会员手机媒体化:数字时代的品牌会员管理运营战略与方法9787545414561
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作者朱海松著
出版社广东经济出版社
ISBN9787545414561
出版时间2011-04
装帧平装
开本其他
定价35元
货号7725001
上书时间2024-12-20
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导语摘要
朱海松所著的《会员手机媒体化(数学时代的品牌会员管理运营战略与方法)》向中国的企业展示了企业会员运营的战略方法，通过对企业会员采集、会员挖掘、会员维护、会员互动等方面，明确提出企业会员手机媒体化是在媒介的“破碎化”环境中，企业面对数字化和泛IT化的具体解决方案，通过企业会员手机媒体化，建立企业自身的“自媒体”和社会化媒体集群，为企业营销提供精准的服务。
作者简介
当代杰出的广告人，中国无线营销理论的开创者，手机媒体专家。第五媒体、无线营销和无线广告应用学说创始人。中国本土广告营销实践经验的总结者，长期致力于中国本土广告的实用理论刨新与研究，刨造性地把中国本土广告实践与国际4A广告的理论相结合，创作的国际4A广告丛书在行业内外产生了广泛的影响．其中经典著作《国际4A广告公司基本操作流程》、《国际4A广告公司品牌策划方法》出版当年即被评为“全国优秀畅销书”，成为中国广告营销人了解国际4A广告公司运作的一个窗口。近年来，创作的第五媒体系列丛书更是划叶代地为中国移动信息化行业应用创立了概念标准和基本应用思路。其所提出的”朱海松模型”(4I模型)是移动营销理论的创新。第五媒体丛书为中国移动信息化的行业应用普及作出了开创性的理论贡献。现为中国营销协会专家，中国营销协会移动营销专业委员会特聘专家，广东商学院艺术学院客座教授。
主要作品：“国际4A广告公司”系列：《国际4A广告公司基本操作流程》《国际4A广告公司媒介策划基础》《国际4A广告公司媒介计划精要》(译)《国际4A广告公司品牌策划方法》。
“第五媒体”系列：《手机媒体——手机媒介化的商业应用思维与原理》《第五媒体——无线营销下的分众传媒与定向传播》《无线营销——第五媒体的互动适应性》《无线广告——第五媒体的手机广告形式与标准》等共20部专业畅销书。
目录
序1：企业会员自媒体是数字时代品牌运营的必经之路
序2：在无线传媒的蓝海中探索前进
第一章 手机时代引领中国未来黄金10年
一、移动互联网是第五个新技术周期
1．移动互联网市场将超过桌面互联网市场
2．一个技术周期通常会持续十年时间
3．移动互联网周期能够创造和毁灭更多的财富
二、中国未来10年关键词：Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移动）
1．大势所趋SoLoMo：社交（Social）、本地化（Local）和移动（Mobile）
2．SoLoMo将进一步推动020模式
3．社会化媒体营销的效果应与销量挂钩
三、被手机终端捆绑的一代
1．从“生物人”到“数据人”
2．手机控：我的手机我做主
3．手机自媒体：“我判断，我传播”
四、手机正从“第五媒体”迈向“第一媒体”
第二章 手机2.0时代的中国企业无线营销之道
一、短信时代企业面临的困境：手机1.0思维
1．为什么要用数据库营销：短信群发
2．企业客户对短信群发的期望
3．短信群发对企业会员的硬伤：推
4．中国企业无线营销的手机1.0思维
二、中国企业无线营销的手机2.0思维
1．手机2.0思维：从被动到主动，再到互动
2．无数据不商务，无数据不营销
三、中同无线营销理论核心：“4I”模型
1．第一个“I”是“Individual Identity”：个体的识别
2．第二个“I”是“Instant Message”：即时性
3． 第三个“I”是“Interactive Communication”：互动性
4．第四个“I”是“I”：“我”的个性化
四、手机2.0时代中国企业的无线营销之道
案例 媒体破碎化下的品牌成长之道
第三章 企业为谁而活：会员是企业生存之本
一、“只为信我的人而活”
1． 20%的会员带来80%的收入
2．开拓一个会员与维护一个会员的成本
……
第四章 企业就是媒体：会员手机媒体化
第五章 会员手机媒体化运营平台系统：M3
第六章 企业会员手机媒体化的形式与运营
第七章 会员手机媒体运营的服务体系和流程
后记 “告诉我事实，而不是你的判断”——谈谈文本营销
参考文献
内容摘要
由中国著名的手机媒体专家朱海松先生创作的《会员手机媒体化(数学时代的品牌会员管理运营战略与方法)》一书，以中国目前最大的企业品牌会员手机媒体化运营专家名传无线的实践案例为基础，全面而系统地阐述了中国企业在移动互联网时代，对品牌会员进行手机媒体化运营管理的具体思路、理念、方法和流程。
21世纪的营销是数据库营销，企业会员管理是数据库营销的具体表现，名传无线根据多年丰富的实践，向中国广告主提出了“手机2．0时代”中国市场的数字化营销解决方案，即企业品牌会员手机媒体化。会员手机媒体化是在企业会员生命周期运营管理平台的基础上，通过手机短信、彩信、wAP、APP等多种手机增值服务形式运营企业品牌与目标消费者的关系，实现精准营销。会员手机全媒体是企业“自媒体”的重要表现形式。会员手机媒体化开创了移动互联网时代一种全新的商业模式。
朱海松所著的《会员手机媒体化(数学时代的品牌会员管理运营战略与方法)》向中国的企业展示了企业会员运营的战略方法，通过对企业会员采集、会员挖掘、会员维护、会员互动等方面，明确提出企业会员手机媒体化是在媒介的“破碎化”环境中，企业面对数字化和泛IT化的具体解决方案，通过企业会员手机媒体化，建立企业自身的“自媒体”和社会化媒体集群，为企业营销提供精准的服务。企业会员手机媒体化运营，实质上是企业精准数据库营销的实践，手机媒体是天然的社会化媒体，企业会员手机媒体化是企业会员运营管理的强大工具，是企业在数字化时代无线精准营销的必然选择。本书中提到手机数字化时代广告公司的形态必将是“比技术更懂广告，比广告更懂技术”的新型数字化传播策划机构，让人们感受到移动互联网时代的传播定位。书中的观点、实践、商业模式为中国企业未来十年的数字化营销之路，指出了一个明确的方向和具体的办法。本书的观点不同于以往传统媒体的运营和投放思路，企业会员手机媒体化观念创新而独特，本书的出版必将掀起中国企业品牌数字化精准无线营销的新革命。
精彩内容
《会员手机媒体化-数字时代的品牌会员管理运营战略与方法》，本书以中国目前优选的企业品牌会员手机媒体化运营专家名传无线的实践案例为基础，全面而系统地阐述了中国企业在移动互联网时代，对品牌会员进行手机媒体化运营管理的具体思路、理念、方法和流程。
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