市场营销理论与实务9787568200301
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作者吴晓微，王珏主编
出版社北京理工大学出版社
ISBN9787568200301
出版时间2014-11
装帧平装
开本其他
定价49元
货号8421046
上书时间2024-12-22
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目录
项目一树立现代市场营销观念
任务一市场与市场营销的认知
任务二市场营销观念及其发展
【习题与思考题】
【案例阅读与分析】
【实训操作】
项目二市场营销环境分析
任务一市场营销环境分析
任务二市场营销宏观环境分析
任务三市场营销微观环境分析
任务四企业内部环境分析
任务五环境分析与企业对策
【习题与思考题】
【案例阅读与分析】
【实训题】
项目三消费者购买行为分析
任务一消费者市场及购买行为
任务二组织市场及其购买行为
【习题与思考题】
【案例阅读与分析】
【实训操作】
项目四市场营销调研
任务一市场营销调研
任务二市场营销调研的方法与技巧
……
精彩内容
吴晓微、王珏主编的《市场营销理论与实务》从 市场营销学课程的教学要求和特点出发，本着 “精讲多练、能力本位”的教学要求，以“理论够用 、注重实践”为原则，对市 场营销的理论内容进行融合、优化和精炼，突出案例 教学。
本书共设计了11项工作任务，即树立现代市场营 销观 念、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场 营销调研、识别市场、产品 决策、定价决策、营销渠道决策、整合营销传播决策 、战略规划与营销管理、营 销伦理与道德营销等内容，内容全面，形式新颖。
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