会展营销与策划9787563836338

刘松萍，博士，广东会展组展企业协会会长、中国会展经济研究会副会长、广州大学中法旅游学院教授、商务部会展经济研究中心客座研究员、广东省商联会会展协作专业委员会常务副主任、广州市政府决策咨询专家。主持商务部、中国贸促会等部门、机构会展课题30多项，出版《会展、经济、城市：中国广交会的综合研究》、《会展服务与管理》（国家规划教材）、《会展营销与策划》、《会展文案》等专著、教材14部。

第一章会展营销概述/1

第一节会展产品与会展市场/1

第二节会展营销的社会制约因素

第三节会展市场营销的主体/11

第四节会展市场营销的客体/ 21

复习思考题/ 28

第二章会展营销信息调查/ 29

第一节会展营销市场信息/ 29

第二节会展市场信息的分类收集/ 34↓的当进斯我。的第三节市场营销调研的方法与技术/ 38

第四节会展营销调研的内容/ 45

复习思考题/ 59

第三章会展产品营销/60

第一节会展产品的价值三角/60

第二节会展产品开发与组合策略/63

第三节会展产品不同生命周期营销策略/ 69

复习思考题/ 79

第四章会展分销渠道营销/80

第一节会展分销的特点与类型/81

第二节内部制渠道

第三节代理制渠道

第四节合作制渠道/88复习思考题/ 97

第五章会展促销活动营销/98

第一节会展促销概述/ 98

第二节会展公共关系促销/101

第三节会展宣传与广告促销/108

第四节会展人员促销/117

第五节会展营业促销

第六节同类展会促销/ 126复习思考题/ 148

第六章会展新型营销/150

第一节会展市场经营观念演变与营销趋势

第二节会展绿色营销/ 155

第三节会展网络营销/ 156

第四节会展整合营销

第五节微博、微信、短视频营销/ 177复习思考题/ 189

第七章会展主题策划/190

第一节会展主题策划的考虑因素/190第二节会展主题策划过程与要求/193第三节会展策划书的拟定/ 198

复习思考题/ 205

第八章会展项目策划的可行性分析/ 206第一节会展项目的环境分析/ 206

第二节会展项目的可持续性分析/ 210第三节会展项目的财务分析

……

案例2中国国际高新技术成果交易会/ 310米东报出动业

案例3中国-东盟博览会案例分析/ 313

案例4中国北京国际科技产业博览会/ 319

案例5二十国集团峰会/ 324

案例6青岛啤酒节/ 328

案例7央视春晚案例分析/ 331

附录二国内相关城市展览产业政策的借鉴/ 343

参考文献/ 350