共享经济下道德风险控制与信任机制构建研究(2022)(精)9787030749758

前言/001

第1章 导论

1.1 共享经济的快速兴起/001

1.2 共享经济发展存在的隐忧/004

1.3 核心概念的界定/009

1.4 研究方法与研究设计/018

1.5 本书的结构安排/026

第2章 理论基础与研究动态

2.1 文献搜集及统计分析/035

2.2 共享经济的理论基础/042

2.3 共享经济的参与动机/045

2.4 共享经济的影响/049

2.5 共享经济的困境/051

2.6 共享经济的治理/052

2.7 研究述评/055

第3章 共享经济平台的审核机制与信息披露

3.1 引言/058

3.2 共享经济平台对提供者的审核策略/061

3.3 共享经济平台的信息披露/071

3.4 本章小结/078

第4章 共享经济平台的质量控制与服务定位

4.1 问题的提出/081

4.2 概念分析与文献回顾/082

4.3 垄断平台的质量控制/086

4.4 竞争平台的质量定位/098

4.5 模型扩展/104

4.6 本章小结/111

第5章 共享经济平台的资金管理与风险控制

5.1 问题的提出/113

5.2 共享经济平台的押金管理问题/116

5.3 共享经济平台虚假财务披露的治理/120

5.4 共享经济平台的安全投资问题/127

5.5 本章小结/137

第6章 共享经济参与者的信任博弈与声誉机制

6.1 引言/140

6.2 相关文献/142

6.3 提供者和消费者的信任博弈/144

6.4 共享经济下提供者的声誉机制/152

6.5 提供者声誉的长期演变/161

6.6 本章小结/165

第7章 共享经济下的信任评价机制研究

7.1 引言/167

7.2 典型共享出行平台的评价系统/170

7.3 双向声誉评价系统/174

7.4 共享经济的动态声誉评价/183

7.5 本章小结/189

第8章 考虑平台监管和社会监督的演化博弈分析

8.1 引言/191

8.2 文献综述/192

8.3 共享单车平台与消费者间的演化博弈/195

8.4 引入第三方监督的共享单车平台与政府协同治理的演化博弈/205

8.5 本章小结/217

第9章 目标—行为框架下共享单车平台的道德风险—基于小鸣单车的案例研究

9.1 引言/219

9.2 理论分析框架/220

9.3 研究方法/225

9.4 案例分析/227

9.5 结论与建议/240

008 共享经济下道德风险控制与信任机制构建研究

第10章 共享出行中道德风险的形成机理—基于某出行软件平台的案例研究

10.1 引言/243

10.2 理论分析与研究框架/245

10.3 研究设计/249

10.4 案例分析/253

10.5 研究结论与启示/261

第11章 基于PLS-SEM 的提供者参与动机研究

11.1 引言/265

11.2 文献综述及研究假设/266

11.3 研究设计/272

11.4 研究结果/276

11.5 讨论与分析/281

第12章 共享经济下消费者信任的形成机制

12.1 引言/284

12.2 文献回顾/285

12.3 研究设计/287

12.4 实证结果分析/295

12.5 结论与展望/302

第13章 共享经济平台信任机制的实证分析

13.1 引言/304

13.2 文献综述及研究假设/305

13.3 研究设计/312

13.4 研究结果/317

13.5 本章小结/327

第14章 共享经济治理的三重面向与政策转型

14.1 引言/330

14.2 共享经济治理的政策简述/331

14.3 共享经济治理的发展偏差/339

14.4 共享经济治理的三重面向及逻辑转换/341

14.5 共享经济治理的特征演变/344

14.6 共享经济治理的实现机制/347

14.7 本章小结/354

第15章 结论与展望

15.1 主要工作及结论/357

15.2 研究启示/365

15.3 研究贡献与局限性/371

15.4 研究展望/375

参考文献/378

附录/424

索引/432

后记/435

第1章导论

 共享经济带来了一场改变人类生活方式的资源革命，它带来了经济生活的全新组织方式，将会超越传统的市场模式。 —杰里米 里夫金（ Rifkin，2014）

 1.1 共享经济的快速兴起

 当前，新一轮信息革命带来了产业技术和商业模式的突破性创新。以 Airbnb和 Uber为代表的商业模式在全球范围内的成功，宣告了共享经济的崛起。各类共享经济平台雨后春笋般蓬勃发展，极大地提升了社会资源的配置效率，成为我国未来经济增长和社会发展的重要力量。党和政府高度重视共享经济的发展，党的十九大报告中提出：要把共享经济作为“培育新增长点、形成新动能”的领域之一。 2018年《政府工作报告》中强调“发展平台经济、共享经济，形成线上线下结合、产学研用协同、大中小企业融合的创新创业格局”。2020年 10月召开的党的十九届五中全会进一步提出，促进平台经济、共享经济健康发展。党的二十大报告指出：“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合。 ”

 根据普华永道会计师事务所（ Price Waterhouse Coopers，PWC）的预测，全球在日常出行、产品共享、金融、劳动力服务等共享产业的收入将从 2015 年的 150亿美元增长至 2025年的 3350亿美元。《中国共享经济发展年度报告（2022）》显示， 2021年我国共享经济继续呈现出巨大的发展韧性和潜力，全年共享经济市场交易规模约 36 881亿元，同比增长约 9.2%；直接融资规模约 2137亿元，同比增长约 80.3%。在整体经济下行压力较大的情况下，共享经济仍然保持了一定的增长 ①。以共享经济为代表的新业态、新模式表现出的强大的韧性和潜力，为新型冠状病毒疫情下我国推动复工复产、保障民生供给、扩大消费、提振内需发挥了积极的作用。

 早在 1978年，美国得克萨斯州立大学马科斯 费尔逊（ Marcus Felson）教授和伊利诺伊大学琼 斯潘思（ Joe L. Spaeth）教授就提出了协同消费的概念。Weitzman（1986）在《共享经济：克服滞胀》一文中提出了共享经济的概念，即“与一个或多个人共同消费经济产品或服务”，试图解决西方经济发展过程中出现的通货膨胀与停滞膨胀并存的问题。共享经济近年来的快速发展与经济全球性的增长困境密切相关。面对全球经济增长持续乏力的困境，如何更好地权衡资源的有效配置与公众福利的提升，是新时代社会变革的焦点，而共享经济的创新实践则成为经济转型升级的重要突破口。此外，在自然资源日益减少的情况下，无节制的生产与消费促使人们反思如何选择更加可持续化的生活方式，而共享经济则被认为是实现可持续发展的一种经济形态。就社会因素而言，共享经济在一定程度上满足了人们的社会需要，从购买某一物品的所有权转向购买该物品所提供的服务，此类体验多样性和独*性的需求渐成主流。

 共享经济是通过现代科技手段将闲散资源加以充分利用的经济形态，一度被视为典型的“破坏性”创新，其重要特征如下。一是发展迅速，涉及面宽。共享经济涵盖出行、住宿、物流、餐饮、金融、物品、医疗等多个领域，共享产品或服务的提供者包括企业和个体，形成了产品或服务供给的行业新生态①。二是从模式创新转变为产业组织创新。不同于传统租赁模式，共享经济开拓了物品所有权和使用权相分离的新模式，借助新技术赋予了使用权便捷、灵活和智能化的特点，共享经济平台正成为新的组织形态，并将逐步改变原有的产业架构与企业边界。三是共享经济正在形成新的增长动能。共享经济体现的是一种“存量改革”的经济增长方式，不仅促进了整个社会的闲置资源的充分利用，也有利于加快形成激发经济增长的新动力，对推动经济高质量发展具有重要意义。

 此外，共享经济还具备三个制度特征。其一，共享经济带来了巨大的产权变革，由于交易成本的下降，使用权变得更为重要，共享经济交易的主要模式是接入所有权；其二，共享经济实现了租赁合约对于买卖合约的取代；其三，共享经济为陌生人之间的交换提供了可能（卢现祥， 2016）。概括起来，虽然共享经济的范畴和边界并未完全厘清，但其“新”特征主要体现在以下几个方面：一是新的资源配置模式；二是新的技术内生动力；三是新的产业发展模式；四是新的消费与就业模式；五是新的制度探索。

 事实上，共享经济由来已久，有学者认为只要满足三个基本条件即可称为共享经济：物品具有耐用性、边际使用成本低、可以实现按需使用。也就是说，家庭成员共用的耐用品、一些公共物品在某种意义上都属于共享经济范畴。但是，当前的共享经济业态应称为经营共享经济的商业经济，它既有充分发挥物品使用价值的社会共享性，又有以市场交换为原则的资本营利性（金碚， 2017）。要将原先私有物品在更大的社会范围转化为共享物品，就会引发一系列复杂问题。例如，消费者是否爱惜物品？是否会将物品据为己有？能否顾及他人使用的方便？能否考虑公共环境和他人生活？同时，考虑到共享经济的资本营利性，具有营利动机的投资人和经营者应遵循何种行为规则、承担什么社会责任？对参与共享经济的行为主体怎样加以规范与监督？这些问题给社会治理带来了诸多新挑战。从一定意义上来说，共享经济不仅是在构建一种新的商业模式，而且也是在根本性地重构人与人之间的关系。

 1.2 共享经济发展存在的隐忧

 1.2.1 共享出行存在的问题

 虽然共享经济方兴未艾，但其快速发展也暴露出一些问题。一方面，市场秩序不规范、信息不对称等导致市场失灵、道德风险问题频频发