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借势(2区域公用品牌创建五环方法论)9787512214736

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￥ 41.13 6.0折 ￥ 68 全新

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作者林海亮,刘建波

出版社中国民族文化出版社

ISBN9787512214736

出版时间2021-09

装帧平装

开本16开

定价68元

货号11318790

上书时间2024-12-23

哲仁书店
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品相描述：全新
商品描述
作者简介
林海亮，战略咨询、品牌策划与投资人 品牌实战畅销书《借势》作者 值得咨询创始合伙人草都饲草(837687)董事、执行总裁   深度参与“蒙牛、小肥羊、蒙草生态、凌志股份、草都牧草”五家上市公司的品牌策划、营销实战咨询与投资，服务了数十家国内不同行业中的顶级企业。参与策划“中国乳都”“中国薯都”“中国藻都”，主导策划“西旗羊肉”“奈曼红薯”等十几个区域公用品牌的战略规划与落地工作。从业18年，专注于企业价值营销与品牌战略咨询，创新提出企业成长“三资-体化”发展模式，积淀了企业价值经营“产品、品牌、资本三层次”的倍增理论研究，主张健康持续的发展策略，结合企业自有资源，匹配合适的竞争策略，策划企业该做的，而不是喜欢做的。

刘建波，农村电商、县域公用品牌践行者 主导参与多地农村电商公共服务体系、公用品牌咨询策划和建设实施工作，在电子商务助力脱贫攻坚、农特产品供应链体系建设、农村商贸物流体系建设等方面拥有30余例政府咨询及具体实施经验，个人及团队操盘案例被国家网信办纳入“网络扶贫 双百 项目”名单，所领导团队先后荣获包括“全国三八红旗集体”在内的多项表彰。

目录
开篇从农产品大国到农产品强国的必经之路
 章  区域公用品牌创建的三大机遇
   节  时代机遇，新思维新转变新动能
  第二节  产业机会，农产品快发展的品牌金饭碗(产城融合)
  第三节  世界实践，区域经济发展的战略支点
【案例解读】  新西兰奇异果：一颗奇异果影响一个 的经济命脉
第二章  中国区域公用品牌创建四大现象
   节  公地悲剧：五常大米的真真假假
  第二节  选择茫然：消费者不知道如何买、如何选，干脆就不吃了
  第三节  主体虚无：组织内行业无“主体”，市场外产品无“头牌”
  第四节  短期红利：只见声量不见销量
【案例解读】涪陵榨菜为什么会选乌江
第三章  中国区域公用品牌问题产生的五大根源
   节  供需矛盾：千万家庭与千变万化的市场博弈
  第二节  组织博弈：要么全管，要么无人管
  第三节  竞争错位：不知道谁是自己的竞争对手
  第四节  全品类模式：大平台、大布置，不起大作用
  第五节  跟风心态：以创造品牌价值来衡量品牌资产
【案例解读】  龙口粉丝龙大造，不应只是品牌现象
第四章  区域公用品牌创建五环方法论
一环：战略地图(产业为本，战略为势)
   节  建立产业护城河是区域公用品牌顶层设计起点也是终点
  第二节  战略地图就是区域公用品牌的产业作战图
  第三节  规划区域公用品牌的战略地图，要从“三度”到“三观”
【案例解读】  站在产业经营角度看“天赋河套”
第五章  区域公用品牌创建五环方法论
二环：信任支点(借势心智，品牌为魂)
   节  品牌经营的本质是建立“信任支点”
  第二节  如何借势心智资源，建立品牌的“信任支点”
  第三节  如何用信任支点撬动区域经济发展
  第四节  围绕信任支点的五个关键要素建设品牌
【案例解读】  信任支点，让小品牌有了大形象
第六章  区域公用品牌创建五环方法论
三环：经营杠杆(三轮驱动，三大纪律)
   节  世界区域公用品牌运营“三大实践模式”
  第二节  构建中国特色“政府+企业+社会”三轮驱动模式
  第三节  区域公用品牌经营的五个价值点
  第四节  区域公用品牌运营管理的“三大纪律八项注意”
【案例解读】  从默默无闻到引发关注，初创型中小企业如何构建品牌影
响力，保持持续发展
【案例解读】  大板香瓜走出低价困局，变身网红水果
第七章  区域公用品牌创建五环方法论
四环：全域营销(以点带面，一以贯之)
   节  从“接触点”互动到“顾客旅程”营销
  第二节  用消费场景，打造品牌沟通的体验道场
  第三节  用事件营销的点，连成品牌成长的面
  第四节  “开好三会，做好一节”，激发区域公用品牌生命力
【案例解读】  丰镇月饼哪家香？认准康美乡
第八章  区域公用品牌创建五环方法论
五环：产城融合(市值思维，价值经营)

内容摘要
第一节 时代机遇，新思维新转变新动能

一、挑战与机遇

中国从温饱不足到全面建成小康社会取得伟大历史性成就的跨越，从吃得饱过渡到吃得安全、吃得健康，每个中国人都可以现身说法，中国立足国情、粮情，用中国思维实施国家粮食安全战略，走出了一条中国特色的粮食安全之路，可以说为世界粮食安全及农业发展贡献了中国智慧和中国方案。

1.中国农业品牌化发展面临的新挑战

当然，中国农业品牌化发展在取得一定成果的同时也面临着众多新的挑战。

消费市场层面，从吃饱，到吃好，再到吃得健康。伴随着消费升级和品牌意识的进一步加强，消费者已不再停留在“你卖啥他买啥”“高端就是贵”的基础消费认知阶段，伴随着信息时间差的缩小和透明度的提高，消费者更加关注品质的溯源性、品牌的体验感。但是，农产品产业品牌化程度却远远赶不上消费需求的增长速度，还处于零售、散卖、三无的消费场景中，同一品类不同产地、同一产地不同的上市时间，让消费者很难辨别真假，“谁是李魁，谁是李鬼”无从甄别，消费好品质只能凭经验、靠碰运气。

生产供给层面，经营方式传统洛后。以家庭王产为王体的小规模小组织经营模式还是中国市场的主流，经营面临“有产量无销量、有质量无价格、有产品无品牌”的尴尬局面，产业基本现状还处于“小、散、乱、差”的提升阶段。

参有主体望面，从原来的单一企查完导为主家质织观位的放府，业童。合作社协会等多元化主体参与。力量多了的时时，否来松目的他比理了众多分线。多元力量的组织系统性泊切需要统一在一个集度，参与度也由绿亲的经之石意纳变为或教慎之。

事实上，我国既是农产品供给大国时也是农产品需求大国。戏在的问题是人们的消费需水变了，但是供给的产品没有变，顽量，服务都没有跟上。基于此，觉和改府接连出台“品牌强农”“生态农业”“精准扶复”“一二三产盹合发展”“培育承型农业经营主体”一系列方针政策，尤其是“农产品区城公用品牌建设”的系残举播，作为农业供给侧改革、乡村振兴和脱贫攻坚的盐路支点，全国各地正在争相实践。

2.时代新机遇，农产品区域公用品牌建设

一方水土养一方人，一方水土育一方产品。区域的水文、土壤。气候查就了农产品的自然属性，这也是品牌建设最核心的一部分——差异化。

消费者对区域的消费认知成就了区域农产品的品类属性和品类知名度，这也是区域品牌建设的坚实基础。

内蒙古大草原上的牛羊肉、阳澄湖的大闸蟹、山西的老陈酯、长白山的人参、山东的红富士苹果、库尔勒的香梨等，都是长期市场消费自然形成的区城农产品品类品牌的典型案例。

3.总书记的“三农”品牌情怀

2014年5月，习近平总书记在河南考察时提出“三个转变”，即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

2014年12月在江苏调研时，习近平总书记强调，“现代高效农业是农民致富的好路子。要沿着这个路子走下去，让农业经营有效益，让农业成为有奔头的产业”。

2015年7月，习近平总书记在吉林省考察时提出，“中国有13亿人口，要靠我们自己稳住粮食生产。粮食也要打出品牌，这样价格好、效益好”。

……




精彩内容
本书稿从中国农业现实情况出发，站在产业角度、用品牌思维和新营销路径，解决农村产业多、大而不强的根本问题，借势产业发展趋势，构建“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”三层复合架构，实现区域产业发展和品牌落地的新路径。本书共八章节，内容包括区域公用品牌创建的三大机遇、中国区域公用品牌创建四大现象、中国区域公用品牌问题产生的五大根源等。

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