VI与标志设计手册9787302501961
正版图书，可开发票，请放心购买。
￥ 34.4 4.9折 ￥ 69.8 全新
库存66件
广东广州
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者赵申申编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302501961
出版时间2017-05
装帧平装
开本16开
定价69.8元
货号9221696
上书时间2024-12-20
- 最新上架
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
作者简介
赵申申，有多年艺术设计教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学生的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过靠前多家公司。
目录
目录
第1 章? VI 与标志设计的原理
1.1 VI 与标志设计的概念? 2
1.1.1 什么是VI???? 3
1.1.2 什么是标志??? 4
1.2 VI 与标志设计的点、线、面?? 6
1.2.1 点??? 7
1.2.2 线??? 7
1.2.3 面??? 8
1.3 VI 与标志设计的原则? 8
1.4 VI 和品牌的关系??? 9
第2章 VI 与标志设计基础知识
2.1 VI 与标志设计中的图形? 12
2.1.1 直接表达方式?? 12
2.1.2 间接表达方式?? 12
2.2 VI 与标志设计中的文字? 13
2.3 VI 与标志设计中的色彩? 14
2.3.1 色相、明度、纯度??? 15
2.3.2 主色、辅助色、点缀色??? 16
2.3.3 邻近色、对比色、互补色?? 17
2.3.4 色彩混合???? 18
2.3.5 色彩和VI 与标志设计的关系? 20
2.3.6 常用色彩搭配?? 21
第3 章? VI 与标志设计的基础色
3.1 红???? 24
3.1.1 认识红色???? 24
3.1.2 洋红& 胭脂红?? 25
3.1.3 玫瑰红& 朱红?? 25
3.1.4 鲜红& 山茶红?? 26
3.1.5 浅玫瑰红& 火鹤红??? 26
3.1.6 鲑红& 壳黄红?? 27
3.1.7 浅粉红& 勃艮第酒红? 27
3.1.8 威尼斯红& 宝石红??? 28
3.1.9 灰玫红& 优品紫红??? 28
3.2 橙色?? 29
3.2.1 认识橙色???? 29
3.2.2 橘红& 橘色? 30
3.2.3 橙色& 阳橙? 30
3.2.4 蜂蜜色& 杏黄色?? 31
3.2.5 沙棕色& 米色?? 31
3.2.6 咖啡色& 驼色?? 32
3.2.7 巧克力色& 重褐色??? 32
3.2.8 柿子橙& 琥珀色?? 33
3.2.9 橙黄& 热带橙?? 33
3.3 黄???? 34
3.3.1 认识黄色???? 34
3.3.2 黄& 铬黄??? 35
3.3.3 金& 香蕉黄? 35
3.3.4 鲜黄& 月光黄?? 36
3.3.5 柠檬黄& 万寿菊黄??? 36
3.3.6 香槟黄& 奶黄?? 37
3.3.7 土著黄& 黄褐色?? 37
3.3.8 卡其黄& 含羞草黄??? 38
3.3.9 芥末黄& 灰菊黄?? 38
3.4 绿???? 39
3.4.1 认识绿色???? 39
3.4.2 黄绿& 苹果绿?? 40
3.4.3 墨绿& 叶绿? 40
3.4.4 苔藓绿& 草绿?? 41
3.4.5 芥末绿& 橄榄绿?? 41
3.4.6 枯叶绿& 碧绿?? 42
3.4.7 绿松石绿& 青瓷绿??? 42
3.4.8 孔雀石绿& 铬绿?? 43
3.4.9 孔雀绿& 钴绿?? 43
3.5 青???? 44
3.5.1 认识青色???? 44
3.5.2 青& 铁青??? 45
3.5.3 深青& 天青色?? 45
3.5.4 群青& 石青色?? 46
3.5.5 青绿色& 青蓝色?? 46
3.5.6 瓷青& 淡青色?? 47
3.5.7 白青色& 青灰色?? 47
3.5.8 水青色& 藏青?? 48
3.5.9 清漾青& 浅葱青?? 48
3.6 蓝???? 49
3.6.1 认识蓝色???? 49
3.6.2 蓝色& 天蓝色?? 50
3.6.3 蔚蓝色& 普鲁士蓝??? 50
3.6.4 矢车菊蓝& 深蓝?? 51
3.6.5 道奇蓝& 宝石蓝?? 51
3.6.6 午夜蓝& 皇室蓝?? 52
3.6.7 浓蓝色& 蓝黑色?? 52
3.6.8 爱丽丝蓝& 水晶蓝??? 53
3.6.9 孔雀蓝& 水墨蓝?? 53
3.7 紫???? 54
3.7.1 认识紫色???? 54
3.7.2 紫色& 淡紫色?? 55
3.7.3 靛青色& 紫藤?? 55
3.7.4 木槿紫& 藕荷色?? 56
3.7.5 丁香紫& 水晶紫?? 56
3.7.6 矿紫& 三色堇紫?? 57
3.7.7 锦葵紫& 淡紫丁香??? 57
3.7.8 浅灰紫& 江户紫?? 58
3.7.9 蝴蝶花紫& 蔷薇紫??? 58
3.8 黑白灰???? 59
3.8.1 认识黑白灰?? 59
3.8.2 白& 月光白? 60
3.8.3 雪白& 象牙白?? 60
3.8.4 10% 亮灰&50% 灰?? 61
3.8.5 80% 炭灰& 黑?? 61
第4 章? VI 与标志设计的视觉基本要素
4.1 标志??? 63
4.1.1 标志的历史发展? 64
4.1.2 标志的地域性?? 64
4.1.3 标志的内涵?? 65
4.1.4 普通图案的标志设计? 66
4.1.5 变形图案的标志设计???? 66
4.1.6 标志设计中图形的表现手法?? 67
4.1.7 标志设计技巧——生动的图案设计???? 69
4.2 标准字???? 69
4.2.1 标准字的种类?? 70
4.2.2 标准字设计的注意事项??? 71
4.2.3 标准字的运用?? 72
4.2.4 端庄典雅的标准字设计??? 72
4.2.5 形态怡人的标准字设计??? 73
4.2.6 标准字的功能?? 74
4.2.7 标准字设计技巧——柔和字体增加亲和度??? 75
4.3 标准色???? 76
4.3.1 标准色的联想与常见行业分类??? 77
4.3.2 标准色的搭配?? 78
4.3.3 标准色的设定?? 78
4.3.4 简约的标准色设计??? 79
4.3.5 绚丽的标准色设计??? 80
4.3.6 标准色的选择方法??? 81
4.3.7 标准色的结构种类分析??? 81
4.3.8 标准色设计技巧——运用色彩语言传达主题??? 82
4.4 图案?? 83
4.4.1 图案构成形式分类??? 84
4.4.2 规则的图案设计? 86
4.4.3 风趣的图案设计? 87
4.4.4 图案的作用?? 88
4.4.5 图案的设计方法? 89
4.4.6 图案设计注意事项??? 89
4.4.7 图案设计技巧——用抽象图案烘托产品氛围??? 90
4.5 设计实战：不同风格的立体风格文字标志设计??? 91
4.5.1 设计说明???? 91
4.5.2 不同色彩的视觉印象? 92
第5 章? VI 与标志设计的应用系统
5.1 办公用品设计?? 95
5.1.1 名片????? 95
5.1.2 徽章????? 96
5.1.3 资料袋??? 96
5.1.4 信封????? 97
5.1.5 办公用品设计技巧——镂空元素缔造美感??? 97
5.2 服饰用品设计?? 98
5.2.1 员工制服???? 99
5.2.2 工作帽??? 99
5.2.3 胸卡???? 100
5.2.4 文化衫???? 100
5.2.5 服饰用品设计技巧——巧妙融入企业元素?? 101
5.3 产品包装设计? 101
5.3.1 纸盒包装??? 102
5.3.2 纸袋包装??? 103
5.3.3 玻璃包装??? 103
5.3.4 塑料袋包装??? 104
5.3.5 产品包装设计技巧——线条抒发美感??? 104
5.4 建筑外部环境设计 105
5.4.1 公司旗帜??? 106
5.4.2 企业门面?? 106
5.4.3 导视牌???? 107
5.4.4 霓虹灯广告??? 107
5.4.5 建筑外部环境设计技巧——运用颜色打造醒目视觉效果?? 108
5.5 建筑内部环境设计 108
5.5.1 部门标识牌??? 109
5.5.2 楼层标识牌???? 110
5.5.3 企业形象牌???? 110
5.5.4 货架标牌???? 111
5.5.5 建筑内部环境设计技巧——利用标准字强化主体???? 111
5.6 运输工具设计? 112
5.6.1 汽车????? 113
5.6.2 飞机????? 113
5.6.3 大巴士????? 114
5.6.4 货车????? 114
5.6.5 运输工具设计技巧——利用明度体现效果??? 115
5.7 公务礼品设计? 115
5.7.1 打火机????? 116
5.7.2 钥匙牌????? 117
5.7.3 雨伞????? 117
5.7.4 礼品袋????? 118
5.7.5 公务礼品设计技巧——标志鲜明???? 118
5.8 印刷品设计?? 119
5.8.1 年历???? 120
5.8.2 杂志???? 120
5.8.3 印刷品设计技巧——版式清晰??? 121
5.9 设计实战：不同布局结构的健身馆业务宣传名片? 122
第6 章? VI 与标志设计的行业应用
6.1 房地产业VI 与标志设计??? 126
6.1.1 华丽精巧的房地产VI 设计?? 126
6.1.2 质朴雅致的房地产VI 设计?? 127
6.1.3 房地产业设计技巧——方案展现内涵??? 128
6.2 服装业VI 与标志设计? 129
6.2.1 时尚风格服装VI 设计??? 130
6.2.2 运动风格服装VI 设计??? 131
6.2.3 服装业设计技巧——注重整体色调搭配?? 132
6.3 餐饮业VI 与标志设计? 132
6.3.1 低调抒情风格的餐饮VI 设计??? 133
6.3.2 激情四溢风格的餐饮VI 设计??? 134
6.3.3 餐饮业的设计技巧——打造良好的第一印象?? 135
6.4 医疗保健VI 与标志设计??? 136
6.4.1 舒心自然风格的医疗保健VI 设计???? 137
6.4.2 简易风格的医疗保健VI 设计??? 138
6.4.3 医疗保健业VI 设计技巧——注重整体色调搭配??? 139
6.5 教育培训业VI 与标志设计 ?139
6.5.1 亮丽谦和风格的教育培训VI 设计???? 140
6.5.2 明朗风格的教育培训VI 设计??? 141
6.5.3 教育培训业设计技巧——建立符号?? 142
6.6 互联网业VI 与标志设计??? 143
6.6.1 雅致风格的互联网VI 设计?? 144
6.6.2 明快风格的互联网VI 设计?? 145
6.6.3 互联网业VI 设计技巧——增强视觉冲击力??? 146
6.7 电子产业VI 与标志设计??? 146
6.7.1 简约高端的VI 设计? 147
6.7.2 深邃沉稳的VI 设计? 148
6.7.3 电子产业VI 设计技巧——使人印象深刻的标准字?? 149
6.8 食品业VI 与标志设计? 150
6.8.1 雅致风格的食品VI 设计? 151
6.8.2 甜美亮丽风格的食品VI 设计??? 152
6.8.3 食品业VI 设计技巧——艳丽明快??? 152
6.9 家居业VI 与标志设计? 153
6.9.1 黑白简约风格的家居VI 设计??? 154
6.9.2 雅致风格的家居VI 设计? 155
6.9.3 家居业VI 设计技巧——用不同手法展现相同效果? 157
6.10 汽车业VI 与标志设计 157
6.10.1 激情狂野风格的汽车VI 设计?? 158
6.10.2 含蓄高贵风格的汽车VI 设计?? 159
6.10.3 汽车业VI 设计技巧——色彩明快??? 160
6.11 美妆业VI 与标志设计 161
6.11.1 婉约风格的美妆VI 设计??? 162
6.11.2 直爽风格的美妆VI 设计??? 163
6.11.3 美妆业VI 设计技巧——主色鲜明??? 164
6.12 品业VI 与标志设计?? 164
6.12.1 灵动精致风格的品VI 设计? 165
6.12.2 优雅奢靡风格的品VI 设计???? 166
6.12.3 品业VI 设计技巧——标志寓意深远?? 167
6.13 设计实战：创意青春文化产业集团VI 设计?? 168
第7 章? VI 与标志设计秘籍
7.1 VI 与标志设计中的留白应用??? 174
7.2 用扁平化风格展现VI 设计内涵 175
7.3 利用标准色加深视觉印象?? 176
7.4 用线条展现VI 设计空间感? 177
7.5 运用构图突出设计主旨 178
7.6 巧妙将图案融入标志元素?? 179
7.7 通过抽象设计风格建立品牌形象 180
7.8 通过图案分割产生视觉差异? 181
7.9 运用不同字体风格展现企业性格 182
7.10 利用渐变元素提高产品传播性 183
7.11 汇入镂空设计展现应用部分特性? 184
7.12 利用黑白元素体现整体时尚感 185
7.13 运用印刷技术宣传企业精神?? 186
7.14 利用品牌代言人增强企业感染力? 187
7.15 标志与包装相互贯通? 188
主编推荐
本系列是目前设计领域全面的一套图书，集中探讨了配色设计的基础知识和设计理念。并针对配色设计在不同领域的应用，通过案例详细分析了设计的共性规律和设计技巧。
1.针对性强。针对设计师、专业学生、培训机构等，编写内容始终围绕此类人群。
2.实用性强。注重引导设计师的思维模式、设计理念、创意创新，可以应对设计师日常工作中遇到的问题，及急需补充的知识。
3.版面美观。注重案例及精彩赏析的选择，大量作品让本系列图书更美观大气、更具设计感，采用铜版印刷更精美。
：
轻松学习配色法则，知识易懂、案例易学
本系列图书全面讲解了综合色彩、服装、网页、海报招贴、平面广告、展示陈列、商品包装、品牌形象、室内家居、商业广告、APP UI、VI与标志、字体、图形创意、软装饰、书籍装帧领域内相关的配色原理、基础知识、基础色、设计风格和类型、时尚元素以及配色设计秘籍，让读者快速掌握配色设计的方法和规律。
配色方案精彩呈现，动手实践、发散思维
每本书中都安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍经典模块，不仅丰富了服装配色的内容，而且还增强了实用性，从而提升读者的设计敏锐度以及对配色的判断能力。
精彩内容
《VI与标志设计手册》是一本全面介绍VI与标志设计的图书，知识易懂、案例富有趣味、动手实践、发散思维。
《VI与标志设计手册》从学习VI与标志设计的基础知识入手，循序渐进地为读者介绍相关设计理念与技巧。本书共分7章，内容分别为VI与标志设计的原理，VI与标志设计基础知识，VI与标志设计的基础色，VI与标志设计的视觉基本要素，VI与标志设计的应用系统，VI与标志设计的行业应用，VI与标志设计秘籍。其中在第4~6章的章尾安排了“设计实战”，详细为读者分析一个完整的综合设计的有关思路等。同时在多个章节中安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍等经典模块，在丰富本书结构的同时，也增强了实用性。
《VI与标志设计手册》内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，适合VI与标志设计师、平面设计师、广告设计师使用，既可以作为大中专院校平面设计专业及平面设计培训机构的教材，也可以作为喜爱平面设计和VI与标志设计的读者的参考用书。
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价