国际市场营销理论与实务9787568256063
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作者陈宏付主编
出版社北京理工大学出版社
ISBN9787568256063
出版时间2016-05
装帧平装
开本16开
定价73元
货号9217932
上书时间2024-12-20
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目录
第1章 导论
1．1 市场营销的基本概念
1．1．1 市场营销与市场营销学
1．1．2 市场营销涉及的核心概念
1．1．3 市场营销观念的发展
1．2 市场营销内涵及特点
1．2．1 市场营销与市场营销学的含义
1．2．2 市场营销的产生和发展
1．2．3 市场营销与国内市场营销的关系
1．2．4 市场营销与贸易的关系
1．3 化与市场营销
1．3．1 经济化背景下的市场营销
1．3．2 市场营销面临的任务
第2章 市场营销的政治和法律环境
2．1 市场营销的政治环境
2．1．1 市场营销的政治环境的构成
2．1．2 政治环境对市场营销活动的影响
2．1．3 政治风险的防范
2．2 市场营销的法律环境
2．2．1 市场营销的法律环境的构成
2．2．2 市场营销争端及解决方式
第3章 市场营销的社会文化环境
3．1 市场营销的社会环境
3．1．1 社会组织与市场营销
3．1．2 社会责任与营销道德
3．2 市场营销的文化环境
3．2．1 文化的含义及特征
3．2．2 文化的构成要素
3．2．3 文化差异对市场营销的影响
3．2．4 文化分析、文化适应与文化变迁
第4章 市场营销的经济、人口、自然环境
4．1 市场营销的经济环境
4．1．1 经济环境概述
4．1．2 性组织与市场营销
4．1．3 经济体制与经济周期
4．1．4 不同经济发展阶段国家的市场特点
4．1．5 金融与外汇环境对市场营销的影响
4．2 市场营销的人口环境
4．2．1 人口总量
4．2．2 人口增长率
4．2．3 人口分布
4．2．4 人口结构
4．3 市场营销的自然环境
4．3．1 自然环境概述
4．3．2 自然环境对市场营销活动的影响
4．3．3 市场营销与生态环境保护
第5章 市场营销的科技环境
5．1 科技发展环境概述
5．1．1 科学技术的主要特征
5．1．2 科学技术的发展趋势
5．1．3 科学技术对企业市场营销的影响
第6章 市场分析
第7章 市场营销调研
第8章 市场细分战略
第9章 市场进入战略
第10章 市场竞争战略
第11章 市场营销的产品策略
第12章 市场营销的价格策略
第13章 市场营销的分销策略
第14章 市场营销的促销策略
第15章 市场营销的计划、组织结构和控制
参考文献
精彩内容
《靠前市场营销理论与实务》共15章，主要介绍了靠前市场营销的基本概念和发展、靠前市场营销环境、靠前市场营销调研、靠前市场营销战略、靠前市场营销的具体策略，以及靠前市场营销的计划、组织和控制等内容。每章内容主要包括学习目标、理论知识、本章小结、案例分析与课后习题。
《靠前市场营销理论与实务》针对应用型本科靠前经济与贸易专业及相关工商管理类专业学生特点，重点培养学生发现问题、分析问题和解决问题的能力，着力提高学生的实践能力，可作为靠前经济与贸易、市场营销等商科专业学生的教材，也可供企业从事靠前市场营销的人员参考。
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