医药营销心理学9787521446807
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广东广州
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作者刘婕 著
出版社中国医药科技出版社
ISBN9787521446807
出版时间2024-07
装帧平装
开本16开
定价39元
货号17372088
上书时间2024-12-23
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商品详情
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目录
项目一 医药营销与医药营销心理
任务一 认识医药市场营销学与医药营销心理学
一、医药市场营销学
二、心理与心理学
三、医药营销心理学
四、医药营销心理在医药市场营销中的重要作用
任务二 认识医药营销心理学的研究对象、发展历程和研究方法
一、医药营销心理学的研究对象
二、医药营销心理学的发展历程
三、医药营销心理学的研究原则
四、学习医药营销心理学的意义
项目二 消费者的个体心理
任务一 认识心理现象中的心理过程
一、消费者的认知过程
二、消费者的情绪与情感过程
三、消费者的意志过程
任务二 认识心理现象中的个性心理
一、消费者气质上的差异
二、消费者性格上的差异
三、消费者能力上的差异
项目三 消费者的购买动机与购买行为
任务一 读懂消费者的一般购买动机
一、需求心理
二、动机的产生
三、心理分析模式
四、社会模式分析
任务二 读懂消费者具体的购买动机和购买行为
一、常见的消费者具体购买动机
二、消费者的购买决策过程
三、消费者购买行为分析
……
精彩内容
本教材为“全国高职高专药学类专业规划教材（第三轮）”的规划教材，自2015年初出版以来，2019进行了第二版的修改，为了更好适应学科发展和高等职业教育教学改革的新要求，紧密结合岗位知识和职业能力要求、理论与实践密切联系等特点，进行了第三版的修订。全书分为九个项目，分别介绍了医药营销与营销心理、消费者的个性心理、消费者的购买动机和购买行为、消费者的群体心理、医药商品特性与营销心理、医药商品价格与营销心理、药店购物环境心理、医药广告心理、医药营销人员心理等。书中在每章节前设有“学习目标”和“情景导入”；章节中穿插有“知识链接”；章节末设有“重点小结”和“目标检测”，以帮助学生切实做到学以致用，更好地将理论知识与实践结合起来。本教材主要供全国高职高专院校护理类专业师生教学使用，也可作为医药连锁企业的职工参考培训用书。
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