广告创意与表现9787040583670
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作者张蕊编著
出版社高等教育出版社
ISBN9787040583670
出版时间2023-10
装帧平装
开本其他
定价51元
货号13985773
上书时间2024-12-24
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商品详情
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目录
第一章广告创意概念与基础
第一节 20世纪的广告创意:思潮、流派与理论流变
第二节影响广告创意的因素:文化背景、目标受众与媒体特性.
第三节广告创意的基本流程
第四节广告创意的基本原则
思考与延伸
小组讨论+汇报:
第二章广告创意思维与表现训练
第一节项目训练一:全息创造性思维训练
第二节项目训练二:平面广告的创意表现与训练
第三节项目训练三:影视广告的创意表现与训练
第四节项目训练四:新媒体广告的创意表现与训练
第三章创意广告鉴赏与分析
第一节中国创意广告一物我融情,天人合-
第二节日本创意广告一双轨前进,兼收并蓄
第三节韩国创意广告一一推陈出新,动静结合
第四节泰国创意广告一平民视角,万物有灵
第五节美国创意广告一一自由奔放,多元融合
第六节英国创意广告
第七节德国创意广告一表面理性,内里激荡
第八节法国创意广告一一纯真浪漫,情趣交融
思考与延伸，
小组讨论+汇报
参考书目
后记:
内容摘要
本书是国家一流课程“广告创意与表现”的配套教材，全书旨在充分结合中国历史和现实文化背景，探讨更有时代感、更具中国特色的广告创意理论和实践方法。全书共三章，第一章“广告创意概念与基础”，梳理了20世纪广告创意思潮、流派、和理论流变，探讨了影响广告创意的3大因素，阐述了广告创意流程与基本原则。第二章“广告创意表现与训练”由4个训练项目组成，涵盖平面、影视、新媒体等广告表现形式，融入图形创意、镜头语言、媒介技术等9大知识点，以及多种互动教学设计。第三章“广告作品鉴赏与分析”共分八节，全面介绍了东西方代表性广告大师及其作品，分析了各自不同风格及影响。本书还配备二维码，以及教学课件及案例参考。
本书适合普通高等院校广告学、视觉设计、数字媒体艺术等相关专业使用，也可供相关从业者参考。
精彩内容本书是国家一流课程“广告创意与表现”的配套教材，全书旨在充分结合中国历史和现实文化背景，探讨更有时代感、更具中国特色的广告创意理论和实践方法。全书共三章，第一章“广告创意概念与基础”，梳理了20世纪广告创意思潮、流派、和理论流变，探讨了影响广告创意的3大因素，阐述了广告创意流程与基本原则。第二章“广告创意表现与训练”由4个训练项目组成，涵盖平面、影视、新媒体等广告表现形式，融入图形创意、镜头语言、媒介技术等9大知识点，以及多种互动教学设计。第三章“广告作品鉴赏与分析”共分八节，全面介绍了东西方代表性广告大师及其作品，分析了各自不同风格及影响。本书还配备二维码，以及教学课件及案例。本书适合普通高等院校广告学、视觉设计、数字媒体艺术等相关专业使用，也可供相关从业者参考。
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