“色阶”命令

 2.3.2 调整图片亮度——“曲线”命令

 2.3.3 调整图片的亮度与对比度——“亮度/对比度”命令

 2.3.4 调整偏色的图片——“色彩平衡”命令

 2.3.5 调整图片的明暗——“阴影/高光”命令

 2.3.6 调整图片的色相与饱和度——“色相/饱和度”命令

 2.3.7 调整图片的清晰度——“锐化”命令

 2.4 简单的抠图处理

 2.4.1 使用“魔棒工具”抠图

 2.4.2 使用“快速选择工具”抠图

 2.4.3 使用“磁性套索工具”抠图

 2.4.4 使用“钢笔工具”抠图

 2.5 人像图片的美化处理

 2.5.1 使用“仿制图章工具”去除斑点

 2.5.2 使用“修补工具”修复肤色

 2.5.3 使用滤镜让皮肤变光滑

 2.5.4 使用“曲线”命令让皮肤变白

 2.5.5 去除眼袋

 2.6 秘技一点通

 技巧1 Photoshop中常用的快捷键

 技巧2 巧用图层锁定功能编辑图层内容

 技巧3 巧用“魔棒工具”的“容差”

 ……

第3章 商品图片的后期处理

第4章 网店配色、文字与版式设计

第5章 网店装修的基本流程

第6章 店招、店标的设计与装修

第7章 网店常见的模块设计

第8章 商品主图与详情页设计

第9章 网店营销推广图设计

第10章 网店的其他装修设计

第11章 淘宝短视频的拍摄与制作

第12章 手机端店铺的装修

0.1淘宝美工工作面面观

淘宝美工是随着淘宝平台的发展而产生的职业，其主要的工作是对网店的整体形象和装修做统筹规划与设计，包括拍摄与美化商品图片、设计商品主图与详情页、设计营销推广图、装修店铺，以及编排设计商品包装，以给消费者更好的视觉体验，达到引导销售和提高销售额的目的。

在营销过程中，再好的运营方案，如果不能很好地表达出来，就不会产生好的营销效果。

所以从运营的意图到文案再到设计，是一个整体的流程。

1.网店商品图的拍摄与制作

①根据高质量的商品实拍图与商品文案设计出具有独特卖点的高点击率主图：

②根掘不同进坏不同的在局、环境进行商品实物图的拍摄；不同商品搭配不同的营销文案，制作出具有较强竞争力的商品主图。

2.网店的VI设计与印刷

负责网店对外推广的标识设计；

②对网店的名片、传单、会员VIP卡等宣传用品进行设计和制作跟踪；

❸负责网店推广活动的宣传海报设计；④负责网店促销活动礼品的印刷设计与购置。

3.网店各种页面的构建设计与装修

综合营销的调研数据与自身设计理念，对网店各种页面的构建和表达的效果进行分析和描述；

根据分析出来的结果，利用淘宝软件或聘请专业网页设计师进行制作，并进行调试，最后对效果进行监督和测试；

定期或不定期对网店的整体设计进行审核、改进；

④收集设计素材，统筹思路，提前做好下一期美工设计的准备工作。

4.网店各类活动的气氛营造和文案策划

①针对不同节日的促销活动对网店进行气氛营造；

❷结合节日特点进行文案策划；

③对活动主推商品的图片进行美化处理；

④对节日促销活动送出的礼品进行图片拍摄和处理。

另外，根据网店最新需要与发展情况，美工会被要求做一些辅助性的工作，应积极配合。

0.1.1淘宝美工不等于网页设计师

淘宝美工主要是对淘宝、天猫店铺进行装修设计，而网页设计师则是对独立的网站进行

设计。

1.淘宝美工的特点

淘宝美工是偏营销、转化型的设计师。淘宝美工的作品通常设计得比较酷炫，用色比较夸张，主题也特别鲜明，所用元素都是为了促进成交，如图0-1所示。

2.网页设计师的特点

网页设计师的主要作用是展示商品和塑造品牌，属于信息型的设计师。大部分网页设计师的作品的元素都是按钮型的，成交元素比较少，品牌感比较强，如图0-2所示。

0.1.2淘宝美工到底要不要懂运营

作为一个淘宝美工，一定要懂运营。在工作当中，淘宝美工经常会收到运营反馈的“刚刚设计的这个图片点击率太低”“这个商品转化率不高”“那个商品详情页跳失率太高”等问题。这时如果不懂运营就尴尬了！那么，什么是点击率？什么是转化率？什么是跳失率？了解这些基本的专业术语，才能做一个优秀的淘宝美工。举一个很简单的例子，直通车点击率低，不懂直通车规则的人一看到点击率低想到的就是“图片质量差”，那么就一定是美工的问题吗？如果淘宝美工懂运营的话，就应该知道影响直通车点击率的因素有图片质量、商品标题、关键词、定价、市场定位、历史成交记录、直通车位置等。其中，淘宝美工可控的因素只有图片质量这一项。除了以上基本的专业术语，淘宝美工还应掌握分析商品、分析客户群体、分析店铺装修数据的方法，这样才能设计出符合需求的图片。

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