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画面到影像的广告设计制作研究9787516653289

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广东广州

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作者张岚著

出版社新华出版社

ISBN9787516653289

出版时间2021-06

装帧平装

开本16开

定价60元

货号11050409

上书时间2024-12-20

哲仁书店

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商品详情

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商品描述: 目录
第一章  广告从“画面”到“影像”的发展过程
  第一节  外国广告从“画面”到“影像”的发展演变
  第二节  中国广告从“画面”到“影像”的发展演变
  第三节  当代广告的发展
第二章  以“画面”为主要形式的广告设计理论
  第一节  以“画面”为主要形式的广告设计概念与流程
  第二节  以“画面”为主要形式的广告设计影响因素
  第三节  以“画面”为主要形式的广告设计视觉元素与表达
  第四节  以“画面”为主要形式的广告设计策划与创意
第三章  以“画面”为主要形式的广告设计实践
  第一节  报纸、杂志广告
  第二节  招贴广告
  第三节  包装广告
  第四节  户外广告
  第五节  其他广告
第四章  以“影像”为主要形式的广告设计理论与实践
  第一节  电影广告与电视广告
  第二节  影视广告的设计理论与方法
  第三节  影视广告的策划与制作
第五章  “画面”与“影像”兼而有之的广告设计
  第一节  网络广告的基本理论
  第二节  网络广告的策划与创意
  第三节  网络广告的设计与制作
参考文献

内容摘要
第一章广告从“画面”到“影像”的发展过程
随着时代与社会的发展，经济领域中广告的作用越来越重要。对于企业而言，广告不仅是经营的一种手段，而且成为一种重要的社会文化现象，是信息传播的重要构成要素。广告在人们的日常生活中随处可见，就如同空气、水、阳光一样。想要对广告设计有充分的了解，就需要对古今中外的广告演变历史有一定的认知。为此，本章就针对广告从“画面”到“影像”的发展过程做一些简要的概述。
第一节外国广告从“画面”到“影像”的发展演变
广告设计是随着商品生产和商品交换而出现的经济产物。纵观国外广告界的源起与发展，千年的广告嬗变，曲折而又辉煌，一路征程上缀满了一颗颗凝结着前人智慧的宝石，带给后来者无尽的启迪。广告设计在商品经济发展与人类科技发展的不断推动下向前发展，在大众与广告设计从业者的共同努力下谱写了一部辉煌的广告发展史。广告历史悠久漫长。一、原始社会的广告早在原始社会，商品生产和商品交换活动出现后，广告即应运而生。在古代，广告的通常形式是口头广告。例如，在古罗马与古希腊一些商业活动中，出现了商人自己或雇佣他人叫卖的口头广告，甚至还有人将叫卖的内容编写成歌曲，配以乐器伴奏，以吸引顾客的注意。古代商业高度发达的迦太基古城，就曾以全城无数的叫卖声而闻名于世。据史料记载，最早的平面广告大约出现于公元前3000年，在埃及古城底比斯遗址中发掘出的莎草纸上，书写着奴隶主悬赏一个金币捉拿逃跑的奴隶谢姆的广告。在欧洲中世纪时期出现了带有抽象的商标字号的广告形式，如代表奶制品厂的山羊标志、代表旅店的盾牌标志等。二、早期印刷广告到13世纪，广告标志形象更加明确，行会与制造商纷纷使用自己的标志区别于其他厂商，帮助自己在商业竞争中占据优势。1488年，德国人古登堡发明了金属活字印刷术，这项技术的发明标志着印刷品传播时代的到来。世界上最早的报纸广告是在1625年英国《每周新闻》报的封底刊登的乔治·马赛林新书的广告。随后，报纸广告效应迅速扩展开来。三、报纸杂志媒体大众化广告1666年，《伦敦报》首开广告专栏，其他报纸迅速效仿，至此，报纸广告成为一种不可逆转的发展趋势。19世纪后期，欧洲商业经济的繁荣促使广告设计得以进一步发展。这一时期的广告设计主要以报纸、海报等平面广告形式出现。1843年，沃内尔·帕默在费城创立世界上最早的广告公司，美国广告业从此走上正轨并迅速发展起来。1869年，在美国的费城，艾耶父子创立了当时著名的专业广告公司——艾耶父子广告公司。该公司以客户服务为重点，在为客户制作广告的同时，帮助客户制订广告策略与发展计划、测评广告效果等，取得了巨大的成功。步入20世纪，随着经济的发展，广告的宣传与销售作用得到了普遍认可，广告的重要性被提到了与产品生产相当的地位。1922年，美国电话电报公司正式开播商业广告广播；1924年，无线电联播网正式建立，广播与电视媒介的产生更为广告的发展注入了腾飞的力量。第二次世界大战后，电视很快在许多家庭普及，各大厂商开始纷纷选择电视媒介播出广告。电视媒介迅速夺去广播、报纸媒介的部分市场，迅速成长为可与报纸相抗衡的大媒介。四、现代信息化形式的广告步入20世纪，现代计算机技术的迅猛发展，新型设计软件的开发，印刷术、摄影技术的不断改进，都使得广告设计经历了前所未有的改变，人们已拥有了多样化创造视觉形象的优越条件，在此基础上，广告设计更加灵活多变，广告媒介更加立体多元。在报纸、杂志、广播、电视成为四大广
……

精彩内容
本书共有五章。第一章介绍了广告从“画面”到“影像”的发展过程，涉及外国广告、中国广告从“画面”到“影像”的发展演变，以及当代广告的发展。第二章研究了以“画面”为主要形式的广告设计理论，包括以“画面”为主要形式的广告设计的概念与流程、影响因素、视觉元素与表达、策划与创意。第三章分享了以“画面”为主要形式的广告设计实践，如报纸、杂志广告，招贴广告，包装广告，户外广告，其他广告。第四章探讨了以“影像”为主要形式的广告设计理论与实践，重点对电影广告与电视广告、影视广告的设计理论与方法、影视广告的策划与制作进行了研究。第五章为本书的最后一章，主要介绍了网络广告的基本理论、策划与创意、设计与制作。

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