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作者华迎
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115640857
出版时间2024-07
装帧平装
开本16开
定价56元
货号17156059
上书时间2024-12-24
华迎,女,教授、博士生导师,主要从事电子商务、互联网及新媒体营销、商业模式及服务创新相关教学与研究。担任教育部电子商务教学指导委员会副秘书长、全国电子商务数字教育发展联盟秘书长、大数据教育联盟副秘书长等。发表学术论文近30篇,承担及参与多项国家和省部级项目,获得重量教学成果奖和北京市教学成果奖,全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛很好贡献双佰人。
第1章
认识新媒体营销
学习目标
素养目标
1.1新媒体营销的基础知识
1.1.1新媒体与新媒体营销
1.1.2新媒体营销的核心理论
1.1.3新媒体营销的发展趋势
1.1.4新媒体营销的数据分析
1.1.5新媒体营销的变现
1.2新媒体营销主流平台
1.2.1社交平台
1.2.2短视频和直播平台
1.2.3新闻资讯平台
1.2.4问答平台
1.3新媒体营销岗位
1.3.1新媒体营销岗位的工作职责
1.3.2新媒体营销岗位的能力要求
1.4课堂实训
1.4.1探索新媒体营销中运用的
新技术/16
1.4.2进行新媒体营销职业规划/17
1.5课后练习/18
第2章新媒体营销定位/19
学习目标/19
素养目标/19
2.1新媒休用户定位/19
2.1.1了解目标用户/19
2.1.2构建用户画像/20
2.1.3划分用户等级/22
2.1.4建立用户成长体系/24
2.2内容定位/25
2.2.1内容的表现形式/25
2.2.2内容定位的原则/27
2.2.3内容定位的流程/28
2.3课堂实训/31
2.3.1为化妆品品牌建立用户管理表1312.3.2策划洗面奶产品的营销方案1352.4课后练习/36
第3章新媒体营销策略/38
学习目标/ 38
素养目标/38
3.1口碑营销/38
3.1.1认识口碑营销/383.1.2 开展口碑营销/393.2事件营销/41
3.2.1认识事件营销/423.2.2开展事件营销/433.3饥俄营销/45
3.3.1认识饥饿营销/453.3.2开展饥饿营销/463.4IP营销/48
3.4.1认识IP营销/48
……
9.2 H5营销/ 175
9.2.1 H5营销的特点/176
9.2.2H5营销的应用场景/176
9.2.3 H5营销的思维/178
9.2.4H5营销的重点/179
9.2.5 H5的制作工具/181
9.3小红书营销/182
9.3.1小红书营销的特点/183
9.3.2小红书营销的策略/183
9.4头条号营销/185
9.4.1头条号营销的特点/185
9.4.2头条号营销的策略/185
9.5课堂实训/ 186
9.5.1制作月饼推广的H5页面/1869.5.2在小红书发布营销月饼的图文笔记/190
9.6课后练习/ 191
本书系统地介绍了新媒体营销的基础知识以及新媒体营销的方法、技巧和策略等。全书共9章,包括认识新媒体营销、新媒体营销定位、新媒体营销策略、微信营销、微博营销、社群营销、短视频营销、直播营销和其他新媒体营销等内容。
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