我国农村居民攀比消费影响因素研究9787562372875

雷祺  九江学院创新创业学院副院长、副教授，泰国格乐大学客座教授、管理学博士生导师。本科毕业于中国石油大学（）市场营销专业，硕士毕业于广西大学企业管理专业，博士毕业于中国人民大学市场营销管理专业。主讲市场营销学、定价策略、市场调查与预测等课程， 2020—2022年，担任省级大学生创新创业计划项目指导教师，先后主持和参与多项课题研究。获2014—2015学年度九江学院优秀教师、2015年度九江学院“师德师风标兵”、2016—2017学年度九江学院优秀教师、九江学院本科生毕业论文（设计）优秀指导教师等荣誉称号。

第1章研究概述

1.1研究背景

1.2理论视角与研究对象和问题

1.3研究意义

1.4研究思路与框架

第2章理论与文献综述

2.1攀比消费的相关含义

2.2攀比消费形成的相关理论

2.3农村居民攀比消费的影响因素及其文献综述

2.4文献总结述评

第3章研究设计与理论假设

3.1研究设计

3.2理论假设

第4章量表的探索性研究及调查

4.1量表的编制方法

4.2深度访谈

4.3量表的预测及正式调查

第5章数据分析

5.1样本描述性统计分析

5.2探索性因子分析

5.3验证性因子分析

5.4数据的可靠性和有效性分析

5.5结构方程模型分析

5.6社会比较的调节效应分析

5.7人口统计变量对攀比消费的影响分析

5.8城乡居民攀比消费及其影响因素比较分析

第6章研究结论与讨论

6.1研究结论

6.2研究理论贡献

6.3管理应用

6.4研究局限性和未来研究方向

参考文献

附录

附录1：调查问卷

附录2：攀比消费访谈提纲·

附录3：访谈资料总结·

后记

第1章研究概述

农村居民在日常消费中往往存在一种矛盾的现象：一方面勤俭节约，另一方面又奢侈浪费，这种“两栖”消费行为在农村司空见惯。特别是在收入提高的情况下，受传统文化的影响和面子观念的支配，农村居民非理性消费行为日益明显，“两栖”消费行为更加普遍，突出表现在攀比消费上。它严重影响了农民正常的生产和生活。

1.1研究背景

1.1.1农村居民攀比消费的基本表现

近十几年来，党中央通过了一系列惠农惠民政策，大力推进农业和农村的改革和发展，以“新农业、新农民、新农村”为主要内容的“新三农”逐步替代以“农业弱、农民苦、农村穷”为特征的“旧三农”。党的十九大报告中提出实施乡村振兴战略，“要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化”①。在此背景下，农民的收入大幅度增长，生活环境明显改善，生活质量显著提高。但是，有很多富裕起来的农民首先想到的不是增加投资、扩大生产，而是消费，希望通过消费构建自己的身份认同，因此产生了一系列不良的消费现象，突出表现为盖房比豪华、婚丧嫁娶比排场、人情比体面等一系列畸形的攀比消费现象。

盖房比豪华。在农村，房子是家庭财富和地位的象征，建房在一些农民眼中甚至比培养、教育子女更重要，因此，有部分富裕起来的家庭首先想到的是建房。以前农民建房主要讲究实用，现在则讲究宽敞、豪华，似乎房子越大越高就越显示家庭富有。农民盖房，后建的家庭总是以先建的家庭为参照对象，你盖两层，我就盖三层，即使高出一块砖头也心满意足。结果是房子越建越高、越建越大，装修越来越豪华，浪费也越来越多，不少家庭为此负债累累，甚至有的家庭新房没住多久就被迫卖掉。

（2022年）孙兰茂在农村老家发现，农民有钱后，在建房上出现了攀比之风。东家盖了两层楼，西家就盖三层，或者更高，三层以上的楼房随处可见。有的家庭竟然盖了六开间六楼层的大房子，像宾馆，也像高大的写字楼。有的村民因家庭经济条件稍差，原本建两层小别墅，但怕被村民耻笑，举债也要盖三层或三层以上。村东有一户人家，两层小楼盖好不到三年，一天也没有住过，可在2022年春季竟然把房子拆掉了，村民疑惑，他气哼哼地说：“我盖的是两层楼，可两边的邻居都盖三层的，这不是明显欺负我吗？反正我不差钱，我也要盖一栋三层楼的。”村民们除了盖房攀比，在房子装修上也是一家比一家豪华。村民因盖了一栋两层半的小楼，被邻居嘲笑没出息，便赌气豪掷五十多万元装修，引来村民交口称赞。但遗憾的是，这些楼房盖好后大都是空置的①。

婚丧嫁娶比排场。在农村，不少年轻人结婚时不顾家庭条件，追求高消费、大排场。有些农村地区嫁女“明码标价”，普通家庭省吃俭用一辈子存下来的钱也许还不够为儿子办婚事的。近几年农村又兴起了仪式多样、花费巨大的丧葬攀比消费。不管家里经济条件怎样，在老人去世后，有些子女把白喜事当成红喜事大操大办，以排场的大小来衡量子女对老人的孝顺程度。于是有的人平时不赡养甚至虐待父母，但父母去世后却大办丧事，借此给自己挽回一点面子。

人情比体面。在农村，人们很讲究人情，其已成为日常生活中不可缺少的……

本书比较了城乡居民攀比消费行为，探讨城乡居民攀比消费差异形成的原因及其影响因素，为人们研究攀比消费行为提供了理论基础；立足于本土化概念，从探究性、验证性、可靠性、有效性因子论证实价值观对面子和面子对消费行为的影响；定性和定量研究方法相结合，提出和实证创新性的概念模型。全书调查采用深度调查访谈方法，开发相关概念的测量量表，提出攀比消费研究相关管理应用和此理论的未来研究方向。