营销策划:理实一体化教程9787121296963
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作者彭石普主编
出版社电子工业出版社
ISBN9787121296963
出版时间2015-04
装帧平装
开本16开
定价35元
货号8798118
上书时间2024-12-22
商品详情
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作者简介
彭石普，现任广东邮电职业技术学院学术委员会副主任，教授，武汉工程大学硕士生导师：曾赴美国、韩国学习考察；全国商业职业教育教学指导委员会市场营销专指委委员：湖南省普通高校首届教学名师，第四、第六届重量教学名师候选人；中央财政支持重点专业建设项目负责人，《市场营销原理与实训》重量精品课程负责人，市场营销省级专业带头人，市场营销省级教学团队带头人，市场营销省级精品专业负责人；湖南省“优选工作者(劳动模范)”；广东省营销学会顾问。
曾任中国人寿保险郴州分公司营销顾问、讲师团首席讲师，中国人寿“财富之旅”全国巡讲团品牌讲师，中国太平洋人寿保险湖南省公司保险顾问。亲自推销并策划组织寿险营销市场拓展，优选一场产品说明会收保费589万元。获“行销”、“杰出贡献奖”。多次担任各类网上评审专家和现场验收评审专家，全国高校营销大赛总决赛专家评委。从事市场营销专业教学30余年，以市场营销教学和职业教育研究见长。获国家精品教材一项，省级教学成果一等奖一项、二等奖两项、三等奖一项，在省级以上刊物发表营销文章100多篇，主编教材6部，编著7部，专著两部。
目录
模块一 营销策划基础
项目一 营销策划一般能力2
理论教学3
一、策划与营销策划3
二、营销策划内容7
三、优秀营销策划人需具备的素质8
实训教学11
一、评价分析训练11
二、混合选择训练12
三、案例分析训练12
四、情景模拟演练15
项目二 评价与组织营销策划活动能力20
理论教学21
一、营销策划的原则21
二、营销策划的程序23
模块一 营销策划基础
项目一 营销策划一般能力2
理论教学3
一、策划与营销策划3
二、营销策划内容7
三、优秀营销策划人需具备的素质8
实训教学11
一、评价分析训练11
二、混合选择训练12
三、案例分析训练12
四、情景模拟演练15
项目二 评价与组织营销策划活动能力20
理论教学21
一、营销策划的原则21
二、营销策划的程序23
实训教学32
一、评价分析训练32
二、混合选择训练32
三、案例分析训练33
四、情景模拟演练36
项目三 营销策划书制作能力42
理论教学46
一、撰写营销策划书的原则和技巧46
二、营销策划书的内容结构49
实训教学55
一、评价分析训练55
二、混合选择训练55
三、案例分析训练56
四、情景模拟演练60
五、实习实训操练61
模块二 营销战略策划
项目四 营销战略策划能力69
理论教学70
一、营销战略策划70
二、市场竞争策划73
三、企业形象策划75
实训教学78
一、评价分析训练78
二、混合选择训练78
三、案例分析训练80
四、情景模拟演练82
模块三 营销战术策划86
项目五 产品策划能力87
理论教学88
一、新产品开发策划88
二、老产品调整策划91
三、品牌策划93
四、包装策划99
实训教学103
一、评价分析训练103
二、混合选择训练103
三、案例分析训练105
四、情景模拟训练108
项目六 价格策划能力118
理论教学119
一、价格策划的步骤119
二、价格调整策划122
实训教学124
一、评价分析训练124
二、混合选择训练125
三、案例分析训练126
四、情景模拟演练128
项目七 渠道策划能力133
理论教学134
一、渠道设计策划134
二、渠道建设与管理策划136
实训教学139
一、评价分析训练139
二、混合选择训练139
三、案例分析训练141
四、情景模拟演练142
项目八 推销与推广策划能力148
理论教学149
一、人员推销策划149
二、营业推广策划153
实训教学158
一、评价分析训练158
二、混合选择训练158
三、案例分析训练159
四、情景模拟演练161
项目九 广告策划能力166
理论教学167
一、广告策划的原则和流程167
二、广告的类型与选择170
三、广告促销策划172
实训教学175
一、评价分析训练175
二、混合选择训练175
三、案例分析训练176
四、情景模拟演练177
项目十 公关促销策划能力184
理论教学185
一、公关促销策划的方法和步骤185
二、危机公关策划188
实训教学193
一、评价分析训练193
二、混合选择训练193
三、案例分析训练194
四、情景模拟演练198
模块四 营销策划综合实训与学习成果展示
项目十一 营销策划综合实训与学习成果展示能力216
综合实训教学217
一、校外营销策划综合实训与学习成果展示活动安排217
二、校内营销策划综合实训与学习成果展示活动安排220
参考文献229
内容摘要
彭石普主编的《营销策划--理实一体化教程(市
场营销专业高等职业教育财经类十三五系列规划教材)》针对高职高专学生的特点和今后就业的需要，简明扼要地介绍了营销策划的基本知识，通过情景模拟、
角色扮演、案例分析等能力训练活动，突出培养学生
从事营销策划的职业动手能力，提高学生的整体素质。
全书内容包括4大模块11个任务项目，即营销策划基础模块(营销策划一般能力、评价与组织营销策划活动能力和营销策划书制作能力)、营销战略策划模块(营销战略策划能力)、营销战术策划模块(产品策划能力、价格策划能力、渠道策划能力、推销与推广策划能力、广告策划能力和公关促销策划能力)、营销策划综合实训与学习成果展示模块(营销策划综合实训与学习成果展示能力)。
本书体例新颖，内容翔实，情景生动，不仅适用于高职高专教学需要，也可作为企业单位市场营销人才的培训用书。
精彩内容
本书针对高职高专学生的特点和今后就业的需要，简明扼要地介绍了营销策划的基本知识，通过情景模拟、角色扮演、案例分析等能力训练活动，突出培养学生从事营销策划的职业动手能力，提高学生的整体素质。全书内容包括4大模块11个任务项目，即营销策划基础模块（营销策划一般能力、评价与组织营销策划活动能力和营销策划书制作能力）、营销战略策划模块（营销战略策划能力）、营销战术策划模块（产品策划能力、价格策划能力、渠道策划能力、推销与推广策划能力、广告策划能力和公关促销策划能力）、营销策划综合实训与学习成果展示模块（营销策划综合实训与学习成果展示能力）。本书体例新颖，内容翔实，情景生动，不仅适用于高职高专教学需要，也可作为企业单位市场营销人才的培训用书。
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